23 julho 2009 40848 comentárioshttp%3A%2F%2Fcasadogalo.com%2Fso-vou-add-se-voce-realmente-existirS%C3%B3+vou+ADD+se+voc%C3%AA+realmente+existir2009-07-23+16%3A23%3A00patrickhttp%3A%2F%2Fcasadogalo.com%2F%3Fp%3D4084 escrito por patrick

Observem. Quando sair uma nova campanha, não importa a mídia, e essa campanha tem um personagem, existe uma força desconhecida e maior que a força do bom senso em “colocar” esse personagem online. O personagem pode ser qualquer coisa, uma pessoa, um macaco ou uma pedra com dois olhos, que ele já tem aval para existir na sua ferramenta social favorita.

De repente, aquele simpático (ou não) personagem tem seu próprio Twitter, Blog, Facebook, conta no Last.Fm, Flirck, LinkedIn e quem sabe até Orkut. E com isso, chego aquela pergunta que faz tremer alguns leitores. Para que tudo isso?

Sem hesitar, vem a resposta padrão. “Tudo faz parte do conceito da campanha, é uma forma de humanizar o personagem apresentado, criando um ponto de contato entre o anunciante e o consumidor. O uso dessas ferramentas online chama a atenção de mais consumidores.” Escolha sua melhor desculpa e coloque nesse parágrafo.

Mas antes de sair atirando pedras, vou considerar por alguns momentos que a ideia de colocar o personagem no mundo online é uma boa estratégia. Feito isso, vêm uma avalanche de momentos de falta de verossimilhança. O personagem não existe, mas tem que manter todos seus profiles atualizados e interessantes. Nós, pobres mortais, não conseguimos atualizar nem os nossos profiles, então imaginem um personagem de uma campanha.

No fim, alguém (provavelmente o esforçado estagiário), fica responsável por atualizar “essas coisas de internet”.  Essa pessoa passa por um processo de dupla personalidade para manter o personagem vivo. Quando vamos ver, nos resta um profile que fica atualizado por no máximo três meses, morrendo antes que a própria campanha. Chega ao fim nosso querido (ou não) personagem, que morre sem fazer um amigo. Ops, errei, ele faz amigos sim, o contratante e contrato são os únicos amigos desse personagem.

Será que ficar criando profiles para personagens de campanhas é uma solução inteligente? Tenho receio que o esforço é muito grande para um resultado medíocre, e que não vai fazer o produto vender mais ou atingir mais pessoas.

E se essa mania continuar vamos ter um cemitério de personagens. Um mar de pessoas que só existiram por um breve momento, que não tinham nada para falar, a não ser encher nossa vida de links desnecessários, SPAMs e piadinhas sem graças.

Quero ver se alguém aqui da Casa compra um produto só porque apareceu um novo “amiguinho comercial” no Twitter, Facebook ou Orkut.

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

Se você gostou deste artigo, assine o RSS feed da Casa do galo. Você também pode receber os artigos por e-mail.

Patrick Estrabom, 25, Co-fundador e sócio da It’s Digital, uma consultoria e produtora digital e uma das cabeças por trás do Que Tal Isso?, blog relacionado a criatividade e inovação. Escreve para a Casa do galo na esperança de um dia dar um autógrafo na rua.

patrick@itsdigital.com.br | http://www.itsdigital.com.br/

Últimos artigos escritos por patrick

• Quero pular a propaganda, posso?
• A Apple precisa fazer propaganda?
• IKEA, you're doing it wrong
• Temos vagas para trabalhar com Mídias Sociais
• Parem de contar cliques
• Não tente me explicar a piada

patrick já escreveu 20 artigo(s) para a Casa do galo.
Leia as colunas anteriores do(a) patrick.

Este artigo tem as seguintes tags: ação, Criação, perfil, personagem, quetalisso, rede, social