7 novembro 2008 29421 comentáriohttp%3A%2F%2Fcasadogalo.com%2Fsome-na-massaSome+na+massa2008-11-07+10%3A47%3A00veronicahttp%3A%2F%2Fcasadogalo.com%2F%3Fp%3D2942 escrito por veronica

O título deste artigo veio de uma música do Arnaldo Antunes que se chama “Na massa”. Abri meu livrinho sujo sobre sociologia na publicidade e lá estava a palavra. Escutei esses dias alguém falando de um tal público-alvo que abrange todo mundo. Existe isso? O que seria a tal da massa? Imagino algo como seres com cabelo playmobil, andando pausadamente, mesmo ritmo, fundinho musical caminhando-e-cantando-e-seguindo-a-canção-somos-todos-iguais-braços-dados-ou-não.

Lembro de uma professora minha que dizia: “não existe comunicação para a massa. Massa é tudo – todas as pessoas, todas as classes. Não é possível.” E, sabe, eu concordo com ela. O pior é quando alguém tenta te explicar qual é o público-alvo daquela campanha de varejo. “Ah então, meu, tipo, assim, é pra massa.” Falta massa cinzenta, isso sim. Tudo bem, estamos falando de um grupo heterogêneo, disperso, vasto, mas acho muito perigosa a simplificação em uma palavra só.

Irrita-me um pouco a produção em série de besteirol. Afinal, a massa é alienada mesmo. A massa é burra. A massa não enxerga. A massa vai na onda. A massa não tem senso crítico. A massa segue o que a elite fala. Mas se massa é o todo, a elite também é massa?

“Esse contraponto tende a reduzir o social a duas camadas, a ‘baixa’, formada pelo agregado amorfo de indivíduos anônimos – a ‘massa’ -, e a ‘alta’, formada por indivíduos que se distinguem dos demais pelas capacidades extraordinárias – a ‘elite’, os melhores e maiores” – disse Marilena Chaui.

Outra questão, que eu fico neurótica só de pensar, é a respeito de uma hipótese chamada de “Espiral do silêncio”, proposta por Elisabeth Noelle-Neumann. Ela defende a idéia de que os meios de comunicação, voltados para a tal da massa, seriam os grandes influenciadores da opinião da maioria. Até aí, nenhuma novidade. Porém, a minoria, por sentir medo de ser excluída pelos demais, tende a esconder a opinião. Ou seja, na verdade, pensando de forma bem crua, a opinião da minoria é da maioria. As grandes mudanças só não acontecem por um medo sem razão de existir. Tosco, né?

Tá, e o que isso tem a ver com o meu jobzinho? Tudo. Você é comunicador. Você tem uma puta responsabilidade perante a massa cinzenta da massa. Não some na massa. Some (+) na massa.

Sei lá, de repente bateu um medo de redatora. Não quis falar de campanha. Não quis puxar o saco de nenhum publicitário. Foi um artigo-desabafo. Insegura, neurótica e paranóica. Essa sou eu quando mexo com as letrinhas. Pronto, falei.

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Verônica Porsani, 24, é redatora publicitária e acha muito estranho ser chamada de redatora. Já passou por cliente, veículo e agência. Defende a propaganda bom senso - engraçadinha, eficaz, porém ética. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

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