Olhe de fora: a comunicação é criativa?

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20 maio 2009

11 comentários escrito por Rafael Amaral

Se você está sem assunto para puxar com aquele amigo publicitário no bar, ou não sabe como mostrar conteúdo e profundidade para a nova estagiária gata da agência, não se preocupe: apele para a atemporal crise criativa.

O assunto vem e volta de tempos em tempos e é sempre motivo de polêmica. Estamos passando por uma crise criativa? Nosso ápice já passou e estamos descendo a parábola? Perdemos o brilho? É tudo balela? Nossa indústria está mais forte do que nunca?

Enfim. Seja uma crise ou não, uma coisa é fato: sempre dá para fazer melhor. É acreditando nisso que as cabeças de destaque do mundo criativo alcançam grandes realizações.

E nesse ponto, achei interessante fazer uma observação.

Recentemente a revista Fast Company listou as 100 pessoas mais criativas do mundo dos negócios, com nomes de peso como o designer Jonathan Ive, responsável pelo iPod, iPhone e iMac, e JJ Abrams, que todos conhecem pelo sucesso de Lost.

A surpresa é não encontrar muitos nomes da nossa indústria na lista, embora o Lee Clow, Chairman and Chief Creative Officer da TBWAWorldwide, apareça na 32ª posição.

O que será que acontece? Será que o mercado de comunicação não é mais visto como um berço da criatividade ou as soluções de ruptura, criadas por ícones da nossa indústria, não se comparam à criatividade e inovação das obras de outras áreas?

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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Este artigo tem as seguintes tags: Branco, criatividade, Crise

385211 comentários2009-05-20+16%3A20%3A29Rafael+Amaral »

Cyntia Bravo disse:

Triste pensar que os nerds de TI parecem ser mais criativos que nós publicitários. Nada contra eles, lógico. Mas ainda penso que existe muita criatividade em nosso setor mundo afora. O que vejo de mais difícil é conseguir uma visibilidade esplendorosa. Inisto em dizer que não existe mais nada que seja novidade. O Twitter está aí para afirmar minha suposição. Acontece agora e tem alguém twittando de um BlackBerry contando exatamente os detalhes. Pensar criativamente é fácil, mas acho que a facilidade de encontrar o novo tem nos deixado um tanto quanto preguiçosos. Pra que pensar se alguém já está fazendo isso por mim em algum lugar?

- 20 maio 2009 at 14:30

AndreChapetta disse:

Não, não é – ainda que seja triste de admití-lo.

Precisamos lembrar que vivemos num tempo em que as pessoas estão ávidas por CONTEÚDO e NOVAS IDÉIAS, e além disso, repensando conceitos sobre CONSUMO SUSTENTÁVEL.

Esses termos apenas recentemente entraram na pauta – e nos briefings – do mercado publicitário(clientes, agências e veículos).

Por causa disso, o valor da propaganda diminuiu drasticamente com o passar do anos.

Mas este é um cenário que podemos mudar, se realmente nos esforçarmos para fazer algo inovador e, principalmente, relevante!

- 20 maio 2009 at 15:42

Rafael Amaral (author) disse:

Bacana ver essas opiniões.

Só quero ressaltar que me refiro à indústria da comunicação como um todo e não somente à propaganda.

Abração!

- 20 maio 2009 at 17:27

15 anos disse:

É complicado esses rankings, os americanos são os mais criativos de todo o planeta !?

- 20 maio 2009 at 19:03

Cyntia Bravo disse:

Oie.Voltei hoje pra dizer que ontem na minha faculdade o Marcelo Silveira, da Agnelo, foi palestrar sobre a vida publicitária. Além de ter sido muito bom, ele ainda falou um pouco sobre a tal criatividade. Disse que atualmente, tem gente achando que saber mecher em uns programinhas do pc o torna o mais criativo e que na verdade, ele vê um papel e uma caneta muito mais promissores para quem tem boas ideias. Ainda disse que na internet tudo está muito igual e a novidade não é mais novidade. Rs*
Legal né? Rs*
xD Bjus

- 21 maio 2009 at 09:51

cyntia disse:

olá

- 21 maio 2009 at 12:11

Ninho Oliveira disse:

De qual criatividade estamos falando?
Aquela que faz o profissional ganhar prêmios no Festival de Cannes ou aquela que faz os brasileiros terem aquele “jeitinho” que é típico dele para fazer gambiarra?

O profissional de comunicação deve ser criativo, mas hoje ele é movido por interesses maiores. Criação deveria ser um prazer para quem a faz. Tanto que muitos afirmam que a Publicidade é uma arte.
Daí vem a parte econômica do negócio Se-você-não-for-criativo-tá-fora-do-mercado. É esse lado que desvirtua o profissional de comunicação: Fazer o que você ama ou fazer o que te mandam fazer?

Infelizmente, a resposta é clara e evidente, e não clarividente.

- 21 maio 2009 at 13:07

AndreChapetta disse:

Eu acho esse termo, indústria da comunicação, um pouco amplo demais. Muito generalista.

Se não me engano já assisti essa palestra também. A crítica do Marcelo é louvável porque faz a gente perceber que a internet é na verdade uma ferramenta, um recurso, um canal. A diferença é que ela é muito recente e com ela as pessoas tem mais voz ativa e estão muito menos sujeitas a interrupção. As pessoas têm o poder de simplesmente ignorar o que julgam ser irrelevante pra suas vidas. E infelizmente nós, da indústria da comunicação, ainda estamos aprendendo a lidar com isso. Ou seja: a cada dia, nós desenvolvemos e descobrimos novas ferramentas, mas não renovamos nosso modo de pensar e nosso modelo de negócio.

É aí que a coisa empaca…

Boa discussão, Rafa!

- 21 maio 2009 at 13:44

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- 22 maio 2009 at 08:21

brindes disse:

“Triste pensar que os nerds de TI parecem ser mais criativos que nós publicitários.” – Tem muita gente de TI que na verdade trabalha com design, usabilidade e criação.

- 26 maio 2009 at 11:19

Brindes Personalizados disse: