Os fins nem sempre justificam os meios

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Home » anúncios, colunistas, institucional, mídia impressa, responsabilidade social, saúde, televisão

7 Agosto 2007

20 comentáriosescrito por Rafael Amaral

Quem me acompanha no Sem Rótulo já sabe que eu tenho certa queda por campanhas de conscientização ou de cunho social. Mais ainda quando elas são criativas e fogem do lugar-comum ao invés de ficar batendo sempre na mesma tecla.Navegando pelos blogs da vida, encontrei uma campanha dos “tugas” da Ogilvy Lisboa para a MTV Portugal – e sua instituição de caridade Staying Alive – em prol do uso da camisinha como alternativa de combate à AIDS.

mtv aids

mtv aids sida

Minha primeira impressão foi algo do tipo: “Nossa! Chocante! Desta vez apelaram demais”. O que me fez levantar as seguintes questões:

1º - A campanha é direta. Será que consegue alertar os jovens que já estão fartos de ouvir sobre camisinha, DST’s e afins?

2º - A campanha é agressiva. Prender a atenção desta forma é benéfico à campanha?

3º - Porque associar apenas o homem como portador da arma?

4º - Relacionando os portadores de Aids a assassinos, conscientiza-se sobre o uso da camisinha?

Talvez agressiva não seja o termo certo. Acho que contundente é a melhor definição para a campanha. Indo direto ao ponto, ela chama a atenção para um problema que atinge mais de 40 milhões de pessoas no mundo e que a maioria não dá ~~quase nenhuma~~ muita importância.

Eu faço parte da geração que aprendeu que devemos usar camisinha e o que é Aids na mesma época que aprendeu a somar e subtrair. Desde então, o bombardeio de informação sobre a prática consciente de relações sexuais têm sido intenso. Dezenas de vezes maior que na época dos meus pais.

O tema “Aids” já é tão difundido que quase todo mundo arrisca a falar que é entendido do assunto. Mesmo que se questionados sobre a Síndrome da Imunodeficiência Adquirida fiquem com aquela cara bege de “ahn?”.

Diretamente, a campanha foge do simples “Use camisinha” e consegue alertar os jovens. Isso nos leva à 2ª questão.

Direta e agressiva, ela consegue prender a atenção do público. Eu, particularmente, gosto deste tipo de iniciativa. Ainda mais neste caso, onde a agressividade leva um traço de “Acorda mané! A gente não fala pra você usar camisinha à toa”. A agressividade é uma ótima forma de despertar uma reflexão no indivíduo.

Já a resposta da 3ª questão está no final do filme. Segundo o spot, o grupo mais crescente de pessoas infectadas pelo vírus HIV é composto por mulheres heterossexuais com menos de 30 anos.

Mas calma aí. Entendi que a idéia é passar a mensagem de que a camisinha é essencial e a Aids é mortal. Daí a associação com as armas. Mas então quem é portador é assassino e, pela cara dos personagens, têm até certo prazer em propagar a doença?

Tal tratamento, além de discriminatório, é cruel e obsceno. Imaginem a reação da pessoa que herdou o vírus da mãe, ou que porventura foi contaminada mesmo com o uso do preservativo.

Vale tudo para combater a doença ou os fins nem sempre justificam os meios?

As idéias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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Rafael Rafael Amaral, 21, é redator e estudante de publicidade, pronto para encarar o TCC este ano. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

omaioremaildorafa@gmail.com | http://www.estagiaridade.com/

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20 comentários »

Sem Rótulo disse:

minha coluna na Casa do Galo foi sobre a campanha da MTV em prol do uso da camisinha. Coincidência ou não, o CCSP deu uma notícia hoje sobre a nova campanha da Age para os preservativos Olla voltada ao público gay, com o mote “Pela Diversidade Sexual”.