Quero pedir aos profissionais de publicidade, independente da área em que atuam, que convoquem todos os seus clientes, fornecedores, diretores, chefes, presidentes, colaboradores, veículos; todos aqueles que você, como profissional, tem contato. Junte-os todos numa sala, entregue a eles uma pequena tabela com números de 0 a 10, e faça a todos a mesma pergunta: [...]

Fragmento de “Brand head” (2003), de Frank Willis Thomas

O mundo publicitário está se deparando com uma infinidade de novas nomenclaturas e estratégias cada vez mais fragmentadas, gerando oportunidades diversas às marcas e anunciantes de uma forma impossível poucos anos atrás. As marcas crescem sua rede de relacionamento, sua visibilidade publicitária e seu potencial de negócio, [...]

Digamos que você esteja trabalhando e são 11 horas da manhã. Eu te pergunto: quantas marcas você viu hoje? Você certamente não saberá dizer quantas, no máximo citará uma ou outra. Talvez cite algumas pelo simples fato destas estarem aí, em sua frente, como a marca do meu monitor, por exemplo.
Somos tão fortemente bombardeados por [...]

Alguns artigos atrás, coloquei em pauta a discussão sobre a eficácia da utilização de celebridades em propaganda. Não fiz questão nenhuma de esconder meu ceticismo e me manifestei realmente descrente com relação aos benefícios de campanhas assim, certo de que um approach criativo gera melhores resultados que cachês astronômicos.
Achei um exemplo que me parece bastante [...]

Foto de um pequeno pedaço da coleção de Leonardo Araújo
É fato: nós colecionamos de tudo. Desde tampinhas de garrafa até Ferraris. Eu mesmo tenho minhas três coleções, uma de moedas antigas de prata, cobre, aço e ouro (algumas bem antigas mesmo), outra de bolachas de cerveja (porta-copo de papelão) e a terceira de cartões postais [...]