Red Bull – Asas do sucesso
25 março 2009
15 comentários
escrito por Andre
Eu não conhecia a história da Red Bull. Também não conhece? Então lá vai:
Tudo começou nos anos 80, quando o austríaco Dietrich Mateschitz fez uma viagem para a Tailândia e lá descobriu uma bebida que continha três vezes mais cafeína que um refrigerante comum e fazia muito sucesso entre os caminhoneiros da região. O nome dela era Kratin Daeng, que nada mais é do que a tradução de Touro Vermelho. Junto com os criadores originais, Dietrich levou a bebida para a Áustria, e após anos de espera devido aos impasses junto a vigilância sanitária, a marca Red Bull foi lançada em 1987. Hoje ela está em 146 países, e alcançou um 2008 o faturamento de US$ 4,28 bilhões.
Veja agora alguns dados curiosos: depois de várias pesquisas, descobriu-se que uma parcela dos consumidores não gosta do sabor da bebida (confesso que Red Bull é bem mais gostoso misturado a alguma coisa). Outro dado, e este é por minha conta: Quanto comerciais você tem visto sobre a marca Red Bull? Faz tempo que eu não vejo um. Então como pode uma empresa crescer tanto em tão pouco tempo? Seria a internet a principal solução desse mistério? Não. O Segredo é bem mais simples e emocionante que isso: muitas ações, muitos eventos e muitos patrocínios de atletas radicais espalhados por todo o mundo. Só no Brasil, o calendário de 2008 da marca incluiu 10 eventos. Saiba o nome de alguns deles:
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Red Bull Air Race: corrida de aviões.
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Red Bull X Fighters: manobras com motocicletas.
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Red Bull BC One: campeonato de breakdance.
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Red Bull Street Style: campeonato de futebol Freestyle.
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Red Bull Big Wave: campeonato de surfe.
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Red Bull Brasil: time de futebol.
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Red Bull Cliff Diving: campeonato de saltos praticados de um rochedo a 26 metros de altura.
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Red Bull Flugtag: esse é legal. Você projeta seu próprio avião e compete com ele.
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Red Bull Paper Wings: esse é mais legal ainda. Como o próprio nome diz, campeonato de aviões de papel.
Existem outros, estes são apenas os mais importantes e/ou engraçados. Repare também que a grande maioria são esportes que envolvem o vôo, a sensação de liberdade e o exercício da criatividade. É o Red Bull dando asas a quem quiser. Asas que não dependem de mais nada para voar alto, muito alto, e chegar onde quiserem.
Deixo alguns vídeos para quem não conhece os campeonatos patrocinados pela marca.
Red Bull Air Race:
Red Bull X Fighters:
Red Bull BC One:
Sinceramente, é de arrepiar.
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André Rafanhin, 22, é redator na Pitanga Propaganda e inventor do Bundoor, mídia que promete revolucionar a publicidade brasileira. Não possui prêmios importantes, peças geniais e vergonha na cara. Escreve para a Casa do galo semanalmente às quartas-feiras.
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Este artigo tem as seguintes tags: air, asas, bull, cliff, diving, energetico, fighters, flugtag, paper, race, red, street, style, wave, wings
Você esqueceu de mencionar algo foda: eles estão fortes da F1.
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As ações são muito legais. Existem muitas outras formas de se anunciar que não seja diretamente. É interessante quando a companhia resolve fazer parte de mil e uma atividades do mundo do consumidor. Acho que isso enfatiza mais ainda a marca. Apesar de não beber, acho as ideias da Red Bull muito criativas.
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Faltou o Red Bull Air Race no PlayStation Home (comunidade de avatares 3D do PS3):
http://www.youtube.com/watch?v=AtIBzfzVCgM
Vive bombado de “gente”.
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Muito bom o post. Conheço a empresa e a história, pois já fiz entrevista por lá.
Vale ressaltar que o clima na empresa também é muito bom. Naquela correria, claro, o pouco que fiquei por lá pude perceber que se trata de pessoas mais jovens, dinãmicas. Não vi ninguém de terno e gravata (adooooro não precisar trabalhar de social) e, claro todos falam ou estão aprendendo inglês.
Também acho legal ressaltar que a empresa tem um “mkt de guerrilha” (se assim posso chamar) muito bom.
Para quem nunca entrou no site da Red Bull, entre que entederá melhor http://www.redbull.com.br/#page=CompanyPage.Jobs
Wings Team e SBM são contratadas (os) da empresa que saem por aí com o carro LINDO com uma lata enorme atrás a fim de “disseminar” a imagem de que Red Bull é uma bebida de balada.
É muito legal esta parte, pois os jovens vão até academias, bares, baladas, empresas (sim, empresas), e conseguem deixar bem claro que é uma bebida que estimula o cérebro: o deixa mais ativo, mais esperto, concentrado, e claro: mais agitado =D..
Para quem não gosta da bebida comum, também tem o Red Bull light..umas amigas minhas dizem q é mais gostoso
Meu comentário foi quase um post pago =P
hahahahhahahahhaha
bjO
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Teve aquela polêmica também da Red Bull oferecer energético lá no túnel do metrô que desabou em sampa, mas nem falei sobre ela hehehe
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Muito bom! O campeonato de aviões de papel foi o melhor!
Lembro também que, em um congresso de jovens (AIESEC, uma ONG formada só por universitários), os congressistas receberam uma latinha de Red Bull cada um, em uma tarde lá, q foi mais de descontração. Além de tudo, o Red Bull ainda se promove fazendo responsabilidade social…
Quanto a comerciais, teve um recentemente (não lembro se na TV ou impresso) que foi até alvo de polêmicas: era um garotinho perguntando pra mãe se ele poderia ir ver um strip-tease. A mãe disse que só no dia em que porco voasse. No final, aparece o garotinho dando Red Bull a um porco… Achei bem sacado, mas entendo a polêmica…
Enfim, excelente post!
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Um póta case de 2008.
Eventos e patrocínios, uma forma mais sutíl e estratégica de alcançar retornos.
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Red Bull forte também na F1 como falaram!
É uma marca forte, que investe em diversos esportes radicais, ditando assim o seu mercado.
E essa competição de aviões é coisa de louco, muito linda!
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Essas ações que podemos chamar de “Brand Experience”, é uma estratégia de comunicação e até de sobrevivência das marcas que só vem a fortalecer a marca.
Afinal, no processo de avaliação de compra de um produto, atributos intangíveis e valores que a marca oferece, desempenham um papel diferenciador além dos atributos obrigatórios dos produtos.
A Redbull sabe usar muito bem isso a seu favor.
Ponto positivo!
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Falando de ações de marketing, design, etc etc, o que vocês acham da ”teaser” da 54M5UN6 (Samsung) nas camisetas do (meu) Palmeiras?!
Eu penso que deveria ser sem aquele ”circulo” em volta para deixar a camiseta mais clean, moderna, etc etc. Sei lá, é patrocinador tem que aceitar.
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Ótimo !
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Admiro empresas que lançam mão de estratégias de comunicação como a Red Bull. São marcas que acompanharam a complexidade e exigência do público e perceberam o real valor que se tem em tornar-se uma experiência, uma emoção e uma sensação, em vez de ser só mais um produto nas prateleiras.
Diante de uma concorrência desenfreada, onde cada vez mais os produtos são parecidos entre si, o que diferencia um do outro é, exatamente, essa possibilidade que o consumidor tem de sentir-se como parte da marca que ele consome. Ele certamente optará por aquela que esteja de acordo com seu estilo de vida, seus gostos e preferências.
Uma empresa como essa não poderia ter outro resultado que não fosse apropiar-se de todos os atributos inerentes ao mundo no qual ela está inserida, neste caso o esporte.
Ótimo case.
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[...] 24 artigo(s) para a Casa do galo. Leia as colunas anteriores do(a) Andre. … fique por dentro clique aqui. Fonte: [...]
E esta instalação interativa fodástica:
“Designed for the Red Bull Music Academy 08″
http://www.fubiz.net/2009/04/01/multitouch-barcelona/
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Com certeza, Red Bull com um dos melhores marketing do mundo.
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