“O branco sempre será seu contato com o trabalho. E é preciso respeito para não sufocar o espaço em branco que você tem. É como a vida: quanto maior o número de coisas que você coloca, maior a possibilidade de não conseguir administrá-las.”
É assim que Newton César começa seu livro “Direção de Arte em Propaganda”.
Exatamente [...]

Sempre assinei embaixo da grande verdade criativa: criação é 90% transpiração e só 10% inspiração.
Quem trabalha na área sente nas entradas, cada vez mais calvas, o que é isso. Queima-se fosfato pacas, devora-se pizzas e mais pizzas madrugadas afora e fabrica-se diamantes que, após as conseqüentes apresentações ao cliente, transformam-se, quem sabe e, às vezes, [...]

O Fantástico Mundo Animal da Propaganda (só pra parodiar o belo artigo da semana passada do Ricardo Chermont) tem espécies mais marcantes do que o Tony, The Tiger ou cachorro da Cofap. Não, eu não estou falando de donos de agências burros, clientes topeiras ou diretores de arte pavões. Estes são mais comuns.
O que motivou [...]

“The burning” - Dave Nitsche
Tô em crise…
Fiquei um tempo pensando como fazer num texto algo parecido com o que o Angeli faz nas suas tiras “Angeli em crise”, mas além de não ter encontrado um formato interessante, achei que, em certa medida, seria um desrespeito com os outros colunistas e ainda mais com os leitores.
Talvez [...]

Levanta a mão quem pelo menos uma vez na vida não teve medo de ser abandonado pela criatividade. Bem-vindo ao clube, pois eu também estou aqui, com uma mão no teclado e a outra levantada, pois todos os dias ao ligar o computador tenho medo de que descubram que sou uma fraude.
Mas o que seria [...]