Os Conceitos de Agência e o Grid de Largada

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22 junho 2007

18 comentários escrito por Mauro Sérgio

Conceito. Se é por meio dele que os publicitários diferenciam, posicionam e/ou vendem os produtos de seus clientes, é por meio dele, também, que as agências podem ser vistas no mercado.

Dentre as mais conhecidas, destacam-se a Full Jazz que toca campanhas publicitárias como uma banda de jazz; a Leo Burnett e sua peculiar maçã; o Think Big da minha atual agência (puxa-saquismo básico); a W/Brasil e o ícone que virou o homem e a letra. Dentro dessa linha, há os donos de agência que são os próprios conceitos de agência: Duda, Salles, Galvão, blablablá.

E aprofundando-se no assunto, acabamos encontrando algumas agências que creditam à equipe o seu posicionamento. Criativas, motivadas e prontas para qualquer desafio esses dream team são retratados como uma verdadeira seleção canarinho, seja na abertura do site, na descrição do pessoal, nos anúncios de oportunidade da agência e por aí vai.

Futebol – propaganda, anúncio – gol. Dono da bola xaropão.
Bem amigos da Rede Globo,

(em tom de Galvão Bueno) – O atendimento pega o brief que toca para o planejamento que elabora o plano, dribla a falta de verba e dá de calcanhar para a mídia. A bola passa para a criação que se vira para dar uma de Ronaldinho Gaúcho quando joga pelo Barcelona.

O gol, seja de letra, bicicleta, olímpico, trivela, chaleira, de biquinho, cabeça ou mesmo chorado seria a aprovação da campanha.

Mas você já parou para pensar se uma agência usasse a Fórmula 1 para representar sua forma de atuar e de pensar no mercado?

A F-1 é muito mais marketing do que esporte. Só por isso a corrida dos carrinhos velozes e fantásticos já tem muito mais afinidade com a gente. O nosso negócio é business mesmo!

Na F-1 todos trabalham intensamente em equipe. Como uma agência de propaganda deveria trabalhar. Primeiro com uma série de análises, desenvolvimento de projetos e testes que dão inveja aos planejadores de agência mais sistemáticos. Segundo porque, nas pistas, a briga de todos (sem distinção) é sempre contra o tempo. O que é 00′ 00” 999”’ para
eles, é “pra ontem” para nós.

A F-1 tem a escuderia. Como a agência tem a marca.

A F-1 tem diversas montadoras. Como a agência tem concorrentes.

A F-1 teve Senna. Como as agências tiveram Ogilvy.

A F-1 tem retardatários. Como a agência tem as portinhas de eugências.

A F-1 tem macacões de piloto cheios de marcas espalhadas. Como deveria ser o portfolio de clientes de toda agência.

A F-1 tem Grand Prix. Sonho de toda agência nos festivais de publicidade.

A F-1 já teve até um Leão. Mas isso as agências só conseguem lá em Cannes.

A F-1 tem uma musiquinha exclusiva: “Tantantan, tantantan… tantantan, tantantan…”

Melhor eu patentear esse conceito. Correndo.

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Mauro Sérgio de Morais está redator e tem alguma experiência. Também tem alguns prêmios e uma dificuldade tremenda em escrever currículos na terceira pessoa. Escreve de vez em quando para a Casa do galo, às sextas-feiras.

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Galo disse:

Já leu a biografia do Ogilvy?

O Olivetto foi o que o NIzan é hoje para a propaganda brasileira. Mas o primeiro está descambando…

- 22 junho 2007 at 07:18

Mauro disse:

Ih, mas tem trechos q tá parecendo um fanhoso falando
hahahahahahahaha

- 22 junho 2007 at 09:17

Galo disse:

Falha desse galo manco com três dedos. Sorry.

- 22 junho 2007 at 09:22

Grazi disse:

Depois de muitos dias sem conseguir acessar a Casa, finalmente, após alguma coisa que não sei o que (entenda-se Diego), consegui…

Mauro,
as falhas na digitação foi para testar nossa atenção?

BJUs

- 22 junho 2007 at 09:49

Galo disse:

Não. As falhas de digitação foram decorrência de um animal do filo Chordata, da ordem dos Galliformes, de bico pequeno, crista carnuda e asas curtas e largas.

- 22 junho 2007 at 11:16

Marketrix disse:

Adorei o texto e adorei o blog!

- 22 junho 2007 at 12:54

Galo disse:

Ueba!! Viva!
O layout do seu blog é muito leve e bacana, Marketrix!

- 22 junho 2007 at 14:27

Solange disse:

Adorei seu texto, Mauro.. pra variar cheio de vida, ritmo, paixão e criatividade.
Prometo passar mais vezes pra se fazer mais presente nessa sua vida virtual.

bjs

- 23 junho 2007 at 20:49

Galo disse:

Oi Solange! Passe mesmo!

Obrigado pela visita.

Beijos,

- 24 junho 2007 at 00:59

marcusnegrao disse:

Caramba! Perfeito o texto.

Realmente, você deveria patentear esse conceito.

- 24 junho 2007 at 04:00

Galo disse:

O Mauro manda muito bem mesmo.

Nossa, fiz uma aliteração. Lembra de:

“(…) Vozes veladas, veludosas vozes, / Volúpias dos violões, vozes veladas / Vagam nos velhos vórtices velozes / Dos ventos, vivas, vãs, vulcanizadas.”

Cruz e Souza

hehe

- 24 junho 2007 at 09:32

marcusnegrao disse:

Tá inspirado não é Diego? hehehe

- 25 junho 2007 at 00:34

Galo disse:

Sempre! hehe

- 25 junho 2007 at 07:07

Mauro disse:

Gracias, Grazi,
Marketrix,
Marcus,
SuperGalo.
A Solange é responsável por alguma inspiração…

- 25 junho 2007 at 09:04

Galo disse:

Essas mulheres… sempre nos inspirando.

- 25 junho 2007 at 09:15

Marcus disse:

Caraca…
não sei o q rolou, mas só consegui acessar a casa hoje?!
deve ser pau do meu pc…
aí, mto bom o texto!
o Jean Toddy da publicidade, seria?…rs
=P

abraço!

- 25 junho 2007 at 22:23

Galo disse:

Jean Toddy é boa!!

- 25 junho 2007 at 22:32

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- 18 maio 2010 at 13:58