4 fevereiro 2010 4 comentários escrito por Claudinei

Para começar o artigo de hoje, quero que você pense numa resposta para algumas perguntas comuns. Aí  vai:

- Quais são seus planos para este final de semana?
- Já  está tudo planejado para o Carnaval?
- Você  já traçou um plano para os próximos 3 anos?
- Quem cuida do planejamento urbano de São Paulo para que a cidade chegue ao caos que está  por causa das chuvas?

É suficiente. Estas questões foram feitas apenas para ilustrar o que quero dizer, pois a maioria das pessoas daria respostas que, no meu entendimento do que é plano e do que é planejamento, seriam insatisfatórias.

Plano

Você conhece e/ou se lembra do desenho animado Pink e Cérebro? Refrescando: Pink e Cérebro são dois ratinhos que tentam, todos os dias, conquistar o mundo. A cada dia eles se aventuram em estratégias diferentes para atingir seu objetivo. E, invariavelmente, falham.

Outro exemplo rápido encontramos aos montes em filmes e novelas: vilões que querem tirar vantagem de alguma situação e, para isso, agem de acordo com aquilo que consideram mais adequado para atingirem seus objetivos. E aí, para não dizer todos, vamos chutar uma estatística: 98% para o resultado negativo.

Pois bem. Por quê estes casos que servem de exemplo falham? Simples: porque todo esforço estava concentrado em encontrar planos, que nada mais são do que um pulo por sobre as etapas necessárias para se atingir um objetivo. É a famosa queima de etapas. Sabe-se aonde se quer chegar, mas não está claro como. Não há segurança, portanto não há total confiança, portanto o erro é iminente.

Planejamento

Se para bom entendedor meia palavra basta, fica fácil entender porque planejamento é uma palavra bem maior do que plano. Sabe aquela velha crença que muitas pessoas têm de que marketing é sinônimo de propaganda? O planejamento e o plano estão no mesmo patamar. Planos são ferramentas de um planejamento. É simples assim. Você faz planos para encontrar respostas que, juntas, formarão um planejamento. É simples assim.

Planejamento requer estudos, análises, calma. Planejamento requer tempo. Planejamento precisa de estratégias para que o topo da escada seja atingido subindo-se um degrau de cada vez.

Ah, e planejamento requer luzes e saídas de emergência; quantas forem necessárias.

Plano e Planejamento só têm uma coisa em comum: o objetivo. Ambos só existem quando um objetivo está bem definido. Depois, depende de cada um que faz parte do jogo – publicitário, cliente, situação – determinar se a vitória se conquista com planos ou com planejamentos.

A mim não resta qualquer dúvida. E pra você?

Leia também:
Plano e Planejamento: parecidos, mas bem diferentes – Parte 2

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Claudinei Junior, 25, é publicitário para viver e não vive para publicidade. Na agência Marca-X, trabalha com planejamento e mídia. Coagiu seus ex-professores com métodos nada convencionais e, por isso, também é professor universitário da Faculdade de Comunicação de Pres. Prudente (Facopp/UNOESTE). De quebra, escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

jrpunketone@gmail.com | http://orgasmoscerebrais.blogspot.com

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