Orkutização da Propaganda

A casa dos amantes da publicidade e propaganda.

17 setembro 2009

8 comentários escrito por patrick

Tem muita gente que reclama que as novas mídias sociais estão se “orkutizando”. Tudo começou com o Twitter, que antes estava restrito ao pessoal hype e hoje caiu nas graças do povo. Prato cheio para um #mimimi na rede, gerando tweets engraçados de pessoas perdidas tentando descobrir como funciona a ferramenta.

Mas a orkutização não é um luxo do Twitter, pois até as propagandas já se orkutizaram. E o melhor exemplo desse movimento são as pérolas da Mearim Motos.

Para quem não conhece, a Mearim Motos é uma loja que vende motos Honda no interior do Maranhão, na cidade de São João dos Patos. O pessoal da Mearim, usando todas suas táticas de apelo aos jovens, usou referências pop nas suas propagandas. Com isso criou a sua versão do Hulk, Chaves, X-Men, Caverna do Dragão e He-Man.

A propaganda é produzida por uma galera (que aparentemente são os vendedores da concessionária) usando fortes doses de chroma key, uma câmera de vídeo qualquer e uma criatividade, um tanto quanto suspeita. A cidade de São João dos Patos, populares na rua e até os cachorros são aproveitados como cenários para as peças.

Resultado: uma obra ímpar da propaganda brasileira com direito até de piadas de humor interno (uma tática de publicidade arriscada). Com o vídeo feito, basta um clique para que ele caia na rede.

Com a facilidade que temos hoje, todo mundo pode sair criando suas obras, sejam músicas, vídeos e textos. Para quem conhece, sabe que o Garage Band cria em poucos minutos, músicas com uma qualidade muito aceitável, basta conhecer um pouco sobre música. A mesma coisa com a propaganda – basta conhecer conceitos básicos de filmagem e roteiro.

Acho que vai demorar muito até que as empresas atravessem todos os “terceiros” para criação de uma peça publicitária. Mas como está cada vez mais fácil criar usando as ferramentas existem, esse futuro pode um dia se realizar. E já deixo a dica, o próximo desafio será criar relevância.

Lá em 2007, a Mearim Motos já orkutizou suas propagandas. E se um dia eu estiver em São João dos Patos e precisar de uma moto, juro que compro na Mearim.

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Patrick Estrabom, 25, Co-fundador e sócio da It’s Digital, uma consultoria e produtora digital e uma das cabeças por trás do Que Tal Isso?, blog relacionado a criatividade e inovação. Escreve para a Casa do galo na esperança de um dia dar um autógrafo na rua.

patrick@itsdigital.com.br | http://www.itsdigital.com.br/

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Diego Jock disse:

O do Caverna do Dragão é o melhor!! Tem até um cabritinho fazendo a Uni! hahahahha

- 17 setembro 2009 at 08:58

Lucas Pereira disse:

Hehehe. O pior é que não é chroma não, é recorte… hahahaha

- 17 setembro 2009 at 09:27

Milena disse:

Ahuahuahauhauhauha que que é isso? Chorei de rir!!! Mestre das motos??? Gente, muito engraçado!!!! Pior que os videozinhos que eu fazia na faculdade…

- 17 setembro 2009 at 13:44

André Rafanhin disse:

Repetindo o que acabei de dizer no Twitter:

Eu era feliz e saudável até assistir esses vídeos. Dolly guaraná virou Titanium perto desses ae UAHEUHAEUHAEUA

Com relação ao artigo, Extra bom LOL

- 17 setembro 2009 at 16:28

Kenzo Kimura disse:

Lençóis maranhenses que nada. Conhecer a Mearim Motos está no topo da na minha lista quando for ao Maranhao.

Falando sério, concordo com o poder do ‘do it yourself’. Cada vez mais temos acesso a programas e ferramentas que nos permitem criar e viabilizar projetos com as próprias maos.

No entando, nao podemos nos esquecer que comunicar nao é pra todo mundo. É preciso muita pesquisa, estudo, analise de dados, mercado, publico alvo, entre outros, pra saber que tipo de ferramente utilizar e no momento certo. No caso da Mearim, vai chegar uma hora que o bom humor irá saturar. E pra onde eles iráo?

Eh como ter uma unica bala na agulha quando voce tem um batalhao contra voce.

- 18 setembro 2009 at 19:58

Elcio Fernando disse:

Parabéns pelo artigo. Os vídeos alimentam as “pérolas”. Acho que está faltando publicitário de verdade neste Brasilsão de Deus, rsrs.

- 18 setembro 2009 at 23:39

Patrick disse:

@Jock,

Para mim a melhor é do He-Man, onde uma hora um dog que estava passando na rua vira uma moto preta. Haha!

@Lucas

Puxa, não é chroma? Olhando bem, a do chaves revela isso, não é?
Acertei? Abraços!

@Milena

Duvido. A Mearim lapidou a palavra “tosco”.

@André

Haha! Calma, o Dolly está chegando lá. Eu dou mais 2 especiais de Natal.

- 19 setembro 2009 at 03:24

Patrick disse:

Perfeito Kenzo!

Concordo com vc, tanto que comentei: “… o próximo desafio será criar relevância.” E como se cria relevância? (nos moldes tradicionais)
Com tudo isso que vc falou: “… muita pesquisa, estudo, analise de dados, mercado, publico alvo, entre outros”.

Mas vamos divagar um pouco.

Acho que foi o Nabil Sakkab (chefão de P&D da Procter & Gamble) que falou: “Meu maior concorrente é uma pessoa com uma ideia”
E Glauber Rocha cunhou a frase: “Uma câmera na mão, uma ideia na cabeça”

Junte as frases.

Abraços!

- 19 setembro 2009 at 03:41

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