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Seu telefone vai tocar

5 Agosto 2008 9 comentáriosescrito por Rafael Amaral

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Reparou que os celulares vem sendo alvo de algumas campanhas bacanudas? Parece até que todo aquele estardalhaço da eStara deu o pontapé para o investimento neste tipo de interação por aqui. Apesar da tecnologia não ser novidade.

Só nos últimos meses, de cabeça, lembro-me de ter atendido ligações do Sebastian, da C&A, e recentemente, do Sylvester Stallone, para o Gol.

As iniciativas estão legais, mas fiquei com a sensação de que poderiam ser muito mais, você não acha? Talvez seja pela falta do novo. A corrida dos remanescentes que se encantam com o meio e perdem o foco na mensagem.

Mas, sejamos francos. Isso não é novo pra mim, nem pra você que lê a Casa do Galo. E pros outro milhões de brasileiros?

Em junho o Brasil superou a marca de 133 milhões de celulares ativos. É gente pra caramba usando aparelinho telefônico para conversar, acessar a web, fotografar ou até curtir uma música.

Lembrando que com o advento da tecnologia, as pessoas passaram a utilizá-la muito mais rápido que as marcas para estabelecer relacionamentos e, assim, ficaram muito mais craques em evitar publicidade intrusiva que as marcas em fixar conexões com o público.

Ao passo da informação, ainda é novidade pra muita gente. E isso provavelmente signifique que ainda surgirão outras marcas ligando para você, através de um personagem ou outra história qualquer.

A questão é que quando atendemos o telefone, esperamos ouvir alguma coisa interessante. Se não, ao menos novo. Do contrário a gente desliga. Vai que é trote.

As idéias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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Rafael Rafael Amaral, 21, é redator e estudante de publicidade, pronto para encarar o TCC este ano. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

omaioremaildorafa@gmail.com | http://www.estagiaridade.com/


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9 comentários »

  • Caio Blumer disse:

    Opa, não sabia que você escrevia aqui também, Rafa. Legal.

    As ações por Mobile Marketing realmente estão se tornando mais freqüentes e interessantes, já que o canal de comunicação com o target é novo e pode ser segmentado e atingir só quem interessa à determinada marca/empresa.

    O único problema é poder rolar um “stress” desse canal, como ontém foi publicado no mundo do marketing, por exemplo (mundodomarketing.com.br/materia.asp?codmateria=5175), onde se falava que o uso inadequado da ferramenta SMS poderia causar a perda da credibilidade, assim como ocorreu com o e-mail marketing.

    Mas a ferramenta com certeza será ainda melhor utilizada, novas ações aparecerão e mais importante do que surpreender positivamente o cliente é respeitar o seu espaço, assim o canal continuará efetivo, firme e forte.

    Abraço!

    Reply - Quote
    - 5 Agosto 2008 at 09:04
  • Jr Punketone disse:

    Rafa, bacana o artigo pois inicia a discussão desta ferramenta que está sendo recém-utilizada aqui no Brasil.
    O mais legal foi você ter falado sobre a diversidade dos usuários de celular. Para nós, que conhecemos bem como essa ferramenta funciona, as ações parecem simples. Mas e as outras tantas milhões de pessoas que não fazem idéia do que está acontecendo quando recebem uma ligação com a mensagem gravada? Um cara descobre e passa a mandar para todos os amigos e conhecidos, só para ver a cara de interrogação deles ao receber a mensagem!
    Eu duvido um pouco da eficácia da mensagem, acho que não esclarece muito bem, não fixa um conceito e acaba sendo um artifício mais de brincadeirinhas do que de qualquer outra coisa importante.
    Mas vamos ver como isso se desenrola aqui no Brasil. Estamos de ouvidos abertos.
    Abração.

    Reply - Quote
    - 5 Agosto 2008 at 09:45
  • Galo disse:

    Eu conheço gente que considera esse tipo de interação do celular totalmente invasiva.

    Ah, adorei quando a Ivete (aquela de uma das piores capas que eu já vi na minha vida: http://casadogalo.com/rg-vogue-a-pior-capa-do-mes-ivete-sangalo/) me ligou! hehe

    Reply - Quote
    - 5 Agosto 2008 at 11:09
  • Tiago Moralles disse:

    Tivemos exemplos recentemente até com a Grazi também.
    É uma alternativa legal, mas como tudo, se usar demais, cansa.
    O objetivo é sempre inovar.

    Reply - Quote
    - 5 Agosto 2008 at 11:15
  • Leonardo Araujo disse:

    Eu achei excelente a campanha da Grazi. Pra ter idéia do potencial, quando mandei Grazi ligar pra minha namorada, ela adorou e mandou Grazi ligar pra várias amigas, aumentando ainda mais o share da marca.
    Ainda temos muito a fazer para esta nova mídia, só temos que ter o cuidado de não ser intrometido e acabar fazendo o tiro sair pela culatra.

    Reply - Quote
    - 5 Agosto 2008 at 14:23
  • Carina Sampaio disse:

    Aqui em casa somos em 4 e todos menos o meu pai tem celular, eu nem uso muito o meu, mas tem gente que não sai sem celular nem pra ir na padaria…

    Reply - Quote
    - 5 Agosto 2008 at 18:34
  • Alessandro Ribeiro disse:

    Ano passado a Sabrina Sato me ligou e ainda me chamou de cabeção :) (Campanha do Yahoo!). Esses dias a Grazi veio com graza pro meu lado também.

    Acho que é porque eu comecei a usar Avanço.

    Reply - Quote
    - 5 Agosto 2008 at 19:19
  • Iasnara disse:

    Adorei a confusão da eStara, mandei pra uma galera na época.
    Não fosse a dublagem indecente, ser ameaçada pelo “Syl” depois
    de participar de um filme com ele, seria inesquecível.
    Acho bacana a interação e a repercussão dos primeiros trabalhos,
    mas, como tudo, o gostoso é a novidade. Aí, tooodo mundo quer fazer.
    Com isso a saturação é até natural, daí só uma puta idéia salva.

    Reply - Quote
    - 6 Agosto 2008 at 21:37
  • Rafael Amaral (author) disse:

    Pra não perder a linha, a TIM fez mais uma interação site/mobile. Mais do mesmo:

    http://www.timdiadospais.com.br

    Reply - Quote
    - 11 Agosto 2008 at 10:16

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