Revista Exame e o saquinho amarelo da DHL

A casa dos amantes da publicidade e propaganda.

Home
Sobre
Colunas
Compre
Ganhe livros
- Promoções em andamento
- Promoções encerradas
Links
- Blogs
- Agências
Arquivo
Contato
RSS
- Assine
- O que é isso?

Home » guerrilha, inovação, institucional, jornais e revistas, marketing direto, transporte

17 junho 2007

3 comentários 401 leituras escrito por Diego Jock

Uma das revistas que mais têm inovado em parcerias publicitárias é a Revista Exame. Provavelmente por ter um perfil de leitores bem definido (quase 80% pertencem às classe AB), as campanhas podem ser bem direcionadas, diminuindo a dispersão da comunicação. Já comentei há algum tempo sobre a campanha da Rádio SulAmérica e da OIT sobre o trabalho escravo.

A empresa americana de transportes DHL criou uma mala direta diferente, e fez um pacote especial para o envio das revistas a seus assinantes. Ao invés de se receber a revista no tradicional pacote de plástico transparente, o que veio foi um misterioso pacote amarelo da DHL. Só se pode identificar que é a Exame quando se lê o que está escrito no pacote. Uma excelente idéia da DHL.

Extra:

As letras DHL são as primeiras dos sobrenomes dos três fundadores da companhia, Adrian Dalsey, Larry Hillblom e Robert Lynn. A empresa foi fundada em 1969 nos Estados Unidos e já em 1988 a DHL estava presente em 170 países e tinha 16.000 funcionários. Em 2002 a Deutsche Post World Net comprou a transportadora americana. Hoje a DHL está presente em mais de 220 países.

No site da DHL americana, é possível ver algumas das campanhas publicitárias premiadas, clicando no menu esquerdo.

Technorati : cross, cross media, delivery, dhl, transporte

Últimos artigos escritos por Diego Jock

3 comentários »

Sem Rótulo disse:

[IMG ] A Casa do Galo subiu hoje um post muito bacana sobre uma mala direta diferente uma ação de impacto em mass media da DHL. Trata-se de um pacote especial criado pela Matos Grey em parceria com a G2 Direct, para o envio das revistas Exame a seus assinantes ao invés do tradicional pacote de

- 2 julho 2009 at 14:37

Vanessa disse:

Esse job é aqui da agência. Matos Grey em parceria com a G2 Direct.
Na realidade não é uma mala direta e sim impacto em mass mídia diefenciado.
Enquadraria-se em mala direta se hovesse personalização.
Uma diferença tênue, porém uma grande diferença.

Beijos
Vanessa

- 18 junho 2007 at 12:16

Marquito disse:

Teve um trabalho de conclusão da turma de publicidade que se formou no começo de 2006 no Mackenzie, que a empresa era a DHL. Na dia da apresentação, quando foram mostrar as peças, alguém bateu a porta do auditório. Quando o professor foi abrir, era um entregador da DHL com as peças da apresentação em um pacote da DHL. Muito legal a idéia também!

- 18 junho 2007 at 13:45

Galo (author) disse:

Nossa, que bacana Marquito.

Van, obrigado pela dica, e parabéns à G2 pela ótima sacada!

Beijos!

- 18 junho 2007 at 16:47

Deixe seu comentário!

Receba os artigos por e-mail

Assine o RSS da Casa do galo

1931 assinantes

Maiores comentaristas do mês

Fábio (1)
Fernando Luz (1)
Geraldo Franca (1)

Você já se desorganizou hoje?

A pergunta, na verdade, deveria ser `Como você se organiza hoje?`. Isso porque, neste texto, quero falar sobre organização e bagunça. E isso porque falamos tanto e a todo instante de mudanças e de novos paradigmas que estão se formando na publicidade e na comunicação em geral que este cenário me parece meio bagunçado. E [...]

Eu estou ficando chato

Ninguém discorda que o mundo da publicidade está TENSO pelas mudanças que estamos vendo mundo afora. Os jornais estão morrendo, as redes de TV estão sendo trocadas pelo Youtube, e o computador está virando a principal fonte de informação e entretenimento (eu sempre digo, quando acordo, a primeira coisa que eu ligo é o computador, [...]