Andy Warhol já disse: “They say that time changes things, but you actually have to change them yourself”.

E uma das maiores mudanças que ocorrem em quem está cursando publicidade é a percepção sobre a mesma.

Quando se é criança e começa-se a aprender a ler algumas palavras, nada passa despercebido. É o outdoor da avenida (desculpem-me paulistanos), os folhetos promocionais, as placas de trânsito. Até as notas fiscais dos supermercados entram na dança.

Quando se está começando o curso de publicidade não é muito diferente. Os anúncios da tv ficam mais atraentes, as revistas são lidas de anúncio a anúncio, os intervalos musicais entre um spot e outro na rádio ficam chatos.

Em pouco tempo você vira o cara mais crítico sobre propagandas da rodinha de amigos. Naquele comercial onde sua namorada vê quilos e quilos de bebês, você vê quilos e quilos de clichês, aquela gostosa da propaganda de cerveja já vem com um gostinho de porre e os gerentes “loucos” no natal te dão arrepios.

E por mais natural que essa mudança pareça, nota-se que o principal responsável por toda essa nova percepção é você. Não foi o tempo, os amigos ou aquele livro gigantesco sobre teorias da comunicação que rendeu esse novo olhar. O maior mérito (ou culpa) é todo seu. Valha-se dos colegas de classe que “estudam” 4 anos sem absorver uma idéia sequer.

A vantagem para quem assume essa mudança como constante é que ela raramente é retroativa. Torna-se um vício inesgotável que tem fonte nos anuários, nas cervejadas, na internet e nos papos de ônibus.

Citando Confúcio: “Only the wisest and stupidest of men never change“.

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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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