Relevância é a palavra mágica do mundo “internético”. São tantas informações, tantas possibilidades, tantas ferramentas, que em algum momento precisamos filtrar, escolhendo investir nosso tempo apenas no essencial.
Sim,  todos concordam que a propaganda (seja a clássica na TV, ou a ação virtual mais moderna) precisa ser relevante para se destacar. Mas isso não vale também [...]

Observem. Quando sair uma nova campanha, não importa a mídia, e essa campanha tem um personagem, existe uma força desconhecida e maior que a força do bom senso em “colocar” esse personagem online. O personagem pode ser qualquer coisa, uma pessoa, um macaco ou uma pedra com dois olhos, que ele já tem aval para [...]

Dias atrás, trabalhando em uma campanha para produto infantil, tive a idéia de compartilhar um pensamento com os leitores da coluna. Como todos sabem, a carta de clientes de uma agência é mais heterogênea que passeata GLBT. Algumas agências têm o perfil voltado para determinado segmento de mercado, mas a maioria trabalha com todo tipo [...]