Revista Exame e o saquinho amarelo da DHL
17 junho 2007
3 comentários
escrito por Diego Jock
Uma das revistas que mais têm inovado em parcerias publicitárias é a Revista Exame. Provavelmente por ter um perfil de leitores bem definido (quase 80% pertencem às classe AB), as campanhas podem ser bem direcionadas, diminuindo a dispersão da comunicação. Já comentei há algum tempo sobre a campanha da Rádio SulAmérica e da OIT sobre o trabalho escravo.
A empresa americana de transportes DHL criou uma mala direta diferente, e fez um pacote especial para o envio das revistas a seus assinantes. Ao invés de se receber a revista no tradicional pacote de plástico transparente, o que veio foi um misterioso pacote amarelo da DHL. Só se pode identificar que é a Exame quando se lê o que está escrito no pacote. Uma excelente idéia da DHL.
Extra:
As letras DHL são as primeiras dos sobrenomes dos três fundadores da companhia, Adrian Dalsey, Larry Hillblom e Robert Lynn. A empresa foi fundada em 1969 nos Estados Unidos e já em 1988 a DHL estava presente em 170 países e tinha 16.000 funcionários. Em 2002 a Deutsche Post World Net comprou a transportadora americana. Hoje a DHL está presente em mais de 220 países.
No site da DHL americana, é possível ver algumas das campanhas publicitárias premiadas, clicando no menu esquerdo.
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[IMG ] A Casa do Galo subiu hoje um post muito bacana sobre uma mala direta diferente uma ação de impacto em mass media da DHL. Trata-se de um pacote especial criado pela Matos Grey em parceria com a G2 Direct, para o envio das revistas Exame a seus assinantes ao invés do tradicional pacote de
Esse job é aqui da agência. Matos Grey em parceria com a G2 Direct.
Na realidade não é uma mala direta e sim impacto em mass mídia diefenciado.
Enquadraria-se em mala direta se hovesse personalização.
Uma diferença tênue, porém uma grande diferença.
Beijos
Vanessa
[Responder]
Teve um trabalho de conclusão da turma de publicidade que se formou no começo de 2006 no Mackenzie, que a empresa era a DHL. Na dia da apresentação, quando foram mostrar as peças, alguém bateu a porta do auditório. Quando o professor foi abrir, era um entregador da DHL com as peças da apresentação em um pacote da DHL. Muito legal a idéia também!
[Responder]
Nossa, que bacana Marquito.
Van, obrigado pela dica, e parabéns à G2 pela ótima sacada!
Beijos!
[Responder]
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