14 novembro 2008 Nenhum comentário escrito por Claudinei

Quero pedir aos profissionais de publicidade, independente da área em que atuam, que convoquem todos os seus clientes, fornecedores, diretores, chefes, presidentes, colaboradores, veículos; todos aqueles que você, como profissional, tem contato. Junte-os todos numa sala, entregue a eles uma pequena tabela com números de 0 a 10, e faça a todos a mesma pergunta: quanto vale a minha marca?

Você, estudante, faça a mesma coisa. Junte seus professores, seus amigos, as agências que você está prospectando, e pergunte: quanto vale a minha marca?

Os free lancers, estudantes ou profissionais, que já têm que colocar preços nos serviços que prestam, não devem ficar de fora. Perguntem-se novamente e agora tentando enxergar não quanto vale o serviço, mas sim: quanto vale a minha marca?

Vivemos falando aos anunciantes que eles precisam de ações que valorizem as marcas, ações que coloquem as marcas em evidência, que se fixem no coração dos consumidores, que os façam desejar e escolher uma marca em detrimento de outras concorrentes. Mas o que fazemos para valorizar a nossa marca?

Aliás, você tem uma marca? Algo que te faça se diferenciar de seus concorrentes? Algo que te coloque em evidência? Algo que você faça e que apontem e digam: “olha, isso aqui foi feito por fulano”.

Todos temos características que nos diferenciam. Precisamos adaptar essas particularidades aos formatos pré-determinados das agências, do mercado, dos clientes. Mas sempre há espaço para colocarmos nossa pitada de personalidade. Sempre há espaço para deixarmos nossa marca. E assim vamos ganhando cada vez mais visibilidade, mais respeito, mais aprovação. E quem sabe até as agências, o mercado, os clientes acabem se rendendo e invertendo o processo, tendo eles que se adaptarem ao seu estilo próprio, à sua marca.

E então eu volto a perguntar: quanto vale a sua marca? E mais: o que você tem feito para valorizar a sua marca?

Publicitários, numa definição antiga, adoram olhar pro próprio umbigo. Isso ainda é, em parte, verdadeiro. Então este exercício é extremamente válido. O que não pode é olhar para o umbigo e manter esse olhar pra baixo. Porque você pode prevenir tropeços, mas vai ser bem pior bater com a cabeça no muro, não acha?

Portanto, se você quer ver além, se está vislumbrando algo para o seu futuro, lanço o desafio para que você me responda: quanto vale a sua marca?

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Claudinei Junior, 25, é publicitário para viver e não vive para publicidade. Na agência Marca-X, trabalha com planejamento e mídia. Coagiu seus ex-professores com métodos nada convencionais e, por isso, também é professor universitário da Faculdade de Comunicação de Pres. Prudente (Facopp/UNOESTE). De quebra, escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

jrpunketone@gmail.com | http://orgasmoscerebrais.blogspot.com

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