Vamos salvar o mundo consumindo mais

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25 abril 2008

5 comentários escrito por Claudinei

windowslivewritervamossalvaromundoconsumindomais 749cconsumo 3 Vamos salvar o mundo consumindo mais

É atirar no próprio pé isto que vou defender agora, mas o desabafo vale a pena.

Pipocam na mídia e em quaisquer outros meios no media (seja lá o que isso queira realmente dizer) campanhas sobre aquecimento global, defesa do planeta, produtos ecologicamente responsáveis, etc. É o tema preferido das empresas.

- Vamos falar ao mundo que estamos ajudando a preservar a Terra.

- Vamos anunciar que nosso produto não polui, que é biodegradável e que reduz o carbono do ar.

Isto me leva à seguinte reflexão: as empresas querem fazer com que as pessoas sintam-se ecologicamente corretas através do… consumo!

Não, amigos, o mundo não será salvo através do consumo de mais produtos, mesmo que eles sejam menos agressivos com a natureza. O mundo só pode ser salvo de verdade através de ações reais.

- Ei, um momento. A minha empresa vende papel de área de reflorestamento própria e metade do dinheiro é usado para replantar as árvores.

Que linda atitude, não? Adquirir um pedaço de mata, desmatar para fazer papel, vender, replantar para desmatar de novo e transformar em mais papel. É um ciclo que em nada muda a questão ecológica.

Mas vale salientar que sim, as pessoas acreditam nesse discurso. Até porque, muito mais conveniente do que agir por conta própria é consumir algo com a ‘consciência limpa’ de que aquela empresa está fazendo a parte dela e a sua também.

Sei que muitas empresas realmente fazem um trabalho interessante sobre preservação do meio ambiente, mas é preciso pontuar que elas não perderão o foco na atividade principal que exercem, que é obter lucro.

Saídas diferentes existem, basta usar a criatividade e a simplicidade de idéias (temas para outro artigo) ao invés de usar um discurso padrão e vendável, que será absorvido pelas pessoas por elas serem consumistas e não ativistas.

Para ilustrar, uma ação de verdade criada pela agência Master de Curitiba para o SPVS (Sociedade de Pesquisa em Vida Selvagem e Educação Ambiental) para fazer com que os funcionários desta entidade desligassem os monitores de seus computadores ao saírem, pois monitores ligados gastam energia e colaboram com o aquecimento global. Vejam o vídeo:

Quem quiser acessar o screensaver em tela cheia, basta clicar aqui.

Definitivamente, o mundo não será salvo pelo consumo.

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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Claudinei Junior, 25, é publicitário para viver e não vive para publicidade. Na agência Marca-X, trabalha com planejamento e mídia. Coagiu seus ex-professores com métodos nada convencionais e, por isso, também é professor universitário da Faculdade de Comunicação de Pres. Prudente (Facopp/UNOESTE). De quebra, escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

jrpunketone@gmail.com | http://orgasmoscerebrais.blogspot.com

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Este artigo tem as seguintes tags: aquecimento, consciencia, desmatamento, futuro, global, natureza, social

17615 comentáriosVamos+salvar+o+mundo+consumindo+mais2008-04-25+11%3A38%3A19Claudinei »

rodrigo disse:

e o marketing…. fazer o que!?
afinal tudo que nos consumimos é degradavel e pului!
=|

- 25 abril 2008 at 10:15

Graé disse:

Sinceramente, salvar o mundo nos dias de hoje, só se for brincando de esconde-esconde. Realmente uma piada, mas o mundo é que está de brincadeira!

- 25 abril 2008 at 10:21

Jorge Flauzino disse:

Concordo contigo meu caro. As pessoas compram tão facilmente qualquer coisa que as empresas veiculam na mídia. Basta gastar um pouquinho de neorônio para ter um senso crítico e ver que essas ações são obsoletas, algumas não, e que na verdade só visam o mesmo buraco que toda empresa visa. O buraco do dinheiro.
Parabéns pelo post. Forte Abraço

- 25 abril 2008 at 12:37

Galo disse:

Claudinei,

Concordo contigo, mas fico pensando numa outra coisa. O fato de se fazer algo, mesmo que por questões de aparência, fazendo papel de bom-menino, não é melhor do que não se fazer nada?

Eu parei de comer carne, e hoje como somente peixes. O que eu mais escuto é “ah, então o peixe não sofre?”. É claro que sofre. Mas se eu parasse apenas de comer os bovinos provenientes de abatedouros com um faturamento maior de X – ou então os do estado de São Paulo –, e continuasse a comer todos os outros bovinos, jã não estaria fazendo algo?

- 25 abril 2008 at 14:48

Jr Punketone (author) disse:

Galo, é exatamente isso. É preciso FAZER ALGO.
A questão que coloco em xeque no artigo são as empresas produzirem, usarem o produto como bandeira de salvação do planeta e incentivarem as pessoas ao consumo do produto incutindo a idéia de que, ao comprarem, estarão fazendo a parte delas. Ou seja: eu compro e estou ajudando a salvar o planeta, o que não é verdade na prática, não é uma ação real. E chega a ser utópico pensar que, além de produzirem um produto menos agressor à natureza (que deveria ser obrigatório), as empresas usariam parte de sua verba para conscientizar e incentivar REALMENTE as pessoas a fazerem algo pelo planeta ao invés do apelo para que elas comprem o produto. Este último se reverte em lucro para a fabricante e em ‘consciência limpa’ para os consumidores.

- 25 abril 2008 at 15:50