25 Abril 2008 5 comentáriosescrito por Claudinei

É atirar no próprio pé isto que vou defender agora, mas o desabafo vale a pena.

Pipocam na mídia e em quaisquer outros meios no media (seja lá o que isso queira realmente dizer) campanhas sobre aquecimento global, defesa do planeta, produtos ecologicamente responsáveis, etc. É o tema preferido das empresas.

- Vamos falar ao mundo que estamos ajudando a preservar a Terra.

- Vamos anunciar que nosso produto não polui, que é biodegradável e que reduz o carbono do ar.

Isto me leva à seguinte reflexão: as empresas querem fazer com que as pessoas sintam-se ecologicamente corretas através do… consumo!

Não, amigos, o mundo não será salvo através do consumo de mais produtos, mesmo que eles sejam menos agressivos com a natureza. O mundo só pode ser salvo de verdade através de ações reais.

- Ei, um momento. A minha empresa vende papel de área de reflorestamento própria e metade do dinheiro é usado para replantar as árvores.

Que linda atitude, não? Adquirir um pedaço de mata, desmatar para fazer papel, vender, replantar para desmatar de novo e transformar em mais papel. É um ciclo que em nada muda a questão ecológica.

Mas vale salientar que sim, as pessoas acreditam nesse discurso. Até porque, muito mais conveniente do que agir por conta própria é consumir algo com a ‘consciência limpa’ de que aquela empresa está fazendo a parte dela e a sua também.

Sei que muitas empresas realmente fazem um trabalho interessante sobre preservação do meio ambiente, mas é preciso pontuar que elas não perderão o foco na atividade principal que exercem, que é obter lucro.

Saídas diferentes existem, basta usar a criatividade e a simplicidade de idéias (temas para outro artigo) ao invés de usar um discurso padrão e vendável, que será absorvido pelas pessoas por elas serem consumistas e não ativistas.

Para ilustrar, uma ação de verdade criada pela agência Master de Curitiba para o SPVS (Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental) para fazer com que os funcionários desta entidade desligassem os monitores de seus computadores ao saírem, pois monitores ligados gastam energia e colaboram com o aquecimento global. Vejam o vídeo:

Quem quiser acessar o screensaver em tela cheia, basta clicar aqui.

Definitivamente, o mundo não será salvo pelo consumo.

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Claudinei Junior, 24, é publicitário para viver e não vive para publicidade. Curiosíssimo, trabalha com planejamento e mídia na Marca X, agência de propaganda do interior de SP. Faz de tudo, menos arte e café. Inclusive, escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

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Este artigo tem as seguintes tags: aquecimento, consciencia, desmatamento, futuro, global, natureza, social