10 Outubro 2008 escrito por veronica

Já tive amnésia imaginária. Fantasiei um dia aí que poderia mudar o mundo. Passaram-se os dias, anos, e eu esqueci. Alguns meses atrás, lembrei e me arrependi por não ter cuidado muito bem da minha memória.

Se você, como eu, precisa de um lembrete de sonhos, o Guaraná Kuat  desenvolveu uma ferramenta que, além de organizar os seus desejos e compartilhar com outras pessoas, ainda te lembra diariamente quais são eles. Muito útil para as pessoas esquecidinhas. Isso me faz pensar nas tantas ferramentas virtuais que servem como vitaminas B12, para ativar nosso cérebro desmemoriado. Quantas amizades foram salvas porque o Orkut me fez lembrar de aniversários. E aquelas trocentas newsletter que me informaram sobre cursos, atualização de blogs e de programações para o final de semana. Ah! Eu adoro e-mail marketing agenda - desde que tenham recebido a minha permissão. Lógico.

Também adoro quando sou submetida a uma propaganda que me cutuca. Mexe comigo lá dentro, dentro daquela vontade contida. E não estou falando em consumir o produto, mas em consumir uma mensagem pra minha vida. Envolver marca com expectativas, planos e desejos das pessoas é levar em consideração sonhos individuais que podem gerar energia o suficiente para mudar alguma coisa. Seja em você, seja no mundo. Antes de publicitários, sociólogos - pensando no impacto desse bombardeio de informações. Fazer bem feito e criar conceitos mais humanos. Slogans do tipo “Você tem porque fez por merecer” são tão pequenos diante das possibilidades que cada ser humano tem de escolha, da história de vida de cada um. Tudo bem, você fez por merecer, mas fica muito fácil resumir o target nisso. Não é o ter, e sim o ser. Eu escolho a marca x porque ela me diz alguma coisa.

Defendo a propaganda assim, aquela que te faz tirar a bunda da cadeira. Gerar movimento bem intencionado. Não só pra venda do produto, mas para surtir efeito no mundo. Uma propaganda gostosa de se ver.

Enquanto publicitários, não temos o compromisso de mudar nada. Porém, todo criativo tem um pouco de sonhador. E todo sonhador quer mudar alguma coisa. Da próxima vez que um briefing cair no seu colo, pense nisso. Campanhas mais preocupadas com a energia e o movimento coletivo.

Com o que a gente anda sonhando? Ou será que a gente esqueceu dos nossos sonhos?

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Verônica Porsani, 24, é redatora. Já passou por cliente, veículo e agência. Atualmente trabalha com webwriting, na produtora de sites Anydesign. Defende a propaganda bom senso - engraçadinha, eficaz, porém ética. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.

veronicaporsani@gmail.com | http://porsani.blogspot.com

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