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Red Bull – Desastre

18 janeiro 2007

10 comentários escrito por Diego Jock

Essa semana a Red Bull resolveu, aparentemente, realizar uma ação promocional aproveitando o desastre acontecido no metrô de São Paulo. Enquanto trabalhadores trabalhavam dia e noite tentando resgatar possíveis vítimas com vida, promotores da Red Bull uniformizadas ultrapassaram o cordão de isolamento e começaram a distribuir 90 latas da bebida energética para policiais, familiares das vítimas, jornalistas, engenheiros, etc.

Seria ética se aproveitar de uma tragédia, sabendo de toda carga emocional envolvida, para uma ação promocional desse tipo?

A Red Bull tentou se explicar:

“A Red Bull do Brasil deseja esclarecer os acontecimentos do dia 16 de janeiro último, relativos � distribuição do produto Red Bull, nas imediações do desabamento da estação Pinheiros do metrô de São Paulo.

Na ocasião, três funcionárias da empresa disponibilizaram a bebida energética para os trabalhadores, envolvidos nas operações de resgate desde a última sexta-feira, 12 de janeiro.

Essas funcionárias são orientadas a abordar pessoas em situações de cansaço físico e/ou mental – como, por exemplo, médicos durante plantões, bombeiros, caminhoneiros que realizam longas viagens e esportistas – para beneficiá-las com o efeito energético da bebida.

A ação não teve cunho promocional, nem foi arquitetada pela empresa para se aproveitar de uma tragédia.

A Red Bull se solidariza com os familiares e amigos das vítimas neste momento de dor, e com os demais cidadãos prejudicados pelo desabamento”.

Technorati : acidente, desastre, energetico, metro, sao paulo

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Marquito disse:

Mas veja só:

Se for mídia espontânea o que eles queriam, conseguiram, certo?

Agora, não vejo problema algum nesse tipo de ação. Choveram críticas nos caras por parte da imprensa, da população; mas ninguém levantou a bunda do sofá ou da mesa de trabalho e foi lá ajudar de alguma maneira. Assistam esses programas policiais idiotas – os caras parecem que vão surtar enquanto não acharem os responsáveis pela cratera. Pô, ainda existem corpos a serem resgatados e já querem achar um culpado.

Parabéns para a Red Bull, mesmo fazendo propaganda, eles ajudaram de alguma forma.

- 18 janeiro 2007 at 06:16

Galo (author) disse:

Marquito, todos somos publicitários, e enxergando a ação como resultado, eles conseguiram todo o buzz e tal. Certo.

Mas pense comigo nas questões éticas. Uma coisa é você fazer essa ação para os operários do metrô durante a construção do mesmo, ou então para o pessoal que ficou dias e dias montando o autódromo de Interlagos nas semanas que antecederam o GP Brasil. Outra é fazer esse tipo de coisa em uma tragédia, já que SEMPRE vai soar como um oportunismo de extremo mau gosto. E é somente aí que está o problema.

Mas entendo e respeito sua opinião!

- 18 janeiro 2007 at 06:58

Marquito disse:

Também concordo com você. Há uma questão ética muito maior por trás de tudo isso.
Mas você concorda que pelo menos eles ajudaram de alguma maneira? Por que eu andei acompanhando pela TV (que eu não assisto – só o estou fazendo para acompanhar o andamento dessa tragédia), e lá no local já tem um monte de abrutes (promotores, advogados, redes de televisão preocupados exclusivamente em achar culpados, conseguir clientes e ganhar a briga pela audiência), o que na minha opinião, é muito pior éticamente, afinal, como eu disse, ainda existem vítimas a serem retiradas.
A Red Bull faltou com ética? Faltou, mas não menos do que essas outras pessoas que estão lá. Infelizmente este é a realidade de nossa sociedade, não é exclusivo do Brasil.
Como disse, pelo menos eles ajudaram de alguma maneira e não só tentaram tirar proveito sa situação.

- 18 janeiro 2007 at 09:31

Galo (author) disse:

Entendo! Mas uma ação dessas ajudando os operários que trabalham no metrô dia e noite seria mais ética, menos “comercial” e causaria um grande buzz, porque a ação, em essência, é muito bem bolada!

- 18 janeiro 2007 at 09:39

Hugo Sousa disse:

Na minha perspectiva, a finalidade da Red Bull era ser o centro das atençoes, e conseguiram…

- 18 janeiro 2007 at 10:26

Marquito disse:

Belo marketing de guerrilha mesmo.

- 18 janeiro 2007 at 11:24

Lucas Castro disse:

Bem, eu acho que a atitude da Reb Bull em agir por conta própria, caracterizou falta de ética. Se eles queriam mesmo ajudar, poderiam ter entrado em contato com as autoridades e perguntado, como posso ajudar? eu posso disponibilizar isso, isso e isso. O que serve para vocês?

E assim, se mantém a integridade. Pode ser que a intenção inicial não fosse ruim, mas o modo como foi feito, denegriu a imagem da empresa.

- 19 janeiro 2007 at 16:31

Galo (author) disse:

Oi Lucas,

Concordo contigo. Mas creio que nem a intenção tenha sido das “melhores”, sendo somente algo visando publicidade e buzz.

- 19 janeiro 2007 at 16:51

Ricardo Vaz Monteiro disse:

Achei boa a ação. Lembre-se que o objetivo do energético é esse mesmo… dar uma força extra, ora então sob este aspecto o Redbull ajudou na ação de resgate.

- 23 fevereiro 2007 at 08:39

Galo (author) disse:

Oi Ricardo,
Antes de mais nada, obrigado pela visita e pelo comentário.

Entendo seu ponto de vista, mas o problema é o timing da ação.

Como eu comentei ali em cima: “Uma coisa é você fazer essa ação para os operários do metrô durante sua construção, ou então para o pessoal que ficou dias e dias montando o autódromo de Interlagos nas semanas que antecederam o GP Brasil. Outra é fazer esse tipo de coisa em uma tragédia, já que SEMPRE vai soar como um oportunismo de extremo mau gosto”.

Enfim, a questão é muito complicada!

- 23 fevereiro 2007 at 08:58