Paris Hilton e Devassa – A estratégia e a loura do carnaval
19 fevereiro 2010
34 comentários
escrito por joao|
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Eu ainda estou com a minha cabeça no carnaval. Mas não é pelo criativo desfile da Tijuca e muito menos pelas desnecessárias gafes da Glenda Kozlowski na transmissão da Globo. Tudo se resume a uma ida ao supermercado e, logo depois, uma olhada na TV.
Sou daqueles que carregam o carma de não largar a profissão nem nos momentos de diversão. Numa tarde de carnaval me senti obrigado a dar uma conferida no que os anunciantes prepararam de criativo para veicular nessa época, mesmo que muitos brasileiros estejam mais na onda de cair bêbados no chão da avenida do que de cair de bunda no sofá. E em uma mudada dessas de canal eis que me deparo com uma loura sensual, de vestidinho preto, indo buscar na geladeira uma cerveja igual a que eu to tomando. Opa, tudo a ver com carnaval, tirando a parte da loura ser bem americana. Mas quem liga? Ela tem papel importantíssimo nisso tudo. Pra quem ainda não viu, falo da campanha de lançamento da Bem Loura, uma aposta da Schin para a marca Devassa.
É aí que passei a entender toda a estratégia utilizada para lançar o produto. A cerveja no supermercado estava com um preço bem baixo, mesmo se tratando da Devassa, que normalmente não é muito acessível. Foi por isso que eu não resisti e comprei as minhas.
A marca mantinha seu foco em um público mais seleto, apreciador da boa cerveja, disposto a pagar uma graninha a mais por uma gelada. Mas não era promoção, era estratégia: vender uma cerveja de massa, com preço acessível, usando todo o glamour que envolve a marca Devassa.
Ah, faltou falar da bendita garota-propaganda. Ninguém mais, ninguém menos que a glamourosa Paris Hilton. Bom, pelo menos eu, depois de ver o vídeo, não consigo imaginar outra famosa que esbanje mais sofisticação do que ela, mesmo com seus escândalos de, vocês sabem, bebedeiras e mais bebedeiras.
Como publicitário e consumidor, só posso dizer que a sacada da estratégia foi genial e a cerveja é bem gostosa. Tem tudo para suprir o insucesso da Nova Schin e competir com outras do mesmo nível no mercado. E antes de experimentar, podem se inspirar.
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João Pitanga, 25, é capixaba e se formou em Publicidade dizendo que no final tudo ia dar certo. Não deu, virou redator. Não se imagina fazendo outra coisa a não ser escrever e por isso conta os dias para trocar uma ideia com a gente na Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.
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Este artigo tem as seguintes tags: campanha, carnaval, cerveja, devassa, hilton, paris, Schin
seja bem-vindo!
Aê, boa sorte aqui, João!
Eu acho que ninguém melhor que a Paris pra fazer uma campanha pra uma cerveja chamada Devassa. Só fico imaginando o cachê dessa menina, se ela cobra 15 mil dólares só pra entrar numa boate…
Ow… João! Sem-Vergonha.
Que bacana. Mandou bem, hein?
Vai ser legal não ler sobre mídias sociais por aqui.
abrax
Vai ser legal não ler sobre mídias sociais por aqui. [2]
É nóis, malandro!
Ué, quase não se fala disso aqui.
Ué, quase não se fala disso aqui. [2]
.-= O último post de Diego Jock foi: Paris Hilton e Devassa – A estratégia e a loura do carnaval =-.
Vai ser muito bom ler seus artigos por aqui, João Pitanga! (:
.-= O último post de Jessin T. Xavier foi: jessiinn: RT @diegojock: Paris Hilton e Devassa – A estratégia e a loura do carnaval http://ow.ly/1oViB7 – artigo do @joaopitanga =-.
acho que já foi divulgado, mas não me recordo exatamente do valor. algo em torno de 700 pila ($).
Ah Diego Jock, ladrão de colunista do TuDiBão – hahhahaha
Não vou ler sua coluna aqui, João, já pra casa – hahahahaha
Sendo sincero… tanto a campanha quanto a garota propaganda deixaram muito a desejar a meu ver.
Primeiro quem é a Paris Hilton? Nada mais que uma pseudo-famosa-sem-conteúdo. E aí vejo um problema em relação ao público alvo até então da Devassa e essa garota. Não acho que casa. Aliás, nem se a intenção for alterar o posicionamento para um público alvo mais abrangente em classes sociais mais baixas acho que essa garota também não rola. Afinal, quem é Paris Hilton? Esbanjadora de $$$$… não “orna”.
Outro fator que me incomodou muito nesta campanha foi a atuação da Paris. Achei forçada, falça e, ao menos para mim, não me motivou comprar a tal cerveja.
A campanha online foi envolvida por muitos #fails no twitter e teve muita gente reclamando. Foi sucesso de críticas negativas apenas.
Resumidamente, a campanha no geral precisava muito mais que isto para ter se tornado sucesso.
.-= O último post de Fernando Paes foi: Os perigos dos encurtadores de URL =-.
Concordo em quase tudo, man, com um porém: acho que a Paris Hilton não foi escolhida pela sua sofisticação. hehehehe
Poucas vezes associaram tão bem a imagem de uma pessoa com a marca. E o fato dela ser gringa ainda combina com o lançamento (chegou a Devassa Bem Loira).
Valeu, João, show de bola.
Fernando, a Paris Hilton é uma Devassa, acho que isso já diz tudo. A campanha não ficou genial, criativamente falando, mas o que destaco mesmo é a estratégia, da forma como foi lançada.
Abraaass!
A definição que tenho comigo para a palavra Devassa é: Uma mulher que arrebata corações, erótica, seduz as pessoas pela beleza…. algo que pra mim não acho ser a melhor definição para essa moça… Acho que a Ivete Sangalo (da Skin), por exemplo, muito mais devassa que ela…
.-= O último post de Fernando Paes foi: Os perigos dos encurtadores de URL =-.
Devassa pra mim é uma safada, uma puta (no sentido delicioso de ser).
Muito Legal seu artigo João. Bem-vindo!
Genial a ação do Viral e de toda a estratégia de lançamento e divulgação.
Ainda não sei se a cerveja é boa (No interior sempre demora pra chegar novidade rs). Mas enfim, Paris Hilton apensar de não ter nada a ver com brasileiras ou carnaval, se enquadrou bem nessa campanha. (Despenso os comentários de explicações rs).Me parece q ela aproveitou muito bem o cachê de 700 mil dólares.
Fico aguardando a chegada dessa tão desejada cerveja aqui em Ribeirão Preto…
Abraços.
Karina,
Poxa, vc já tem a excelente Colorado aí!
.-= O último post de Diego Jock foi: Paris Hilton e Devassa – A estratégia e a loura do carnaval =-.
Colorado é boa mesmo.
Além dos choops famosos.
Pinguim, Choop Time, Sr. Choop e o Engenho da Cerveja.
Karina, você sabe me dizer se mandar cerveja por sedex é ilegal?
Haha bom acredito que não, se for me mandar eu aceito.
Não garanto se chegará aqui de forma “bebivel” rsrs, mas agente tenta.
Ela é sinônimo de sofisticação sim, não partindo do MEU ponto de vista, mas partindo da percepção que eu tenho sobre o brasileiro em geral, que valoriza e coloca lá em cima tudo o que é estrangeiro (infelizmente…). Muito mais sofisticação do que uma loira brasileira, vamos ver…Sheila Mello( primeira loira brasileira que me veio à cabeça…rs). Até passa a imagem de devassidão, mas não passa a sofisticação, ainda que entre aspas, da Paris Hilton. Ana Hickman? Super sofisticada, mas não passa a devassidão assumida da Paris Hilton.
Pseudo-famosa? Creio que ela seja famosa sim, nada de pseudo. Se ela não tem conteúdo, também não é todo mundo que tem dinheiro que tem conteúdo. Dinheiro não é sinônimo de inteligência/conteúdo, ou melhor, nem sempre é, e é meio perigoso relacionar SEMPRE uma coisa a outra.
Acho que ela se encaixou PERFEITAMENTE, não consigo pensar em alguém melhor para esta campanha. Uma loira, linda, rica, estrangeira, que dá vexame bêbada de quatro no carnaval. Bem devassa.
Heheh
Boa Jão!
P.S: Concordo que criativamente não foi genial, mas estrategicamente sim.
Excelente texto e redator, ótima visão!
Britney? Madonna?
Com certeza, não importa a definição “de dicionário”, já que no popular devassa é a mulher safada, sem vergonha e despudorada. Tá vendo? A cara a Paris Hilton que já teve filminho erótico com o namorado divulgado na Internet, fotos de vestidinho e sem calcinha, que já apareceu caindo de bêbada, vive se esfregando com machos diferentes…
.-= O último post de Silvia Zampar foi: Gestalt em peças gráficas =-.
Com certeza, não importa a definição “de dicionário”, já que no popular devassa é a mulher safada, sem vergonha e despudorada. Tá vendo? A cara a Paris Hilton que já teve filminho erótico com o namorado divulgado na Internet, fotos de vestidinho e sem calcinha, que já apareceu caindo de bêbada, vive se esfregando com machos diferentes…
Concordo com o Jock, devassa é putinha… e ninguém melhor pro cargo que a Paris.
Ainda não estou convencido… mas parece que sou o único que não gostou dessa campanha toda… mas pelo visto as pessoas gostam de se identificar com uma “puta” (como foi dito anteriormente aqui)… propaganda de cerveja já faz isso… mas a Devassa deixou isto mais explícito… sou mto mais as propagandas da budweiser…
.-= O último post de Fernando Paes foi: Os perigos dos encurtadores de URL =-.
Achei a campanha muito legal e acho não tem ninguém melhor que a Paris pra encarar o papel de “devassa”, basta ver o que ela fez aqui no Brasil na demonstração da cerveja, mais “devassa” que aquilo, impossível…rs
que bom que não fui o único a não gostar desta campanha… o conar acaba de suspendê-la…
.-= O último post de Fernando foi: SEO – Otimizando sites para os sistemas de buscas =-.
É, Fernando. O Conar tem sempre razão.
Razão não… ahah… mas ter certos poderes… mas neste caso eu concordo com ele…
.-= O último post de Fernando Paes foi: SEO – Otimizando sites para os sistemas de buscas =-.
Tudo isso foi jogo de marketing, os publicitários já sabiam do resultado, e estão ganho mídia em cima.
.-= O último post de Agência de Design foi: North Bag =-.
Mas achei bem arrojado a campanha, principalmente antes de saber do que se tratava, a curiosidade de saber o que era, no meu ponto de vista isso faz uma campanha de sucesso.
.-= O último post de Agência de Design foi: North Bag =-.
Essa campanha está dando o que falar, parabéns pelo artigo.
O sucesso da campanha é mídia que está dando, para um produto que ninguém tinha ouvido falar.
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