Talento, para que te quero?

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23 junho 2009

17 comentários escrito por Tenório

Ainda há um grande equívoco no mercado: não se sabe gerir talentos. As faculdades e algumas agências acabam lapidando de forma errada aqueles que poderiam ser melhor aproveitados e até encaminhados para outras atividades.

As faculdades enfiam goela abaixo um conteúdo desatualizado e sob orientação de professores despreparados – que nunca vivenciaram, de fato, um ambiente de agência e suas complexidades. Já nas agências, esse conteúdo é contrariado pela realidade e pela necessidade de inovação e ousadia. Tudo se torna incoerente e inibe o talento pelas más instruções.

Talento sem uso é objeto de decoração, e o que se busca é funcionalidade e proatividade consciente. A confusão maior é colocar os criativos para trabalhar sem saber seus reais potenciais e dificuldades. Isso cria uma crosta maciça de dúvidas, enganos e frustrações. Assim a carreira publicitária se torna um fardo, cheio de inseguranças, incertezas e riscos. Isso explica o porquê dos nossos pais torcerem para sermos médico ou advogado.

Uma pessoa que aos olhos da sociedade é tida como muito criativa pode não servir para nada nos processos que envolvem a mercadologia. Marketing e propaganda são mais matemática que tudo. Cabe ao matemático designar bem seus cálculos e saber quem vai ser usado para executar esse ou aquele trabalho. Também, uma pessoa vista como incapaz, mas que está ainda inserida nesse contexto de mercado de propaganda, pode ser de grande valia em processos importantes, com a devida orientação do matemático/gestor nesse jogo de operações complexas.

Criatividade é uma obrigação de qualquer profissional, publicitário ou não. Quem acha que qualquer pessoa dita criativa merece espaço em agência de propaganda para ser pitaqueiro da imagem alheia, está enganado. Ao contrário, o que se busca em um profissional de propaganda é foco, sobriedade e sede de crescer com a consciência de que se deve pensar no crescimento das marcas trabalhadas. E mais: acompanhar e mapear tudo. Trabalhar sóbrio em todos os processos. Propaganda não é brincadeira de garoto ou garota criativa que puxa sacadinhas do bolso. É negócio. Deve ser encarado com entusiasmo e paixão, mas ainda é um negócio e como tal trabalha lucros e prejuízos. Isso implica em responsabilidade com o dinheiro alheio.

Defendo a consciência, o conhecimento pleno sobre as ferramentas de trabalho e, claro, a criatividade que prefiro chamar de poder de comunicação, inter-relação e jogo de cintura. Quando incorporo meu lado sacadinha da coisa, eu saio da propaganda e me chamo comediante. E comédia só deve ser misturada com propaganda se for para agregar algum valor ao trabalho. Portanto, é preciso alinhar um objetivo e criar vários outros nos caminhos da carreira, com responsabilidade e respeito pelas pessoas e pelo patrimônio das pessoas. Isso é talento.

Este texto nasceu das indagações da Débora Avadore, menina talentosa de Curitiba. Ela ainda está em dúvida se faz ou não o curso de publicidade e propaganda.

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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Tenório Cavalcanti, 22, é redator e planner. Sua vida é dividia entre seu blog, sua família e sair pelo mundo fotografando o que tem de melhor e pior para postar no Flickr. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às terças-feiras.

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Diego Jock disse:

Tenório, seja bem-vindo.

Belo artigo!

abraço

- 23 junho 2009 at 14:24

André Rafanhin disse:

Estréiaaaaa wohooooo!!!

Parabéns ae, show de bola!

- 23 junho 2009 at 14:28

Suzana Magalhães disse:

Sempre ouvi de um professor: “Homem de publicidade é homem de negócios”.
Gostei da estréia. Seja bem-vindo!

- 23 junho 2009 at 14:43

Luana disse:

Uma imagem vale mais que mil palavras, maaas… Faltou falar na descrição que o autor não vive sem doses diárias de coca cola…. hauhauhauhauhau!

Téo, bom te ver aqui! Parabéns pelo artigo!

bjo

- 23 junho 2009 at 15:03

Guilherme Souza disse:

Grande Tenório!
Gostei do artigo, pra mim que sou novo vale muito a pena ler, aprender, e conversar com pessoas que sabem muito, muito mais do que eu. Aprendi várias coisas lendo seu artigo, consegui enxergar a propaganda, publicidade de um jeito que não estava conseguindo!
Parabéns pelo artigo!
Seja bem vindo!

- 23 junho 2009 at 15:29

Iasnara disse:

gente nova na Casa, sempre bom!
super bem-vindo!

- 23 junho 2009 at 16:46

eu, a débora disse:

Nem vou fazer vestibular para publicidade mais. Vou me dedicar a algo realmente nobre. Vou salvar baleias!

- 23 junho 2009 at 20:56

Wilson disse:

Show de bola….muito bom!

- 24 junho 2009 at 09:29

Diego Jock disse:

Débora, não desista! haha

- 24 junho 2009 at 11:04

Mauro Sérgio - O cara-pálida do PSV disse:

BoA. Isso ae. Bem-vindo ao clube dos pintinhos.

Diegão, convida a Suzana Magalhães.

#mim_é_fã

- 24 junho 2009 at 12:13

Eduardo disse:

Concordo plenamente com esta idéia. tenho um blog que fala sobre arte idéias e publicidade e com certeza vou postar este artigo lá.

http://www.eduideia51.blogspot.com

- 24 junho 2009 at 12:40

eu, a débora disse:

Diego Jock

Tenho que tomar tenência, meu jovem!
Homem Primata Capitalismo Selvagem: não posso contribuir pra isso.
Quero um lugar no céu, amigo! Publicidade pode me levar pro inferno.

Tenta me convencer do contrário? Por favor?

Beijo, Débora

- 24 junho 2009 at 12:42

Eduardo disse:

Concordo plenamente com este post. Tenho um blog chamado arte, ideías e publicidade e com certeza vou postar este artigo lá.

http://www.eduideia51.blogspot.com

- 24 junho 2009 at 12:45

Camila Pelisson disse:

Excelente artigo!
Eu precisava ouvir tudo isso a respeito de publicidade… Me ajudou a ter ainda mais certeza de que é isso que eu quero!

Talvez eu mostre esse texto à minha mãe; quem sabe assim ela se convence e descobre porque Publicidade é especial e se diferencia das outras profissões. =)

Parabens e Obrigada ;*

- 24 junho 2009 at 13:04

Tenorinho (author) disse: