1 outubro 2009 8 comentários escrito por marcos

“Eu sou o melhor no que faço, mas o que faço melhor não é nada agradável.” diz Logan (codinome Wolverine) como filosofia de vida. “grandes poderes trazem grandes responsabilidades” completa o tio de Peter Parker (adivinha quem é?) à beira da morte. O que os meus dois heróis prediletos tem a ver com publicidade afinal?

Acabei de ler o artigo do André Rafanhin e percebi que, seja qual for a geração, o publicitário X (de incógnita) está mesmo é sendo gerado neste momento, nesta década, em cada leitor da Casa do Galo, nas faculdades espalhadas por aí, em criativos em estado embrionário, presos em trabalhos burocráticos e insipientes, talvez no caminho para serem mordidos por uma “aranha criativa” ou na descoberta da “garra” perdida para buscar algo melhor. Quem é ele/ela? Quais seus poderes? Já vem com cinto de utilidades?

“Eu sou o melhor no que faço, mas o que faço melhor não é nada agradável.” Ajudamos a vender cigarros, armas, remédios, brinquedos, perfumes, roupas, comida diet, genéricos e espaços em cemitérios. Também “vendemos” bem-estar e a falsa segurança de morar no condomínio tal, acreditar na empresa qual, de cuidar do planeta, sermos recicláveis e sustentáveis porque agora essa é a “vibe” do momento. E se trabalharmos bem, todo mundo vai comprar e tudo mundo vai ficar feliz. São as regras do jogo. Se for ingênuo, tá fora. Este é o lado mercenário, inevitável e presente da profissão. Ajuda a pagar contas, mas também deixa um gosto amargo às vezes, o que não é nada agradável mesmo. Mas calma, o Paraiso não está perdido.

“Grandes poderes trazem grandes responsabilidades” e o publicitário X, esse sujeito que está entre a Geração Y e Z (cadê o W?) carrega, infelizmente talvez, a responsa e o poder de gerar mudanças significativas na comunicação do futuro que está logo ali na esquina como bem lembrou o Lucas Couto. É preciso ter garra de adamantium mesmo, coragem para perceber que o caminho trilhado por outros não lhe serve e as respostas simples não lhe cabem. Este é o lado mais instigante e desafiador desta profissão: ir aonde nenhum Homem jamais esteve (rs). E voltar de lá com aquela puta idéia que o outro não viu. E se for aplicável, melhor ainda.

Em O Herói de Mil Faces, Joseph Campbell descreve a Jornada do Herói que podemos resumir como Partida, Iniciação e Retorno. Olhe no espelho: a face mutante do publicitário X é a sua. O desafio foi lançado e a partida já começou. Vai encarar a Jornada?

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Marcos Oliveira, 40, é redator publicitário e casado com a Arte (porque amante já tem muito). Não acredita em corretor ortográfico e detesta acordar cedo para descobrir depois que a reunião de briefing foi cancelada. Seu blog de variedades possui apenas um seguidor: ele mesmo e suas duplas personalidades. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às quartas-feiras.

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