25 janeiro 2008 2 comentáriosescrito por Mauro Sérgio

Anúncio chamado de teaser é o grande causador de ansiedade no mercado. Ele exibe a faca, deixando o queijo para o final.

É ótimo para lançamento de produto. Lancei alguns condomínios, certa vez em uma agência, e utilizamos teasers na comunicação de todos eles.

Um teaser é uma técnica utilizada para chamar a atenção da audiência para a grande revelação que acontecerá a seguir, nos próximos capítulos do anúncio. Seja na próxima página da revista, no próximo outdoor da próxima esquina, ou no comercial do próximo Fantástico.

Despertar a curiosidade, com ares de suspense ou de forma enigmática, é o seu grande objetivo. Por isso, a sua freqüência prioritariamente tem de ser alta, os investimentos em veiculação, pesados, e a mensagem, no mínimo, de Q.I. 65.

Estudante adora teaser. Acha-o ousado, criativo, fácil de ser executado. Ao menos é o que parece.

Voltando mais uma vez no tempo, na mesma agência dos lançamentos imobiliários, entrevistei uma moça que pretendia ser redatora. Ela iniciou o papo dizendo que fizera estágio de um mês numa grande agência, cujo nome começa com consoante. Pouco depois, eu soube que abrindo a carteira era mesmo possível fazer um estágio lá por 30 dias.

Continuando a entrevista, a moça abriu a pasta e mostrou seus trabalhos. Acho que ao todo eram três anúncios, mas tive de folhear umas 18 páginas. Lembro que um deles era sobre o uso consciente da água, e continha frases de Tom e Vinícius. Havia reticências. Elas pretendiam dar o tom à continuidade. Havia gotas d’água, uma para cada frase geradora do que se entendia ser expectativa. Havia um vazio de objetividade que pensei: deve ser por isso que todo mundo deixa a torneira aberta enquanto ensaboa os pratos.

Mais recentemente, vi um teaserzinho fantasma (e que muito provavelmente deve parar na pasta do criador) sobre a 10^a edição de um concurso cultural. Putz… uma década de competição + tchan-tchan-tchan-tchan nem de longe é Q.I. igual a 30.

Se teaser fosse solução para tudo na publicidade, a Archive estaria cheia deles.

O do próximo filme de Batman tem boas chances de aparecer por lá. Independente da estranha morte do ator Heath Ledger, comentada quarta-feira pelo Marquito.

Seguindo o exemplo dos meus colegas da Casa;
Liçãozinha da semana

Em se tratando de peças para portfólio, não deixe para amanhã o que você pode dizer agora. Pelo menos se você quiser um estágio para ontem.

P.S. Claro que eu não contratei a moça com o portifa cheio de teasers.
Disse para ela aguardar.

Abraços,

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Mauro Sérgio de Morais está redator e tem alguma experiência. Também tem alguns prêmios e uma dificuldade tremenda em escrever currículos na terceira pessoa. Escreve quinzenalmente para a Casa do galo, às sextas-feiras.

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