Porque a Moleskine vale o que custa

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2 junho 2007

5 comentários escrito por Diego Jock

Os comentários sobre o artigo Memória de elefante tem a Moleskine feita no Brasil me fizeram refletir bastante. Algumas pessoas simplesmente não entendiam porque pagar R$ 65,00 por uma Moleskine, outras também bateram o pé e disseram que preferiam um outro sem pauta e mais barato, e teve gente que quase chamou a mãe.

Faz parte da natureza humana querer algo que te realize, seja isso uma casa no campo ou uma Moleskine. Todos sabemos que qualquer pedaço de papel serviria para anotações, e eu também sei disso. Mas o que há por trás é a percepção de valores, e é exatamente isso que faz com que um Jaguar custe 20 vezes mais que um Honda Civic. Porque uma Montblanc é tão mais cara que uma caneta similar? As peças do Herchcovitch podem ser do mesmo material das da C&A, mas custa muito mais. Porque isso?

Algumas empresas têm estratégia de agregar ao máximo valor a sua marca, já outras buscam se diferenciar buscando competir pelo preço, o que é totalmente compreensível e também eficaz. No caso da Moleskine, é claro que quem as adquire não está somente buscando um caderno de anotações qualquer. O cliente da Moleskine está adquirindo também todo um universo de idéias e conceitos que estão por trás da marca. Em suma, compra junto os valores que a Moleskine tem.

Há nisso também um outro aspecto muito interessante, que Maslow explicou muito em sua Teoria das Necessidades. Porque todos queremos uma casa ou um carro melhores, sendo que o que temos já é suficiente? Pensando assim, se eu tenho um Fusca 67 e ele “anda”, porque preciso de carro melhor, já que a necessidade de transporte é suprida pelo Fusca?

Maslow procurou compreender e explicar o que energiza, dirige e sustenta o comportamento humano. Para ele, o comportamento é motivado por necessidades a que ele deu o nome de necessidades fundamentais. Tais necessidades são baseadas em dois agrupamento: deficiência e crescimento. As necessidades de deficiência são as fisiológicas, as de segurança, de afeto e as de estima, enquanto que as necessidades de crescimento são aquelas relacionadas ao auto-desenvolvimento e auto-realização dos seres humanos.

Maslow dividia as necessidades humanas na seguinte hierarquia de importância:

Necessidades Fisiológicas: São relacionadas às necessidades do organismo, e são a principal prioridade do ser humano, tais como a fome, a sede, o sexo, abrigo;

Necessidades de Segurança: Envolve a estabilidade básica que o ser humano deseja ter, que vão da simples necessidade de sentir-se seguro dentro de uma casa a formas mais elaboradas de segurança como um emprego estável, um plano de saúde ou um seguro de vida;

Necessidades Sociais: Com as duas primeiras categorias supridas, passa-se a ter necessidades relacionadas à atividade social, como amor, afeto, afeição e sentimentos tais como os de pertencer a um grupo ou fazer parte de um clube;

Necessidades de Status e Estima: Passam por duas vertentes, o reconhecimento das nossas capacidades pessoais e o reconhecimento dos outros face à nossa capacidade de adequação às funções que desempenhamos;

Necessidade de Auto Realização: É uma necessidade instintiva do ser humano, são necessidades de crescimento e revelam uma tendência de todo ser humano em realizar plenamente o seu potencial. De acordo com Maslow: “essa tendência pode ser expressa como o desejo de a pessoa tornar-se sempre mais do que é e de vir a ser tudo o que pode ser”. O aparecimento desta necessidade supõe que as anteriores estejam satisfeitas.

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9765 comentáriosPorque+a+Moleskine+vale+o+que+custa2007-06-02+12%3A51%3A31Diego+Jock »

Bruno disse:

É verdade .No post anterior eu fui contra a Moleskine mas pensando melhor e sem pressa como eu estava naquela dia.É verdade nós sempre estamos em busca de algo que nos realize,ou seja valores e status.Quem não queria ter uma Ferrari?Muita gente sim e muita gente não,porque a pessoas que acham que há coisas mais importantes que tem que vir primeiro que uma ferrari.Como também há outras que acham “ah se eu não tiver uma ferrari não vou me sentir rico, feliz etc..”Nós compramos a marca e o conceito que ela trás consigo.

- 3 junho 2007 at 22:07

Galo (author) disse:

Exatamente, Bruno. Ótima observação.
E às vezes alguém pode simplesmente querer um carro X porque ele lembra do carro que o avô tinha, então tem toda essa carga emocional por trás da escolha do carro.. enfim. Inúmeras variáveis…

- 4 junho 2007 at 07:14

Thiago Machado disse:

É verdade, este pode ser o prazer simples de alguns, mas ainda não me tocou neste sentido, para mim ainda é um caderinho pequeno com cara de livro do novotestamento que é vendido em bancas, não me levem a mal pelo comentário, mas para mim ainda continua sendo algo sem importância!

Um de meus estimuladores de criatividade, autorealização, socialização e segurança está em um bom notebook com os programas necessários para que eu possa desenvolver meus projetos e idéias, e eu até tenho também um caderninho para anotar idéias, mas não precisar ser um moleskine, qq bloquinho pequeno já me satisfaz.

- 5 junho 2007 at 08:40

Thiago Machado disse:

Segue um sitezinho legal pra galera que curte moleskines (viu eu não sou do mal)

http://www.moleskineart.com/

- 5 junho 2007 at 10:18

Galo (author) disse:

Aqui faço minhas as palavras do Alessandro Martins:

“O Moleskine ou um caderno mais turbinado, obriga-me a valorizar mais as notas que tomo… há que se diferenciar, no entanto, aqueles que querem valorizar o conteúdo pelo continente. Aí não adianta nada…”

- 5 junho 2007 at 19:32