14 agosto 2009 3 comentários escrito por Claudinei

Quando Kotler cunhou os 4 Ps do Marketing, ele estava pensando administrativamente em como as empresas poderiam se comportar e vislumbrar estratégias que lhes trouxessem lucros cada vez mais altos, obtendo assim o sucesso tão desejado por todos os empresários. A publicidade está inserida dentro dessa teoria como um dos Ps que Kotler determinou.

Hoje quero aproveitar a linha geral dos 4 Ps colocando a Publicidade no lugar das empresas para mostrar os 4 elementos que vejo influenciarem a profissão e que, portanto, devem ser observados cuidadosamente para obtermos o tão desejado sucesso. Eu preferia dividir o artigo em duas partes, mas como escrevo quinzenalmente, tentarei ser o mais breve e claro possível dentro de um único texto. E, como hoje é sexta-feira, vou me concentrar apenas em 2 dos 4 Ps. Vamos à questão começando pelo fato-motivador.

O SINAPROSP – Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo publicou no dia 07 de Agosto a circular de número 11.2009, que se refere à edição da Lei 12.006 com o objetivo (a edição e não a circular) de alterar um ponto do Código de Trânsito Brasileiro, e este ponto interessa imensamente a todos os publicitários. Para quem não teve acesso à circular, seguem alguns trechos esclarecedores:

“Foi publicada a Lei número 12.006, de 29 de Julho de 2009, que acrescenta artigos à Lei número 9.503, de 23/09/97 que instituiu o Código de Trânsito Brasileiro, inserindo exigências quanto à veiculação de mensagens educativas de trânsito em todo o território nacional, em caráter suplementar às campanhas educativas de trânsito. (…)

(…)Tais acréscimos determinam que todas as peças publicitárias destinadas à divulgação ou promoção de produto oriundo da indústria automobilística, assim entendidos Veículos rodoviários automotores (de passageiros e de carga), bem como os componentes, as peças e acessórios utilizados nos referidos veículos, deverão inserir, obrigatoriamente, mensagem educativa de trânsito a ser conjuntamente veiculada, nos meios rádio, televisão, jornal, revista e outdoor.

Entre os anunciantes obrigados a atender a nova disposição legal estão, além do fabricante, também o montador, o encarroçador, o importador e o revendedor autorizado dos veículos e componentes automotivos.

Mas, além desses anunciantes, também todo e qualquer anunciante de qualquer outro produto ou serviço, inclusive os anúncios de caráter institucional e até eleitoral, igualmente deverão inserir mensagem educativa de trânsito, quando o anúncio for veiculado através de outdoor instalado à margem da rodovia, dentro ou fora da respectiva faixa de domínio. (…)”

OBS 1: grifos da própria circular do Sinaprosp – Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo.

OBS 2: a lei 12.006 já  está em vigor, porém “sua aplicação efetiva ainda depende da regulamentação supra do CONTRAN – Conselho Nacional de Trânsito, que fixará as especificações quanto ao conteúdo, padrão da apresentação e os procedimentos envolvidos na respectiva veiculação”.

OBS 3: o profissional que se interessar e trabalhar numa agência filiada ao SINAPROSP – Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo, pode entrar em contato para mais esclarecimentos pelo sinaprosp@sinaprosp.org.br / (11) 3816-0099

Pois bem, meus caros amigos publicitários. É com mais esta radiante boa notícia que apresento a vocês dois dos 4 Ps da Propaganda: a Política e a Proibição. Juntamente com as restrições à propaganda de produtos destinados a crianças, a produtos de teor alcoólico, a produtos de muito altos ou muito baixos valores calóricos, entre outros, vemos claramente que a atividade publicitária caminha a passos largos em direção ao seu ápice, à sua época áurea, à sua consolidação triunfal neste tão tumultuado mercado de negócios.

Quando eu comentei esse meu pensamento com alguns colegas, fui taxado de louco. Mas eles não conseguem enxergar o bem que tudo isto está trazendo à nossa profissão. E provei a eles citando alguns exemplos dentro de determinados setores de uma agência:

- Atendimento: percebam como passa a ser fácil aprovar um anúncio; o brief será feito cada vez mais rapidamente, as defesas das peças serão limitadas a poucos espaços;

- Mídia: vai se deliciar pensando em meios diferentes de passar a mensagem, meios que não estejam dentro das proibições; ao mesmo tempo, proporá filmes de 60, 90 segundos, sequência de 10 páginas de anúncios, etc, com a justificativa pronta: precisamos de mais tempo/espaço para falarmos tudo o que precisamos.

- Criação: é quem mais ganha, porque com pouco tempo/espaço nas peças só tem o trabalho de organizar as mensagens obrigatórias; ou terá mais tempo/espaço nas peças porque o mídia propôs filme de 60,90 segundos e sequência de 10 páginas de anúncios.

E os benefícios ultrapassam as agências: os veículos venderão espaços cada vez maiores, os anunciantes terão mais exposição nas mídias, enfim; só há motivos para comemorar. Aliás, a mídia jornal é um caso à parte que nos proporcionará momentos cômicos; só de imaginar não consigo parar de me divertir; imaginem as revendedoras que publicam anúncios classificados em linhas:

Gol Preto 2009

Un. dono, compl,

Tr,alarme, som,

Vidro, flex.

Use cinto de seg.

Muito bem, acho que já é suficiente, afinal hoje é sexta-feira, o final de semana está bem próximo, portanto, não se esqueçam de fazer um brinde a essa nova fase tão próspera a qual estamos chegando. Num próximo artigo, quem sabe, apresento a vocês os outros dois Ps da Publicidade: a Pechincha e o Panelismo, completando assim os 4 fatores determinantes da Publicidade.

Após a despedida, deixo dois recadinhos rápidos. Então:

Bom final de semana e até a próxima.

*Recados

1) Grito de guerra da semana: O Tivo é passado, a evolução é com o Senado!
2) Visitem o blog do meu amigo, companheiro de faculdade e TCC e ótimo publicitário e boêmio: www.blogdograel.blogspot.com

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

Se você gostou deste artigo, assine o RSS feed da Casa do galo. Você também pode receber os artigos por e-mail.

Claudinei Junior, 25, é publicitário para viver e não vive para publicidade. Na agência Marca-X, trabalha com planejamento e mídia. Coagiu seus ex-professores com métodos nada convencionais e, por isso, também é professor universitário da Faculdade de Comunicação de Pres. Prudente (Facopp/UNOESTE). De quebra, escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

jrpunketone@gmail.com | http://orgasmoscerebrais.blogspot.com

Últimos artigos escritos por Claudinei

• Publicitário? Ah, e o que você faz?
• Plano e Planejamento: parecidos, mas bem diferentes - Parte 2
• Plano e Planejamento: parecidos, mas bem diferentes - Parte 1
• Dois mil e Dez(abafo)
• A Publicidade como Filosofia
• Comunicação de líder

Claudinei já escreveu 40 artigo(s) para a Casa do galo.
Leia as colunas anteriores do(a) Claudinei.

Este artigo tem as seguintes tags: agencia, anuncio, lei, multa, política, proibicao, propaganda, publicidade, publicitario, veiculo