Varejo no ensino
20 Setembro 2007
31 comentáriosescrito por BrunaVocê sabia que contas de universidades são consideradas contas de varejo? Pois é, meu amigo, graças ao nosso grande governo que não subsidia o ensino superior da rede pública, o mercado do ensino encontrou uma gigantesca demanda em busca de cursos superiores. Assim, enquanto você pensa apenas em um bom nome de faculdade para compor seu currículo, as universidades privadas pensam em números de alunos.
Sou Mackenzista de coração, e-ô! Escolhi minha faculdade pelo nome (o que ultimamente não diz muita coisa) e sinto orgulho de carregar o nome Mackenzie em meu histórico. Para você que não estudou no Mackenzie deve estar pensando ‘Ela é louca’, e a explicação que posso lhe dar é que existe um forte trabalho de exaltação da marca dentro do campus. Para você Mackenzista, não existe propaganda coisa nenhuma, a única explicação que posso lhe dar é ‘Isso é Mackenzie’. Por essas e outras fiquei muito satisfeita com o Leão que a Publicis trouxe este ano para minha ex-universidade. Aquela coisa toda: puta sacada, conceito criativo forte, e o ar fresco de idéia nova que faz os criativos renovarem as esperanças de saírem do meio comum do mercado do ensino.
Dependendo da universidade, como fazer uma campanha institucional de uma marca que ainda não é forte o suficiente para ser reconhecida pelo nome? Na verdade a pergunta certa é: como fazer o seu cliente deixar você fazer uma campanha institucional de uma marca que ainda não é consolidada no mercado? Porque enquanto você tenta explicar o processo de branding, ele já tem o contra-argumento de que o que importa neste business é mostrar o produto competitivamente, com todos os diferenciais de cursos e preços. E é em função da mentalidade de varejo que surge a maior dificuldade das agências na hora de criar, em como ser criativo, mostrando o produto, sem poluir o layout com tanta informação.
Diretores de arte, por favor, me corrijam se eu estiver enganada, mas me parece que a campanha da DeBrito deu aquela ‘chupada’ na campanha da Publicis deste ano. A Unicsul apresenta como diferencial as Pesquisas Científicas desenvolvidas pela Universidade, enquanto o Mackenzie fala dos caminhos que a vida mostra em uma mesma situação. Ainda que, com a oferta de produto diferente entre elas, os layouts são bem parecidos.
E você, escolheria marca ou produto. Status ou preço? Porque, por mais que lhe digam que não, o nome da universidade ainda conta e mesmo o pior aluno de uma instituição consolidada terá mais chances em uma entrevista do que o melhor aluno de uma universidade ‘meia boca’.
Technorati Tags: universidade, ensino, publicidade, faculdade, plagio, unicsul, mackenzie, curriculo
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Bruna Rocha, 24, é atendimento da LongPlay360°. Tem um passado meio obscuro na área comercial, onde aprendeu as maravilhas do excel. Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio. Escreve para a Casa do Galo às quintas-feiras.
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“…Escolhi minha faculdade pelo nome (o que ultimamente não diz muita coisa)…”
“…o pior aluno de uma instituição consolidada terá mais chances em uma entrevista do que o melhor aluno de uma universidade ‘meia boca’…”
Explique, por favor.
*Rá. Hoje serei a “Ana” dos comentários.
O Mackenzie, infelizmente, só tem nome. Não vi grande coisa na universidade, enfim.
Nome ela realmente tem, mas vamos ver por quanto tempo mais isso vai se sustentar.
Nome, pra mim, quem tem é a Unicamp, USP, FGV, ITA. Estamos num outro nível…
É a escola Casas Bahia de fazer comunicação invadindo a área de ensino.
“Quer pagar quanto?” “Imperdível!!!” e “preços que ninguém bate!!!!!” estão nas campanhas que daqui a pouco abarrotam os breaks .
Os caras têm a moral de lançar um vestiba de verão e de inverno, sendo q em ambos a cada 15 - 30 dias ainda rola mais um ou outro, num liquidatudo de vagas.
Ah, uma coisa q andou me intrigando há algum tempo é q os slogans das faculs dizem sempre a mesma coisa: seu futuro é aqui!
clássico para quem não ralou muito pra entrar nas estaduais e federrais.
Mas sabe de uma coisa engraçada, Mauro?
Eu fiz economia em uma estadual do PR, e eles também faziam comerciais na TV, aos montes. Para que? Por ser uma estadual, ela não deveria ter candidatos saindo pelo ladrão?
Já vi inclusive do ITA.
Bom, eu sou entusiasta da competência profissional acima da tradição da instituição de ensino.
Se a entrevista se resume ao currículo e não há oportunidade alguma de se apresentar um trabalho já feito, até concordo com a Bruna.
Já o “ralar muito” é relativo, Mauro. Quem não pode ingressar em uma estadual ou federal por motivos que independem do esforço pessoal, acaba por optar uma “Seu futuro é aqui” ou “Te prepara para o mercado”.
Ah, uma perguntinha para os que fizeram Mackenzie: Nessa onda de “minha faculdade tem nome”, muitos beiram o comodismo ou o esforço é o mesmo visto em outras instituições menos renomadas?
Rafael,
Creio que todos sejamos entusiastas da competência também. Mas o que acontece é que muitos candidatos extremamente competentes são BARRADOS antes da entrevista, simplesmente pela faculdade de sua formação. O que é injusto, enfim.
Em relação ao vestibular do Mackenzie, não há grandes dificuldades. Não chega a ser o tal do “mostra o RG e passou”, mas posso dizer que é baba. Para exemplificar: eu, o galináceo que vos fala, passou entre os 15 primeiros…
O esforço é visto em uma pequena minoria, muitos levam a faculdade nas coxas. Mas isso deve acontecer em muitas instituições de ensino, e não só nas particulares.
Prestei cinema 2 vezes na USP e na UFF, cheguei a passar para a segunda fase, mas não deu. Aí sim estamos falando de seleção, não o que muitas universidades particulares fazem. E claro que esse “filtro” ajuda a equalizar o perfil de seus alunos.
Rafa, acredito que para os criativos o nome da universidade não interfira tanto. Falei isso por experiência própria, das famosas dinâmicas e entrevistas. Já vi muita gente que cursava “Uni-qq coisa” ganhando olhar torto do RH das empresas.
Não acho isso justo. Mas infelizmente, algumas empresas usam isto como diferencial na hora de contratar. E daí, como é que este cara vai ter tempo de dizer que é bom, se o preconceito de um RH já barrou ele na dinâmica?
Entre optar pagar R$700,00 no Mack ou o mesmo valor em alguma “Uni qq coisa”, escolhi o Mack, porque ele tem nome. E disse que hoje não diz muita coisa, porque com o aumento da procura por Universidades privadas, o Mackenzie e a Puc por exemplo, deixaram seus ensinos defasados.
E a Bruna foi gentil em “defasados”.
A vida fez de mim uma menina gentil, Galo.
Mas e ae, ninguém vai me dizer se concorda ou não que eles “chuparam” a campanha da Publicis?
Como em outros topicos, eu ja citei q estou pra transferir minha facul pro Mack.
Eu curso USC, alguém ai conhece???
A grade curricular do Mack é mais completa que da USC, mas eu sei que o curso é praticamente o mesmo (incluindo o preço.Por fonte segura de um amigo que saiu do Mack pra veio pra USC), porém INFELIZMENTE tem essa de carregar um nome no curriculo.
Pra mim NOME mesmo em PP seria ESPM, USP ou FAAP…
mas como não sou mto fã de estudar, e nem tenho uma árvore de dinheiro em casa, vou pro Mack buscando um melhor reconhecimento no mercado. Mas é mto triste ver que mtos candidatos são “descartados” por simplesmente ter uma faculdade pouco conhecida. Alguém ai sabia que a USC ,por exemplo, é referência em Odontologia, brigando de frente com a USP (FOB) que também é em Bauru?
Que por 3 anos consecutivos ela foi nota “A” no provão do MEC, em Fisioterapia?
É claro que isso não garante que os outros cursos sejam tão bons quanto, mas vamos considerar que isso já conta vários créditos em nome da universidade. =)
Bom, agora você entrou na minha área. Chuparam ou não chuparam?
Minha resposta é: definitivamente, sem sombra de dúvida, eu não sei.
Na verdade, mesmo que a “sistemática” seja a mesma, imagino que os conceitos são diferentes.
Pois é, Camila. Dos males, o menos pior.
Na minha opinião, o Mackenzie só é extremamente forte, eficiente e competitivo em Direito.
E olha que o próprio RH muitas vezes vem de uma Uni-qualquer-coisa.
Só para constar, o Mack está R$925,00 e a PUC SP , bom, a Puc esconde tão bem o valor da mensalidade no site que eu não consegui encontrar.
Muitas vezes o que pesa mais é o “nome” da instiuição, e não do curso.
A Unip é motivo de piadinha de bar das outras faculdades por aqui, sendo que em adiministração eles são fortíssimos.
E já que eu não fiz Mack, estou em busca do Top Comentarista para acrescentar ao currículo.
Já as peças, não acho que foi chupada. Como o galo disse, a sistemática é a mesma mas os conceitos são diferentes.
Ah, o Galo judiou no tamanho das imagens, então não consegui ler todo texto das peças, considerei a estética em geral.
Como eu disse, eles vendem coisas diferentes. Mas, particularmente, penso que eles poderiam ter resolvido a parte principal do layout de uma forma diferente.
E só pra mostrar o nível do ensino no país, olha ae o seu Sílvio. Reparem no banner super oportunista da Uninove.
http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u329946.shtml
Sem querer ofender: É impressão minha ou no último parágrafo a Bruna deu uma chupada na fala do Max Gehringer( o consultor de carreiras do Fantástico) no quadro emprego de A a Z de domingo?
Jesus, eu fiz isso?
hahahahah
Paula, eu não fiz isso não, viu!
É chupinhado ou não é??
“…o pior aluno de uma instituição consolidada terá mais chances em uma entrevista do que o melhor aluno de uma universidade ‘meia boca’…”
Para emprego que depende de QI e mais imagem que conteúdo, com certeza,
Tem muito RH que “barra” justamente porque “a margem de erro é menor” se eliminar um uniqualquercoisista em vez de um maque-éspême-ou-feano-gevista.
Acho que sempre foi assim. “Ah, faz Faculdade AA no MEC? Booom…”
Se virou varejo? Virou, uai É lei do mercado: enquanto tiver procura… Não dá pra criticar isso tendo-se formado na área, hehe.
Mas acredito que um aluno pode sair bem mais formado que os coxistas de faculdades renomadas. Mas isso ele só vai conseguir comprovar na pressão do dia-a-dia.
E aí, só o tempo dirá qual faculdade será boa no futuro. Não é uma campanha que melhora nível de alunos; na minha opinião, é o contrário.
Tem muita faculdade meia-boca que está investindo alto em tecnologia, professores etc. Uma hora eles papam os nomes. Nem que seja por especializações.
E se chupinharam? Na boa, esse tipo de solução para “escolhas” ou “pontos de vista” é bem clichê. Então nem a do Mc tem moral.
Cada comentário do Claucio é um verdadeiro post.
O Claucio tá fundando uma nova modalidade: a do colunista via comentário.
Pior se fosse o contrário…
CRI-CRIATIVOS DO HORÁRIO NOBRE
O assunto dessa semana é a criatividade daquilo que costumamos ver no horário nobre. E o artigo é para você, que sempre pensou que ia criar vídeos a la Shots, que os professores de criatividade e propaganda adoravam passar para os alunos aquecerem os neurônios.
Fui enganado? Onde estão os vídeos engraçadíssimos? Por que dizem que a propaganda brasileira é das melhores, se eu só consigo rir dos TOP 50 britânicos?
[eu ia continuar, mas acho que vocês entenderam a brincadeira... ¬¬]
Boa boa…
A polêmica está lançada mesmo! Talvez a Bruna não tenha tido a intenção, mas que o Max disse isso no Fantástico, isso disse.
E ele e ela têm razão. O mercado é muito cruel com quem faz cursos sem expressão e eu vi isso nessa temporada que eu passei em BH. Lá, todo mundo considera a PUC e a Uni-BH as melhores em PP, mas adimitem que o prestígio da UFMG é maior e vão além: dizem que é melhor cursar numa Estácio da vida e depois fazer uma pós na federal, que custa o mesmo de uma faculdade mais cara e quem contrata esquece onde você fez o curso e fica só com a sua pós.
O mercado de trabalho é cruel. A vantagem da nossa área é que se você tiver oportunidade e conseguir mostrar talento, a formação fica em segundo plano.
Matt
30”
Se a UERJ mal tem dinheiro para se manter sem que rampas desabem, imagino fazendo propaganda televisiva.
Não é possível!!! É muita coincidência!!! Hauhahaahaha
Cheguei atrasada..
Será que ainda sou TOP comentarista?
Se a Bruna chupinhou ou não o Max Gehringer nós não sabemos…mas o que importa é que ela gerou muita polêmica com seu texto: dos artigos mais recentes da Casa esse é o recordista de comentários!!! Até agora 30! Parabéns Bruna!
[...] É isso que dá fazer das universidades, varejo. [...]
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