Propaganda e ética não combinam

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20 março 2009

15 comentários escrito por veronica

Galo, tô em crise.

Crise de consciência por fazer propaganda.

O ego, tadinho, tá dividido entre meu super (não tão super) ego e meu Id impulsivo. Tá lá, tentando, a qualquer custo, organizar a bizarra cabeça dessa pequena criativa que vos fala.

Nem Freud explica, mas o superego publicitário costuma dar mais trabalho. Será característica da espécie?

Bom… mas deixa eu te contar…

Esses dias, por exemplo, senti um anúncio me incomodando. Sabe a consciência batendo? Lembrei das minhas aulas na PUC. Das minhas convicções. Da minha vontade de fazer diferente. Me deu um frio na barriga. Caí na realidade e percebi que era mais uma. Mais uma que só seguia o fluxo e procurava ter uma ideia engraçadinha.

Mas voltando ao anúncio…

Sabia que o Conar bateria na nossa porta. Mas a sala de criação estava animada. Todo mundo riu. O atendimento riu. O dono riu. O planejamento riu. Até a Dona Fátima, quando serviu o café, espiou e riu.

Algo me dizia que aquilo não devia sair daquele Mac. Tentei comentar, mas ninguém me deu ouvidos. Era engraçado demais. Tinha tudo pra dar certo.

Não deu.

Sabe Galo, às vezes eu penso que o difícil não é ter ideia. Ideia, qualquer um tem.

Agora, ideia saudável, é mais complicado. É desgastante fazer uma reflexão crítica. Matar a ideia por causa de um receio social? Ah, ninguém tá muito afim disso.

Pode ser neurose minha. De repente tô pegando pesado demais. Mas eu ainda insisto nessa coisa toda de respeito social.

Mas sácomoé, na euforia criativa, ás vezes, a gente esquece de algumas pessoas. Só lembramos quando ligam reclamando, escrevem suas opiniões, acionam o Conar e, claro, quando dizem que não vão mais consumir o produto.

Mas aí Galo, aí é tarde demais.

Propaganda e ética não combinam. Já ouvi muita gente falando isso. E é nessa hora que aquela sua receita médica do Prozac me ajuda.

Só ela.

Tô em crise.

Não sei por que resolvi fazer tudo isso. Não sei por que resolvi escrever coisas nas quais não convém com minha consciência social.

Eu sei Galo. Eu sei. Criar desse jeito é escolha minha. Apenas. É uma escolha. Entre o saudável e o doente.

A sociedade já vive tão cercada de ideologias! É certo, eu, uma comunicadora social, incentivar ainda mais tudo isso? COMUNICADORA SOCIAL, quem diria! Olha o peso disso!

Eu só amo o que eu faço, quando o que eu faço não agride ninguém.

A tal comunicação social é uma puta responsabilidade. A gente impacta a sociedade. Não importa se é em pequena ou larga escala. Mas alguma coisa lá fica.

Galo, não é tão simples minha crise. É um conjunto de frustrações. Um sentimento de impotência diante do trânsito, da corrupção, da falta de respeito, do poder de poucos, da igreja, dos pedófilos, dos estupradores, dos preconceituosos, do sistema, da violência, da ecologia, da política, das guerras, das doenças, e, agora, da propaganda – para completar ainda mais minha angústia.

O que me ajuda é pensar que não sou só eu que frequento esse divã.

Ainda tenho minhas referências criativas. Meus modelos de comunicadores sociais. Gente que entende dessa responsabilidade.

De repente me bateu uma nostalgia publicitária. Saudade da propaganda gente boa, parceira, amiga de todos, sem preconceito.

Bons tempos eram aqueles em que as pessoas não dividiam só salgadinho…

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Verônica Porsani, 24, é redatora publicitária e acha muito estranho ser chamada de redatora. Já passou por cliente, veículo e agência. Defende a propaganda bom senso - engraçadinha, eficaz, porém ética. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

veronicaporsani@gmail.com | http://porsani.blogspot.com

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Este artigo tem as seguintes tags: chips, conar, consciencia, Crise, diva, doritos, elma, etica, ofensa, psiquiatra, responsabilidade, social, ymca

363315 comentários2009-03-20+14%3A02%3A38veronica »

Felipe Carriço disse:

É… acho que todo publicitário passa por momentos de crise como os seus. Ansiamos pela irreverência e pela inovação, e um pouco mais para a frente nos pegamos sendo vetados e vetando nossas próprias idéias.
Brindemos com salgadinho para comemorar esta infeliz realidade.

- 20 março 2009 at 12:07

Petterson Farias disse:

Esse artigo seria mais apropriado se fosse escrito em primeira pessoa do plural. rs

Uma realidade compartilhada. É a sociabilidade dos comunicólogos até na crise.

- 20 março 2009 at 16:41

O Cara do PSV disse:

legal fazer psicoterapia: vamos para a parada distribuir doritos!

já tou preparando as bandeiras. tem da casa do galo tbem.

(falando sério: q ritmo delicioso de texto)

- 20 março 2009 at 18:12

Juliano Santana disse:

Verônica,

Vê se esse comercial te anima um pouco.

http://www.youtube.com/watch?v=PjIRZvpT4b4

Eu tentei, cocoricó!

- 20 março 2009 at 18:19

Leonardo Luz disse:

Propaganda e ética combinam sim. Tudo isso o que você falou são questões pessoais e subjetivas, e isso não significa que não haja ética na propaganda. Os conceitos de humor, preconceito e ética, nesse caso, são individuais. Se for assim, em nenhuma profissão ou classe há ética, pois sempre tem gente contra o aborto – mesmo o autorizado pela justiça – , sempre há advogados pra defender bandidos, playoyzinhos de classe média que fumam maconha na festa da faculdade e fazem paseatada pela paz, jornalistas tendenciosos etc. Ética é um conceito muito relativo. É ético anunciar cerveja em um horário que crianças vejam, mas sem usar preconceito? Como eu disse, a ética é um conceito, além de relativo, que flutua ao sabor das marés…

- 20 março 2009 at 18:20

Fique por dentro Animal » Blog Archive » Propaganda e ética não combinam | CASA DO GALO - O animal da … disse:

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- 21 março 2009 at 06:20

Janne disse:

Como publicitária em formação compreendo sua angústia. Desde o início do curso os mestres alertam para a RESPONSABILIDADE ÉTICA SÓCIOAMBIENTAL que temos que ter como futuros COMUNICADORES SOCIAIS e FORMADORES DE OPINIÃO. E nossa responsabilidade parece ainda maior quando percebemos que a nossa responsabilidade ética independe da de nossos clientes. Tudo seria fácil se encontrássemos clientes que compartilhassem os mesmos pensamentos e atitudes éticas. O problema é que sabemos que nem sempre é assim em ambos os lados e em todas as profissões. Temos que ter em mente que a responsabilidade ética é responsabilidade de todos nós e de cada um de nós individualmente. Com FILHA DA PUC penso que compreendo ainda melhor seu anseio.

- 21 março 2009 at 20:42

Kenzo Kimura disse:

Atire o primeiro job quem nunca teve uma crise dessas.

- 22 março 2009 at 09:29

Gabriela Capovilla disse:

A ética é algo relativo msm e que ronda a cabeça de todos os seres humanos. Porém, a diferença é que a ética dos publicitários é extremamente exposta! Uma coisa é termos conceitos que guardamos para nós, outra coisa é tornar algo público que mtas vezes vai de encontro ao que realmente pensamos…
Influenciamos pessoas, e essa é uma responsabilidade imensa.
Mas acredito que não deixar nossa ética e valores de lado é a chave para saber que pelo menos fizemos a nossa parte, de um jeito correto.
O que vier depois…foge do nosso controle.

- 23 março 2009 at 10:34

Veronica (author) disse:

Obrigada pelos comentários;)
PS ao Juliano: cara, ganhei o dia assistindo esse comercial. É isso que eu chamo de propaganda de qualidade hahahahahahaha

- 23 março 2009 at 17:07

Galo disse:

Hahahaha!
Eu lembro desse do pirocóptero!!

- 24 março 2009 at 14:19

Guilherme Souza disse:

Que texto magnifico, assumir o que faz, é um começo para sair de crises.
Estou adorando o site Galo!
Sucesso!

- 25 março 2009 at 14:13

Galo disse:

Ô Guilhermão, obrigado.
Agora que aprendeu o caminho volte sempre!

abraço

- 25 março 2009 at 14:32

Veronica (author) disse:

Obrigadão Guilherme! Volte

- 26 março 2009 at 11:14

Manuela Matias disse:

Gostaria muito de me compadecer de sua dor, Verônica, mas como boa aspirante a publicitária não pude evitar o pensamento: ‘Que delícia de crise! Espero ainda pode me queixar de uma dessas…’ hehehe..
Ótima a do pirocóptero!

- 31 março 2009 at 19:41

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