Semana passada, encontrei um gráfico de uma pesquisa feita em conjunto pelo IBGE e a Abap que mostra a composição da receita de uma agência de publicidade.

Desde que me entendo por aspirante a publicitário sempre soube que para uma peça publicitária dar certo, devemos orientar o cliente a comprar, provar, usar, beber e por ai vai. Nós, publicitários, temos uma relação quase carnal com os verbos no imperativo.
Não que ele, o imperativo, seja culpado de algo. Ele foi, é e ainda [...]

A cada ano surgem novas estratégias de marketing, novos nomes para as mesmas estratégias de marketing do passado, e até mesmo novos nomes para ações que nem foram implementadas até o momento. Em meio a tantas novas nomenclaturas e estratégias, o mercado se vê perdido e sem a menor chance de definir sozinho como comunicar [...]

Discussões do tipo “quem veio primeiro, o ovo ou a galinha?” já perderam sua graça há muito tempo. Além de serem chatíssimas, não colaboram em nada, a não ser com uma dose extra de cultura inútil.
A palavra “scriba”, cuja etimologia é “sujeito encarregado dos registros”, escrivão, copista ou coisa que o valha, longe de querer [...]

Fotografia: Markus Schöpke
Quando se está no último ano do curso de publicidade, é comum que aulas maçantes e lousas preenchidas te deixem de saco cheio. Por outro lado, é interessante perceber como a nossa percepção sobre as ações de comunicação mudou após o conhecimento teórico. A prática passa a ter mais sentido e embasamento.
Assim aconteceu [...]