Um convite à reflexão: Publicidade em tempos de Lei Seca brasileira

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Um convite à reflexão: Publicidade em tempos de Lei Seca brasileira

8 julho 2008

7 comentários escrito por Rafael Amaral

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Há pouco tempo entrou em vigor a Lei 11.705, que prevê mais rigor contra motoristas que ingerirem bebidas alcóolicas.

A tal Lei Seca brasileira, uma das mais rígidas do mundo, dita que a partir do limite de dois decigramas de álcool por litro de sangue para os motoristas, a pessoa será multada em R$ 955, perderá a carteira e terá o carro apreendido. Acima de 6 decigramas – equivalente a uma lata de cerveja -, é crime com pena de até três anos de prisão.

Eu acho bom. Beber e dirigir nunca foi permitido. A questão é que agora, com o limite mais apertado, as pessoas talvez pensem duas vezes antes de dizer “eu dirijo bem com 3 ou 4 choppinhos”.

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Do lado da comunicação, surge mais um desafio. Desafio lucrativo, por bem dizer. Seja financeiro ou criativo.

Para manter a freguesia, alguns bares da capital paulista estão criando alternativas para a clientela voltar em segurança pra casa, dentro da lei. O Bar Brahma colocará dois novos serviços em funcionamento, uma série de vans patrocinadas que levam e buscam o cliente, e um manobrista que vira motorista por uma pequena taxa.

Diversos serviços similares deverão aparecer por aí e cada um vai achar o próprio jeito de driblar a lei.

Meu convite foge à velha discussão sobre a restrição da propaganda de bebidas alcoólicas. Com todas as mudanças ocorrendo na comunicação mundial, aliadas ao fato de que a Lei Seca teve 86% de grau de aceitação em São Paulo e no Rio de Janeiro, qual será o tom e os meios que a publicidade utilizará para conseguir conversar com as pessoas?

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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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Este artigo tem as seguintes tags: acidente, alcool, bebida, carteira, lei, pontos, prisao, seca, transito

19097 comentários2008-07-08+11%3A48%3A06Rafael+Amaral »

Leonardo Araujo disse:

É uma bela questão a ser abordada Rafa. É como diz um velho provérbio: “Mares calmos não fazem bons marinheiros.” Este tipo de restrição acaba fazendo com apareçam novos meios e soluções inteligentes para que as empresas não tenham maiores prejuízos.

Abraços!

- 8 julho 2008 at 09:21

André Rafanhin disse:

Eu quero ver as alterações de custos que essa lei vai causar, já que agora as pessoas tem algumas opções:

-ir e voltar de táxi
-ir e voltar de carro (com algum santo disposto a sair e não beber nada)
-ir de táxi e voltar nas vans oferecidas pelos bares (custo para os donos)
-ir de carro e voltar de táxi (já tem taxista indo até os locais com um companheiro que volta guiando o carro do cliente. Particularmente, não gosto dessa idéia)

ou também:

-todo mundo sai de carro, bebe e reza pra não ser parado AUEhUAEa

- 8 julho 2008 at 09:56

Galo disse:

Eu também sou a favor da lei.
E como o Leonardo comentou, vai ser realmente interessante ver a criatividade rolando solta, tanto na publicidade quanto nos serviços disponibilizados.

- 8 julho 2008 at 10:17

Tiago Fidelis Moralles disse:

Com certeza a criatividade que será protagonista para driblar esses imprevistos é um show à parte.
Aqui é mais a favor da lei.

- 8 julho 2008 at 12:33

Miranda disse:

Essa é uma lei para um país de índio.
E esse filme realmente é muito ruim.

- 8 julho 2008 at 17:54

Iasnara disse:

Também acredito que a medida seja positiva,
o brasileiro leva tudo de barriga. A atitude é válida. Ponto.
O diálogo da propaganda é o que mais me instiga no porvir,
como lidar com esse momento de prudência, responsabilidade.
Como alinhar o consumo e a consciência?
Até, escrevi um artigo sobre isso que ainda não foi pro ar, né Galo?!

- 8 julho 2008 at 19:46

Nauro Rezende Jr disse: