6 novembro 2007 6 comentários escrito por Rafael Amaral

Música, cinema, dança. A arte, do Latim ars (significando técnica ou habilidade), compreende toda atividade relacionada a manifestações estéticas do ser humano. Nada mais natural como ser uma das maiores referências para o mundo publicitário.

Passo a bola da discussão entre a publicidade ser caracterizada como arte, ou não, para outro artigo ou mesmo outro colunista. Quero abordar a apropriação da arte pela publicidade. Especificamente a arte de rua.

A arte de rua, que compreende várias formas de expressão como o graffiti, stencil, stickers, posters, pintura e escultura, é a arte criada em espaços públicos, muitas vezes sem permissão.

Particularmente, adoro as investidas publicitárias que utilizam a arte de rua, ou ao menos a tem como temática. Como exemplo, é impossível não lembrar a ação feita para o PlayStation Portable em 2005, que virou assunto até para a conceituada revista Wired.

Tal tipo de publicidade potencializa a abrangência da arte e atinge públicos que, talvez, não tivessem este tipo de contato não fosse a propaganda. Além disso, a publicidade demonstra respeito à arte e ajuda a modificar a imagem errônea de vandalismo que, infelizmente, ainda perdura sobre a arte de rua.

Somado ao estigma vândalo que a arte carrega, alguns grandes centros culturais enfrentam desafios ainda maiores, como é o caso da capital paulista que absorve os impactos da Lei Cidade Limpa. Que por sinal, será tema de um documentário americano que retratará a perseguição ao grafite após a lei, segundo coluna da Mônica Bergamo.

Toda a beleza da arte urbana é abordada também como temática em mídias impressas ou até spots de televisão, como fez recentemente a Goodyear para reposicionar sua imagem no mercado latino-americano.

A mescla de arte e publicidade agrega valor a ambas, aumentando o impacto das mensagens. Seja a publicidade arte, ou não, é válido afirmar que há espaço suficiente para uma integrar a outra.

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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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