Os fins nem sempre justificam os meios

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7 agosto 2007

20 comentários escrito por Rafael Amaral

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Quem me acompanha no Sem Rótulo já sabe que eu tenho certa queda por campanhas de conscientização ou de cunho social. Mais ainda quando elas são criativas e fogem do lugar-comum ao invés de ficar batendo sempre na mesma tecla.Navegando pelos blogs da vida, encontrei uma campanha dos “tugas” da Ogilvy Lisboa para a MTV Portugal – e sua instituição de caridade Staying Alive – em prol do uso da camisinha como alternativa de combate à AIDS.

mtv aids

mtv aids sida

Minha primeira impressão foi algo do tipo: “Nossa! Chocante! Desta vez apelaram demais”. O que me fez levantar as seguintes questões:

1º – A campanha é direta. Será que consegue alertar os jovens que já estão fartos de ouvir sobre camisinha, DST’s e afins?

2º – A campanha é agressiva. Prender a atenção desta forma é benéfico à campanha?

3º – Porque associar apenas o homem como portador da arma?

4º – Relacionando os portadores de Aids a assassinos, conscientiza-se sobre o uso da camisinha?

Talvez agressiva não seja o termo certo. Acho que contundente é a melhor definição para a campanha. Indo direto ao ponto, ela chama a atenção para um problema que atinge mais de 40 milhões de pessoas no mundo e que a maioria não dá ~~quase nenhuma~~ muita importância.

Eu faço parte da geração que aprendeu que devemos usar camisinha e o que é Aids na mesma época que aprendeu a somar e subtrair. Desde então, o bombardeio de informação sobre a prática consciente de relações sexuais têm sido intenso. Dezenas de vezes maior que na época dos meus pais.

O tema “Aids” já é tão difundido que quase todo mundo arrisca a falar que é entendido do assunto. Mesmo que se questionados sobre a Síndrome da Imunodeficiência Adquirida fiquem com aquela cara bege de “ahn?”.

Diretamente, a campanha foge do simples “Use camisinha” e consegue alertar os jovens. Isso nos leva à 2ª questão.

Direta e agressiva, ela consegue prender a atenção do público. Eu, particularmente, gosto deste tipo de iniciativa. Ainda mais neste caso, onde a agressividade leva um traço de “Acorda mané! A gente não fala pra você usar camisinha à toa”. A agressividade é uma ótima forma de despertar uma reflexão no indivíduo.

Já a resposta da 3ª questão está no final do filme. Segundo o spot, o grupo mais crescente de pessoas infectadas pelo vírus HIV é composto por mulheres heterossexuais com menos de 30 anos.

Mas calma aí. Entendi que a idéia é passar a mensagem de que a camisinha é essencial e a Aids é mortal. Daí a associação com as armas. Mas então quem é portador é assassino e, pela cara dos personagens, têm até certo prazer em propagar a doença?

Tal tratamento, além de discriminatório, é cruel e obsceno. Imaginem a reação da pessoa que herdou o vírus da mãe, ou que porventura foi contaminada mesmo com o uso do preservativo.

Vale tudo para combater a doença ou os fins nem sempre justificam os meios?

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

omaioremaildorafa@gmail.com | http://www.estagiaridade.com/

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20 comentários »

Sem Rótulo disse:

minha coluna na Casa do Galo foi sobre a campanha da MTV em prol do uso da camisinha. Coincidência ou não, o CCSP deu uma notícia hoje sobre a nova campanha da Age para os preservativos Olla voltada ao público gay, com o mote “Pela Diversidade Sexual”.

- 19 março 2010 at 12:53

Propagando Propaganda disse:

Já o Rafa Amaral, no seu artigo no site Casa do Galo, tem leituras diferentes e interessantes sobre a campanha. De lá que os anúncios deste post foram chupados – só pra manter a linguagem no contexto. agência: Ogilvy, Lisboa

- 19 março 2010 at 12:53

novosemrotulo disse:

minha coluna na Casa do Galo foi sobre a campanha da MTV em prol do uso da camisinha. Coincidência ou não, o CCSP deu uma notícia hoje sobre a nova campanha da Age para os preservativos Olla voltada ao público gay, com o mote “Pela Diversidade Sexual”.

- 19 março 2010 at 12:53

Galo disse:

Rafael, ótimo artigo.

Eu sempre achei que campanhas de conscientização desse tipo deveriam ser bem mais agressivas e chocantes.
No caso de campanha contra as drogas, por ex, por que não mostrar alguém tendo uma overdose?

A contra o tabagismo fizeram algo do tipo, colocando imagens fortes em maços e displays dos cigarros.

Mas imagino algo mais forte!