1 fevereiro 2008 5 comentáriosescrito por Mauro Sérgio

“Composição VIII” - Wassily Kandinsky (1923)

Senhor paraninfo… Prezados professores… Distintos convidados… Admiráveis formandos… Queridos amigos… E pais, que finalmente(!) não precisam mais pagar a faculdade do filho.

O humor na publicidade é meio por aí. Traduzido em gargalhadas, seria algo como um sorriso. Daqueles no cantinho da boca.

Propaganda não é piada - esbravejou o Diretor de Criação de Elite no melhor filme da série de virais. Por isso, o humor na propaganda deve ser feito de um toque leve, mas suficiente para causar algum frisson. Metaforicamente, algo como a união dos toques celeste e terrestre em uma frase, uma ação.

Aprecio os filmes que usam o humor sem dizer uma palavra. Eles sempre trazem leões da Riviera. Seu segredo: o timing. Executar em 25 - 27 segundos um roteiro que vai se traduzir em uma só frase (muitas vezes escrita) a respeito do produto, é a alegria das duplas de criação.

Pago pau para os anúncios com humor que, confesso, me tiram bem mais do que um sorriso. Seu conjunto “arte-redação” intensifica-se com o sabor da aprovação do cliente. Todo mundo sabe que o culhão para a aprovação é tão tesão quanto a própria criação.   

O humor na propaganda é uma forma espirituosa de se comunicar. Não se aplica em tragédias, como oportunidade, sob pena de o consumidor ficar do lado do mais fraco, mas é excelente para quebrar tensões e não cabeças, como também para apresentar soluções que estão diante dos olhos, mas só quem tem sensibilidade as vê.

Sem o humor a propaganda seria só lágrimas. Verdadeiro dramalhão mexicano.

Sem o humor a propaganda estaria fadada aos informes publicitários. Zero-onze-catorze-zero-meia. 

E nem teríamos o danado do Peralta e suas sacadas certeiras.

Estamos mais para Tom Cavalcanti do que para um sujeito piegas. 

Enfim, esse texto precisou ser um pouco sério para dizer que se o menor caminho entre dois pontos é a curva, numa reverência ao approach emocional – imbatível frente ao apelo direto –, também é fato que essa mesma curva lembra um sorriso, daqueles que a gente abre diante de umas peças como estas:

Bom feriado.

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Mauro Sérgio de Morais está redator e tem alguma experiência. Também tem alguns prêmios e uma dificuldade tremenda em escrever currículos na terceira pessoa. Escreve quinzenalmente para a Casa do galo, às sextas-feiras.

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