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Revista Exame e o saquinho amarelo da DHL

17 junho 2007 4 comentários escrito por Diego Jock

Uma das revistas que mais têm inovado em parcerias publicitárias é a Revista Exame. Provavelmente por ter um perfil de leitores bem definido (quase 80% pertencem às classe AB), as campanhas podem ser bem direcionadas, diminuindo a dispersão da comunicação. Já comentei há algum tempo sobre a campanha da Rádio SulAmérica e da OIT sobre o trabalho escravo.

A empresa americana de transportes DHL criou uma mala direta diferente, e fez um pacote especial para o envio das revistas a seus assinantes. Ao invés de se receber a revista no tradicional pacote de plástico transparente, o que veio foi um misterioso pacote amarelo da DHL. Só se pode identificar que é a Exame quando se lê o que está escrito no pacote. Uma excelente idéia da DHL.


DHL-Exame.jpg


Extra:

As letras DHL são as primeiras dos sobrenomes dos três fundadores da companhia, Adrian Dalsey, Larry Hillblom e Robert Lynn. A empresa foi fundada em 1969 nos Estados Unidos e já em 1988 a DHL estava presente em 170 países e tinha 16.000 funcionários. Em 2002 a Deutsche Post World Net comprou a transportadora americana. Hoje a DHL está presente em mais de 220 países.

No site da DHL americana, é possível ver algumas das campanhas publicitárias premiadas, clicando no menu esquerdo.



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4 comentários »

  • Sem Rótulo disse:
    [IMG ] A Casa do Galo subiu hoje um post muito bacana sobre uma mala direta diferente uma ação de impacto em mass media da DHL. Trata-se de um pacote especial criado pela Matos Grey em parceria com a G2 Direct, para o envio das revistas Exame a seus assinantes ao invés do tradicional pacote de
    - 9 setembro 2010 at 04:17
  • Vanessa disse:
    Esse job é aqui da agência. Matos Grey em parceria com a G2 Direct.
    Na realidade não é uma mala direta e sim impacto em mass mídia diefenciado.
    Enquadraria-se em mala direta se hovesse personalização.
    Uma diferença tênue, porém uma grande diferença.

    Beijos
    Vanessa

    - 18 junho 2007 at 12:16
  • Marquito disse:
    Teve um trabalho de conclusão da turma de publicidade que se formou no começo de 2006 no Mackenzie, que a empresa era a DHL. Na dia da apresentação, quando foram mostrar as peças, alguém bateu a porta do auditório. Quando o professor foi abrir, era um entregador da DHL com as peças da apresentação em um pacote da DHL. Muito legal a idéia também!
    - 18 junho 2007 at 13:45
  • Galo (author) disse:
    Nossa, que bacana Marquito.

    Van, obrigado pela dica, e parabéns à G2 pela ótima sacada!

    Beijos!

    - 18 junho 2007 at 16:47

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