Revista Exame e o saquinho amarelo da DHL
17 junho 2007
4 comentários
escrito por Diego Jock|
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Uma das revistas que mais têm inovado em parcerias publicitárias é a Revista Exame. Provavelmente por ter um perfil de leitores bem definido (quase 80% pertencem às classe AB), as campanhas podem ser bem direcionadas, diminuindo a dispersão da comunicação. Já comentei há algum tempo sobre a campanha da Rádio SulAmérica e da OIT sobre o trabalho escravo.
A empresa americana de transportes DHL criou uma mala direta diferente, e fez um pacote especial para o envio das revistas a seus assinantes. Ao invés de se receber a revista no tradicional pacote de plástico transparente, o que veio foi um misterioso pacote amarelo da DHL. Só se pode identificar que é a Exame quando se lê o que está escrito no pacote. Uma excelente idéia da DHL.
Extra:
As letras DHL são as primeiras dos sobrenomes dos três fundadores da companhia, Adrian Dalsey, Larry Hillblom e Robert Lynn. A empresa foi fundada em 1969 nos Estados Unidos e já em 1988 a DHL estava presente em 170 países e tinha 16.000 funcionários. Em 2002 a Deutsche Post World Net comprou a transportadora americana. Hoje a DHL está presente em mais de 220 países.
No site da DHL americana, é possível ver algumas das campanhas publicitárias premiadas, clicando no menu esquerdo.
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[IMG ] A Casa do Galo subiu hoje um post muito bacana sobre uma mala direta diferente uma ação de impacto em mass media da DHL. Trata-se de um pacote especial criado pela Matos Grey em parceria com a G2 Direct, para o envio das revistas Exame a seus assinantes ao invés do tradicional pacote de
Esse job é aqui da agência. Matos Grey em parceria com a G2 Direct.
Na realidade não é uma mala direta e sim impacto em mass mídia diefenciado.
Enquadraria-se em mala direta se hovesse personalização.
Uma diferença tênue, porém uma grande diferença.
Beijos
Vanessa
Teve um trabalho de conclusão da turma de publicidade que se formou no começo de 2006 no Mackenzie, que a empresa era a DHL. Na dia da apresentação, quando foram mostrar as peças, alguém bateu a porta do auditório. Quando o professor foi abrir, era um entregador da DHL com as peças da apresentação em um pacote da DHL. Muito legal a idéia também!
Nossa, que bacana Marquito.
Van, obrigado pela dica, e parabéns à G2 pela ótima sacada!
Beijos!
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