Os próximos 10 anos na Publicidade e na Web
16 junho 2008
15 comentários
escrito por Alessandro Ribeiro
Há algumas semanas atrás, a revista Época publicou um especial em comemoração aos seus 10 anos de vida. Para isso, convidou especialistas de vários setores para articularem sobre os últimos 10 anos e o que esperavam para a próxima década que virá. Cada um dentro da sua área de conhecimento, claro. Entre eles estavam Fernando Henrique Cardoso, Bill Gates, Carlos Alberto Parreira e José Padilha.
O tema me agradou muito. O que me preocupou foi o otimismo da maioria. Espero mesmo, assim como Padilha, que o cinema não morra e, assim como Parreira, que a Copa de 2014 traga melhorias ao Brasil em muitos setores da economia.
Mas como no especial não havia artigo de nenhum publicitário metido à besta, a besta que vos escreve resolveu trazer o assunto à Casa da Publicidade. Mas aqui faremos diferente. Para provar (não sei para quem) que a Casa do Galo é um blog mais que colaborativo, mais que 2.0, mais que um poleiro cheio de pinto, quem dirá o que vai acontecer nos próximos 10 anos na Publicidade e na Web será você, leitor.
Escreva nos comentários o que você espera que aconteça até 2018: como serão as agências? Quais serão as novas tecnologias? Haverá novíssimas mídias? Como será a relação do triângulo Anunciante-Agência-Consumidor? Enfim, arrisque um palpite sem culpa.
Meu próximo artigo será uma compilação de todos os achismos e, juntos, iremos registrar essa previsão.
Caso ninguém comente, escreverei um texto só com os meus achismos, mas aí estaria indo à contra-mão de todas as tendências. E quem vai contra as tendências não pode prever o futuro. Além de que, apesar de ateu, acredito religiosamente que a voz do povo é a voz de Deus.
Grande abraço e até lá!
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Alessandro Ribeiro, 25, publicitário por formação e redator por profissão e falta de opção. Já passou por Submarino, Ideal Interactive e agora cola na Gruda em Mim (Que o Boi Não Te lambe). Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às segundas-feiras.
aleribeiro13@gmail.com | http://www.obolacheiro.blogspot.com
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Este artigo tem as seguintes tags: 2.0, buzios, futuro, futurologia, mae dinah, nostradamus, runas, tarot, web
O brasileiro lerá mais, então consumidor será ainda mais exigente, muito
ciente e totalmente envolvido com as questões socio-economico-ambientais.
Para acompanhar esse perfil só as empresas responsáveis e profissionais
sobreviverão.
Consequentemente o trabalho do publicitário será ainda mais complexo e em
contrapartida a propaganda bem mais valorizada – não apenas nos grandes centros.
E é claro, o Corinthians vai voltar a ser timão.
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Iasnara, corinthiana? A proposta é para daqui 10 anos, não 50!
Cada vez mais as mídia serão direcionadas, com o mínimo de dispersão. Todos nossos gostos, preferências, etc, serão armazenadas num banco de dados – provavelmente do Google. E os anúncios serão cada vez mais individuais, personalizados, e não massificados. Até nas televisões passarão propagandas diferentes em cada casa, dependendo do perfil de cada telespepcepecpstador.
Que mais?
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Bom pessoal, creio que as pesquisas terão uma evolução significativa. Seguindo o raciocínio do Galo, as pesquisas de Neuromarketing entrarão em um estágio avançadíssimo. Seremos reféns da nossa própria consciência (tipo Minority Report), o pior de tudo, é que saberemos disso mas mesmo assim já faremos parte do meio.
A comunicação na internet será multiplicada pelas vantagens e facilidades que vai oferecer, produtos mais segmentados e culturas mais globalizadas ganharão espaço consideráveis e a era da interatividade tomará conta, quase por completo, das novas mídias.
Não esquecendo que como o Brasil geralmente anda de 1ª marcha no quesito tecnologia, todas essas realidades, serão para nós, provavelmente ainda novidades.
Abraços.
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Eu acredito que a comunicação será o marketing Direto, CRM e marketig de Relacionamento, como eu sempre digo, desde de quando escriva na casa.
Nós publicitários teremos que criar um funil ao inverso, ou seja grandes informações serão sintetizadas e entregues ao consumidor de forma copilada e somente o que lhe interessa.
Chego a esse raciocínio, pois pensando sobre os meios de comunicação e a relação entre as pessoas e o volume de informação, acredito que haverá a perda de memória (escrivi algo sobre isso, quando possível eu compartilho com vocês). Perda de memória no sentido da memória da alma, ou seja saberemos sobre tudo, mas não entenderemos sobre nada.
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Concordando com alguns comentários acima, acho que a publicidade será cada vez mais individual, personalizada e direta. Consumidor por consumidor.
Por outro lado também acho que a publicidade não será tão escancarada, fazendo com o que o receptor perceba na hora o que ela quer vender, mas será mais sutil, cada vez mais introduzida em eventos culturais, sociais e etc. Cada vez mais inperceptível.
Como achar alguma coisa não faz mal a ninguém…
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Acredito em muito do que foi dito nos comentários.
Acho que cada vez mais contaremos histórias a quem quer ouví-las. As marcas criarão, sozinhas ou em conjunto, universos apetitosos repletos de experiências e sensações dais quais todos iremos querer participar.
Mas uma coisa me incomoda ao ler os comentários. Se todos estamos “olhando para o mesmo lado”, devemos estar deixando passar alguma coisa.
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E o que será que pode ser essa “coisa” que estamos deixando passar?
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Bem, acredito que daqui há dez anos a tv digital será uma realidade muito forte. E a publicidade irá basear suas campanhas nela. Na qual poderemos ao ver uma cena de novela, clicar na blusa da atriz para sabermos o preço e marca da peça.
O cliente será cada vez mais “mimado”, e o dizer: “o cliente tem sempre razão”, passará a ser: ‘O cliente jamais perderá a razão”.
Na web acredito que haja uma fortissima interação entre público e empresa, vão surgir mais e mais sites, blogs e afins tentando surpreender o target com jogos, participaç~es e demais façanhas.
Vídeos – ahhhhhhhhhh todos terão videos na internet e creio que o You Tube tem que se cuidar senão vira mesmice( fazendo previsões rsrs). ou seja vão surgir outras inovações e as de hoje ficaram absoletas.
E outra coisa… as empresas vão precisar saber os nomes dos clientes, afinal eles vão mandar. Marketing one a one como nunca.
É isso…
Abraço
Raphael Tavares
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3 pontos:
- A Teoria da Cauda longa, criada por Chris Anderson, já é um fato e tendência ao mesmo tempo, pois creio que o mercado de nichos já é evidente, mas daqui há 10 anos esta “cauda” será tão grande, que o mercado será baseado nela.
- Espero que daqui há 10 anos, os publicitários vejam que o diferencial está em formas de expressões culturais que hoje eles têm “preconceito” de citar em suas campanhas.
- Assim como há 10 anos acreditava-se em convergência de mídia – e hoje não há como existir sem ela – o futuro próximo nos presenteará com o funcionamento da WEB 3.0 no Brasil.
Este é o meu sonho que já é real.
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Não haverá mais diferença entre internet e tv digital. Tudo será uma coisa só. Acredito que os anúncios em formatos padrão 30″, 15″, 60″ vão ser coisa do passado e as empresas irão criar cada vez mais entretenimento, com a participação do cliente, trazendo muito mais informação e cultura do que carga comercial.
O modelo atual de agência de publicidade podem acabar com a incorporação nas empresas dos conceitos de conteúdo colaborativo e a integração de equipes internas e em tempo integral para cuidar do relacionamento com o cliente.
Por outro lado teremos mais contato com comunicação de marketing do que jamais tivemos. Junto a isso teremos uma maior carga de legislação sobre o que e como pode ser anunciado.
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apenas corrigindo info – email
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Novas formas de veiculação, novas mídias. Precisaremos encontrar, cada vez mais, formas novas, inovadoras e inusitadas de chegar (realmente chegar) ao consumidor. Como em termos de tecnologia já estamos vivendo um momento efervescente, onde Google e afins estão mudando a forma das pessoas se comunicarem, acho que é consequência natural que mude também a forma de se fazer propaganda. Acho que a tendência é de que tudo se torne cada vez mais virtual, entao a publicidade vai ter que se “virtualizar” tambem. E o consumidor só vai consumir aquilo que QUISER, realmente. Cada vez mais será impactado apenas por aquilo que lhe interessa, customização é a palavra-chave, anos-luz além da segmentação, individualizada, com o mínimo do mínimo de dispersão. Se hoje canais como o Google ja dispõem de um nível absurdamente grande de informações a respeito das preferências de seus usuários, imagine, isso só vai se intensificar, ao ponto de cada um receber algo feito para si, de modo a atrair a atenção individual. Vão se intensificar as redes sociais virtuais e isso também deve se tornar um canal atraente. Comercial de 15″, 30″? Isso vai acabar. Com a TV digital ninguém que não deseje precisa consumir nem aceitar a invasão de propaganda não solicitada – e isso já é realidade hoje. O consumidor também deve acompanhar a mudança, aceitando apenas aquilo que é pertinente à sua realidade.
[Responder]
Nossas vidas vão ser o resultado de um produto, qual esse produto ? que na verdade sera um serviço… que sera o MKT: DIRETO, INDIRETO, SUBLIMINAR, ESPACIAL, VIRTUAL, ATE NOS SONHOS QUE EU NÃO TENHO DE TÃO PREOCUPADO.
Nos publicitarios teremos que ser tão crueis, que se necessario teremos que tatuar em nossas testas a marca que estaremos defendendo.
A tv digital não dara mais espaço para as propagandas, internet explore, fire fox e todos os navegadores, virarão um template de alguma empresa, que sera altomaticamente instalado como um virus, axo que axei a palavra, no futuro, para a publicidade ter futuro ela tera que se tornar um VIRUS, como o da AIDS, que e tão mutavel, que não “divilgaram” a cura….
As marcas que se fixarem hoje na mente dos clientes de amanha, serao as top… tipo: a coca-cola, que faiz propaganda pra curumin que não sabe falar, mais sabe diferenciar uma coca-cola de um café…
Nossas vidas serão alucinantes, como os terabits que estão chegando, não teremos tempo, pra nada, e a nossa fabulosa e encantadora publicidade, não tera tempo para fascinar nem encantar ninguem… então sera um paradigma, como vai aver compras se não a o interesse? então eu digo: nossa piramidi de necessidades, se desmontara, pois nesse mundo tão competitivo tão egoista, que a corrida vai trazer, nossas necessidades basicas seram, um carro do ano, um celular da moda, um super notbook, super roupas e poucos acessorios, porq o indicede criminalidade vai almentar… vai ser ate desrespeitoso eu não continuar com o pensamento, mais meu chefe acabou de me ligar e disse que era pra eu lembrar de falar com ele sobre um almento que eu pedi, mais pelo tom … axo que eu vou pegar as contas, e isso me faiz lembrar uns planos, que axo que vai ser um fato no futuro, os profissionais que estiveram entrando no mercado publicitario prostituirão o mercado, mais ate doque hoje, devido as midias estarem se tornando tão alternativas, muitas pessoas poderam realizar trabalhos absurdamente fantasticos, e assimiram o mkt, de determinas empresas sem ao menos estarem legalmente instaladas… para voce produzir um site não precisa de toda burocracia para se filiar a um veiculo de comunicação para veicular um comercial e ganhar o BV, os celulares e a internete, serão um meio de mkt, prostituido para os pequenos e medios profissionais de publicidade, se eu ja tava preocupado com a minha vida imagine agora… com essa ligação… meu DEUS…
Espero ter contribuido com alguma coisa, no meio de tanta besteira e erro de portugues. =p
[Responder]
[...] prometido no artigo anterior, a coluna desta segunda-feira é uma compilação de todas as visões, previsões, achismos e [...]
O grande lance da publicidade na internet nos próximos 10 anos, será o marketing convidativo e de interação.
O restante as pessoas já postaram acima, com muita propriedade.
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