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Tô de olho em você

9 Outubro 2007 4 comentáriosescrito por Rafael Amaral

Você lembra o que aconteceu no dia 23 de julho de 2000? A Rede Globo estreou o programa No Limite.

Para uns, perda de tempo, para outros, diversão garantida. Já para a televisão brasileira, uma revolução.

O sucesso do “Survivor” brasileiro foi tão grande que rendeu 2 outras edições, caracterizando o pontapé inicial deste novo formato.

Na seqüência, Silvio Santos tentou emplacar a Casa dos Artistas que por fim acabou engatilhando o projeto Big Brother da Rede Globo. Baseado no sucesso holandês, a receita deu tão certo que já está se preparando para a 8ª edição.

*Se alguém tiver interesse, ainda dá tempo de se inscrever.

Com toda a repercussão, ficou mais do que claro que o povo a-d-o-r-a bisbilhotar a vida dos outros e apostar nesse lado voyer do telespectador tem grandes chances de dar certo.

A marca de roupas Diesel entrou de cabeça no formato e lançou, no finalzinho de janeiro deste ano, a campanha “Heidies 15 MB of Fame”.

 

Para quem não lembra, duas aspirantes a modelo “seqüestraram” um representante de vendas da marca e se trancaram em um quarto de hotel. Como exigência do seqüestro, as meninas queriam ser transmitidas ao vivo no site da Diesel, tornando-se modelos da marca para linha de underwear.

A ação, que levou GP de Cyber em Cannes, permitia total interação do consumidor com as “Heidies” através do site da marca, no qual as meninas podiam ser observadas 24 horas e atendiam aos pedidos através de um chat.

Aproveitando a onda, a Axe resolveu tirar proveito do formato. Com a criação da Axe Angels 24h, a marca explora esse gostinho observador, permitindo ao usuário bisbilhotar as duas Angels 24h por uma semana inteira. O preço para isso: 3000 pessoas dispostas a incluir o feed delas no perfil do Orkut.

Duas gatinhas, uma webcam e um diferencial que o meu xará já citou: um banco de dados com 3000 perfis do Orkut e a possibilidade de manter um canal de comunicação individual e direcionado.

Seja por 15 MB ou uma semana inteira, é bom ficar de olho que ainda vai ter muita marca fazendo de tudo para prender seus olhos 24h por dia.

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Rafael Rafael Amaral, 21, é redator e estudante de publicidade, pronto para encarar o TCC este ano. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

omaioremaildorafa@gmail.com | http://www.estagiaridade.com/


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4 comentários »

  • Matheus Costa disse:

    Esses virais têm sempre um grande potencial por envolver ou sexo, ou fofoca, ou violência, ou os três juntos.
    É inerente ao ser humano se interessar por essas coisas e no caso da Axe, a sexualidade está garantida, assim como a audiência.

    Matt
    30”

    Ps.: Galo, você não acha que ficaria melhor não deixar essa caixa de “acompanhar por email” desmarcada por padrão?

    Reply - Quote
    - 9 Outubro 2007 at 12:26
  • Galo disse:

    Oi Matt,

    Pois é, em se falando em marketing, sim. Mas por questões pseudo-éticas eu deixei desmarcado. Mas vou alterar de novo para testar! :)

    Reply - Quote
    - 9 Outubro 2007 at 14:33
  • mauro disse:

    No Limite era massa. Até pensava em me inscrever quando o programa saiu de cena para explorar babaquices através do BBB.
    Casa do Artistas é (ou foi, não sei se ainda passa) a cara do SBT - muda do jeito que o SS achar conveniente.
    Quanto às campanhas, sob medida pro público.
    Quanto ao - acompanhar por e-mail -, gosto desse formato pseudo-ético prq consigo manter organizado meu Mail.

    Reply - Quote
    - 10 Outubro 2007 at 09:10
  • Dima disse:

    nice

    Reply - Quote
    - 11 Outubro 2007 at 05:06

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