Sobre absorventes em propaganda
21 agosto 2007
47 comentários
escrito por Rafael Amaral|
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Propaganda pra produto-tabu é um saco e ninguém nega. As lâminas de barbear são voadoras e sempre pousam na mão do homem que fica na frente do espelho sorrindo e passando a mão no rosto. As portas dos bancos nunca travam, nunca têm filas e todo mundo entra e sai feliz. As refeições matinais com margarina sempre reúnem a família em clima de festa logo pela manhã.
Propaganda pra absorvente íntimo então, nem se fala. Parece até que a mulher, quando está “naqueles dias”, cria uma disposição descomunal para correr, dançar, andar de bicicleta (usando um short coladinho) e trabalhar, tudo em apenas 24 horas. Chega até a dar inveja daquela sensação de liberdade que só o Sempre Livre ou o Intimus Gel parecem poder proporcionar.
A cena é quase sempre a mesma. Ou é a mulher disposta e segura, o conceito “ultrafino-super-absorvente-que-não-marca-na-calcinha” ou a comparação entre um absorvente da largura de uma folha de papel com outro que mais parece uma bolacha goiabinha. Sem contar que nas propagandas elas sempre menstruam azul – isso eu confesso que nunca entendi.
E mesmo com a moda sustentável, citada pela Bruna Rocha, são pouquíssimas marcas que preocupam-se com a poluição causada pelos milhões de absorventes, e as suas embalagens, jogados no lixo todos os anos.
Claro que generalizar é injusto. Sempre aparece uma ou outra peça que consegue dar uma disfarçada no roteiro, mantendo a mensagem:
Além do mais, a mensagem implícita é vista de forma diferente mediante os interesses, cultura e uma série de outros filtros individuais. As propagandas de absorventes veiculadas na TV são vistas de forma totalmente diferente ao olhar de um homem e de uma mulher. Nós homens, não sabemos ao certo o que é o tal “maior conforto”. Assim, é natural que tenhamos um olhar crítico mais apurado.
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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.
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veiculadas na TV são vistas de forma totalmente diferente ao olhar de um homem e de uma mulher. Nós homens, não sabemos ao certo o que é o tal “maior conforto”. Assim, é natural que tenhamos um olhar crítico mais apurado. Coluna de hoje na Casa do Galo
Ótimo artigo, Rafa.
Aliás, os absorventes que tiveram uma maior aceitação foram os com a parte de trás mais fina, seguindo as linhas do corpo das brasileiras…
Isso de menstruação azul é ótimo!
É porque vermelho é cor do comunismo, sacou?
Eu lembro de uma campanha bem engraçada que eu vi para Rexona feminino. Desodorante de mulher também as deixa com disposição para sere assaltadas, porque é um mãos-ao-alto desenfreado; mas não foi daquela vez.
A propaganda mostrava uma bióloga na floresta tentando se comunicar, por gestos, com uma chipanzé. Tudo corria bem e ambas se entendiam, até que a mulher coçava o sovaco, e a chipanzé entendia o gesto como ofensa.
“Rexona. Proteção bla blá blá”
Achei engraçado, mas não lembro detalhes.
PS: exibido às onze da noite do domingo na Globo.
Papel higiênico também é o maior clichê. Lembro de uma propaganda bem antiga onde florzinhas puxavam um rolo de papel Primavera (!) e cantarolavam algo como “maciez pra toda hora”.
E aquele rolo de Neve? Alguém sabe pra quê serve Vitamina E no papel higiênico? (obviamente não pode ser demonstrado no comercial)
Mas, enfim, depois desse comentário, respondendo à pergunta do “por que menstruação vermelha”, provavelmente porque tem algum estudo gestaltiano que indica que a cor azul passa a sensação de limpeza, refrescância e perfume (tipo um Pato Purific no absrovente), enquanto a cor vermelha no produto íntimo (olha aí o eufemismo) sugere o contrário.
“Porque vermelho é a cor do comunismo” foi fod* hehehe.
E olha que segundo o estudo da Universidade de Newcastle, as mulheres preferem tons avermelhados:
http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=26814
Pode até ser. Mas derrame uma taça de vinho tinto no vestido de ano novo pra ver…
Bem, sou a primeira mulher a comentar sobre absorvente?!?!!
Que honra!
Preciso concordar com você Rafael em duas coisas:
1 – Vocês realmente não tem a mínima noção do quanto é desconfortável e chato.
2 – As propagandas realmente são muito comuns, mas, funcionam.
Eu mesma já experimentei absorventes pelas propagandas.
E digo mais, sou a pessoa mais fiel do mundo com absorventes!!!
Hum… Não que você, Ana, seja a mais fiel, mas dizem, as próprias mulheres dizem, que quanto aos absorventes, elas não costumam trocar de marca, não. Porque é uma questão de adaptação ao formato do corpo de cada mulher. Não existe uma marca que seja moldável a todas as (a-ham) virilhas do mundo.
É que nem fralda descartável. Pra quem vai ter filhos, nunca é bom comprar vários pacotes de uma vez só, porque se aquela marca falhar, você perde dinheiro. A dica é experimentar todas as marcas, baratas ou caras, não importa, e descobrir qual se adapta melhor ao bebê.
Com absorvente é a mesma lógica.
* quis dizer: nunca é bom comprar vários pacotes DE UMA MESMA MARCA. O ideal é comprar de pouquinhos, e só encarar uma promoção Pague 5 lave 6 quando descobrir o par do cagãozinho.
Nós entendemos, Claucio.
E porque a menstruação tem que ser azul?
Pelo mesmo motivo que os relógios fotografados sempre marcam 10:10?
Ei… essa eu não sei também!
Por que marcam 10:10????
Simplesmente porque virou uma convenção.
O lance da fidelização é verdade mas aposto que uma propaganda que quebre o tal paradigma da comunicação de absorventes consegue atrair uma grande parcela de consumidores.
Quanto aos relógios, acredito ser pelo mesmo motivo que xixi de bebê é verde em comercial de fralda.
É verde?
Não sei se vocês falaram sério em relação aos relógios, mas eles sempre marcam 10:10 para destacar a logo da marca.
Enfim, vale pra quem não sabia.
Adorei a coluna Rafa.
Tenho outra sugestão sobre a menstruação ser azul nas propagandas: para que as mulheres se sintam nobres, de sangue azul… kakakaka
Péssima, eu sei, mas inevitável.
BJUs
Pra destacar o logo? Então não compensa marcar “1:01″, que são menso caracteres?
Grazi, foi péssima, por isso eu gostei.
Tudum Psh!
Acho que ele se refere aos ponteiros.
Aê…essa de 10:10 é para relógios de ponteiros. Eles ficam assim \/ e formam tipo uma moldura para a marca.
O mesmo vale para os relógios em que a marca fica em baixo, aí os ponteiros ficam assim /\
Inté!
Matt
É Ale, vc está enganado.
Matt,
Tenho dúvidas quanto a isso hoje em dia… depois conto uma história.. hehe
Alguém aí me corrige sobre a cor do xixi nas propagandas de fraldas!
O Galo comentou e eu fiquei em dúvida. Não consegui encontrar nenhum vídeo pra comprovar..
A história que eu mencionei é a seguinte.
Uma vez, na hora do almoço, o cara se questionou sobre o porque de sempre se cortar a cabeça do peixe para serví-lo à mesa.
Ele perguntou a mulher, e ela respondeu:
- Ué, porque tem que cortar.
- Mas por que?
- Não sei, minha mãe me ensinou assim, porque assim é o certo.
Não conformado, o cara foi perguntar pra sua sogra. E ela respondeu a mesma coisa.
- Ué, porque tem que cortar.
- Mas por que?
- Não sei, minha mãe me ensinou assim, porque assim é o certo.
Então ele resolveu perguntar a avó de sua esposa, que estava beeeeeeeeem velhinha, mas com a cabeça muito boa.
- Dona Loló, porque sempre que vão cozinhar os peixes se costuma cortar a cabeça?
- AH, isso é porque antigamente as panelas eram pequenas, e o peixe não cabia nela. Hoje não precisa mais, com essas panelas grandes e tal…
hehe
É isso que acontece com os ponteiros dos relógios.
Ah, era dos ponteiros… ¬¬
Recontrapuxa, nunca tinha reparado. Nem nos analógicos, nem nos digitais!
Mas é óbvio que eu estava falando dos relógios de ponteiros. Vocês não?
Onde eu estou enganado, Galo?
Eu estava.
E tenho dúvidas quanto a essa sua teoria da marcação dos ponteiros. Acho que não é isso não…
Se o logo ficam em cima, no centro, porque não marcar 7:20?
Acho que talvez o princípio tenha sido esse, aí criou-se essa convenção boba.
7:20? Pra quê?
A idéia é destacar o logo assim \/. Chamar a atenção pra isso. É tão claro.
É bobo.
E te garanto que milhares de fotógrafos o fazem por que ouviram que “tem que ser assim”. Isso é inteligente?
Eu concordo com o Galo!!!
No começo deve ter sido com essa intenção.. mas agora as pessoas fazem sem nem saber direito por que.
Se por acaso eu tivesse que fazer uma foto de relógio hoje, colocaria essa hora só por precaução.. vai que é lei né!!
Mas, sem entender o verdadeiro motivo disso.
Sem contar que isso deveria funcionar antigamente, quando o perfil do consumidor era outro. Hoje tudo ficou mais ágil, os meios de comunicação mais dinâmicos, a interatividade maior, os olhos mais “atentos”…
Nossa geração cresceu jogando videogame, vendo tv demais, estamos acostumados a registrar muita informação com facilidade, e não somente algo que está centralizado entre 2 ponteirinhos.
Nos dias de hoje isso é tolo.
Ah, espera aí. Vocês estão distorcendo o assunto. É óbvio que não é uma lei, nem que tem que ser assim. É mais óbvio ainda que um dia alguém pensou nisso e usou. E que outros acharam interessante e copiaram. Agora, se isso é tolo/bobo para os dias de hoje é outra coisa. Os novos fotógrafos que arrumem outra maneira de destacar as marcas em anúncios e comerciais.
Hahaha como rendeu isso, ta loco!
Rendeu demais né!!!
Bem, fato é, não sabemos direito qual a origem dessa convenção. Mas hoje não faz o mínimo sentido.
Coisa idiota viu!
Há! não permite embed ;P
http://www.youtube.com/watch?v=FekFdsr5MgE
Um apoio de…
LIMPOL. Rende muito mais.
Plim plim.
Por que a menstruação é azul na propaganda? Simples. Porque o momento de tirar o absorvente sujo é nojento. A marca não quer lembrar exatamente aquela hora em que a mulher faz isso.
Para os homens tentarem sentir algo parecido, é só pensar em vômito. Vocês gostam de ver uma cena de vômito?
Agora, sobre os relógios 10h10 eu já não sei…
MaWá, obrigado pela sua visita.
Disso nós também temos certeza. Mas porque ele não é roxo? Ou laranja? Foi determinada pela CNMU (Convenção Nacional da Mentruação Universal) em 1957?
Que tal rosa? Não dá aquela impressão de nojo e até que se assemelha à situação.
Que tal marrom-bombom?
hahahahahha
galera, isso é estudo das cores. o azul remete a limpeza e higiene, tranquilidade. numa propaganda sobre absorvente vc nao vai usar laranja q é uma cor relacionada a fome e comida ou vermelho que remeteria demais ao sangue. e bem, o verde já tinha sido tomado em 1951 pelas fraldas descartáveis ;P
o relógio permanecerá um grande mistério.
Alguém viu o novo comercial do Sym? Lembrei dessa época na hora: http://tinyurl.com/6xgmn4
[...] interessante a campanha do absorvente feminino Sym, que usa de metalinguagem para criticar alguns estereótipos de propagandas de absorvente, como o líquido azul, a protagonista usando calça branca, e a felicidade geral em tempos de TPM. [...]
Pessoal,
Eis uma alálise espetacular para entender o real sentido de comerciais desse gênero e por que neles as mulheres sempre menstruam azul:
http://marjorierodrigues.wordpress.com/2009/08/13/assvertising-combo-quase-todos-os-cliches-sobre-as-mulheres-num-post-so/
Em relação aos relógios, deve ser porque eles fazem um formato de uma boca sorrindo, hahaha. Mas, falando sério. Por que, mesmo nos dias atuais, aqui no Brasil, as propagandas apresentam poucas pessoas negras, ou índias, ou asiáticas? Até meu filho fica perguntando por que não aparece uma pessoa parecida com ele nos comerciais de TV. Lamentável, pois ele só tem 7 anos e aparenta já estar incomodado com o fato de ter nascido negro… É fogo, daqui a pouco vão cogitar cotas para negros nos comerciais… E isso, aqui no Brasil, não era para acontecer…
Voltando aos absorventes preciso dizer que adorei o post. Eu não sou fã de absorvente então todo mês mudo a marca, odeio os fininhos atrás e também os com abas e nem com aloe vera, pois a maioria enrola atras e gruda na calcinha (!) e me dao alergia, sempre uso diferentes marcas no mesmo período, mesmo pq nos primeiros dias precisamos de absorventes ótimos, depois os outros servem, não tenho marca preferida, mas alterno entre o intimus e o sempre livre, que são as marcas com mais opções, mais finas e seguras, adoro os internos também, dão mais liberdade… usei muito o tampax, que tinha o aplicador e tal, mas agora so uso OB adoro… falar nisso nao me lembro de nenhuma propaganda de absorvente interno…
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