O tsunami que atingiu a DM9DDB
8 setembro 2009
20 comentários
escrito por milena
Na semana passada o assunto mais falado nos meios relacionados à publicidade tem sido o fatídico anúncio da WWF-Brasil, feito pela DM9DDB. Em vésperas de comemorar 20 anos de existência, a agência foi varrida por um tsunami de polêmica e críticas relacionadas à divulgação de um filme e um anúncio, onde o número de mortes do atentado de 11 de Setembro é comparado ao número de mortes do tsunami asiático de 2005.
Segundo o presidente da agência, Sérgio Valente, tudo não passou de “uma sucessão de erros e de inexperiência”. O anúncio chegou a ser publicado em jornal local e rapidamente ganhou força internacional, sendo repudiado pela imprensa americana.
A peça, para quem não viu, mostra dezenas de aviões direcionados às torres do World Trade Center (ainda existentes). O texto diz “O tsunami matou cem vezes mais pessoas do que o 11 de Setembro. O planeta é brutalmente poderoso. Respeite. Preserve.”
A WWF Brasil afirma que não aprovou a veiculação da peça. A WWF global diz que não solicitou a produção e criação da campanha e que tsunamis não estão relacionadas com o abuso dos recursos sustentáveis do planeta.
A verdade é que os publicitários que criaram a campanha, considerados inexperientes pela agência, já perderam seus postos. Sim, foram demitidos segundo um comunicado da própria DM9DDB que diz que o anúncio “foi criado por uma equipe da DDB Brasil que já não faz mais parte da agência”.
É interessante todo este processo. Todo mundo sabe que em muita agência grande há alguns grandes nomes e também um bocado de estagiários. Também sabemos o quão difícil é fazer parte de uma agência no nível da DM9DDB. Se hoje em dia a tal experiência profissional é requerida até mesmo de estudantes universitários para estágio, quem dirá de profissionais de mercado? Quem quer que tenha criado esta campanha não era inexperiente, simplesmente pelo fato de estar dentro da DM9DDB. E nós, publicitários, sabemos que uma andorinha só não faz campanha. Existem muitas cabeças no meio de um processo de aprovação de uma peça.
A WWF diz que não aprovou a peça, então como foi? A DM9 tirou o dinheiro do bolso para veicular? Acho que não. Algum estagiário ensandecido teve um surto psicótico e resolveu criar uma peça, assinar e mandar para o jornal? Também acho que não. E será mesmo que ninguém achou que um anúncio da WWF, uma das maiores Ongs no mundo, não teria repercussão internacional?
O fato é que a campanha é realmente de muito mau gosto. O filme é ainda pior, relembra a imagem de 2001 que ainda é tão viva dentro da gente. Perto do 11 de Setembro, com a ferida ainda tão aberta, deveria haver um cidadão no meio dessa equipe que dissesse um “não, isso não é bacana”. Existem linhas tênues na publicidade onde o profissional só deve esbarrar se quiser dar a cara para bater e arcar com as consequências. E geralmente o cliente não gosta dessas linhas tênues.
Onde tudo deu errado? Existe apenas uma resposta: em quem aprovou a campanha. Quem deu a assinatura final. São estes os publicitários responsáveis por manter a imagem do cliente e da agência, são estes os profissionais muito bem pagos para julgar, dizer não e manter uma linha correta e de bom senso dentro da publicidade. Uma sucessão de erros, sim. Agora não venha me dizer que eram inexperientes.
Leia mais a respeito no Brainstorm#9.
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Milena Castino, 29, é publicitária e contadora de histórias. Trabalhou na Neogama, no marketing da Iódice e liderou projetos de marketing para a Associação Brasileira de Estilistas. Nas costas leva dezenas de semanas de moda em Paris e São Paulo, além de uma mochila repleta de sonhos. Mora na Inglaterra, depois de ter cruzado o Atlântico por amor. É apaixonada por palavras, Clarice Lispector, Almodóvar e pela boa e velha propaganda brasileira. Escreve para a Casa do galo frequentemente, em dias incertos.
micastino@yahoo.com | http://sambadegringo.wordpress.com
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E essa histórinha de que os responsáveis foram demitidos, sei não. Já vi algo parecido com uma agênciazinha motineira de mkt viral no Brasil dizer que tomou essa providência num caso polêmico, e era lorota. O cara tinha sido transferido pra outra agência do mesmo grupo, sabe como é: gente quietinha é tão melhor…
E, com certeza, quietinho lá dentro é bem melhor! Vai saber né…
Eles serão tratados com todo o carinho que merecem.
Claro que não valerão leões, mas um Pen Drive ou Livro eu garanto.
Primeiro, não achei a campanha de mau gosto, já vimos coisas piores por aí, que pelo fato de não agredir, direta ou indiretamente, os primos ricos do Norte, não ganharam as devidas proporções.
Segundo, acho sim, uma ideia fraca. Pra mim não deveria ter causado todo esse burburinho, a ideia é visualmente bacaninha, mas pobre conceitualmente. Como o assunto já é gasto, foi só mais uma das formas encontradas para retratar a questão.
Terceiro, isso aí não chegou na rua sozinho, não foi criado, produzido e muito menos aprovado sozinho. Tanto a declaração como as justificativas da agência pra quem está fora do mercado, parecem ser aceitáveis mas, pra quem vê o problema de dentro, sabe que o discursso não é bem assim.
E quarto, pra finalizar, acho que a DM9 não devia desculpas a ninguém. Quem sabe um “porra, foi mal WWF”.
Do resto, foda-se toda essa hipocrisia e puxasaquismo estadunidense.
#prontofalei
Como já manifestei em meu blog, realmente tem coisas que não podemos mexer, como os judeus, americanos…
Se fosse com outros povos até poderia ser citado como exemplo, mas com os brother ricos, nem pensar!
Além do erro de briefing, acredito que faltou atendimento também. Parece impossível alguém do lado do cliente (em uma reunião de pré-aprovação) não perceber as falhas de conceito.
Campanhas sobre AIDS, pedofilia, cancer e demais assuntos “espinhosos” são difíceis de abordar por causa da carga emotiva. Veja a campanha criada pela ONG alemã Regenbogen para o Dia Mundial de Combate à Aids com Saddam Hussein, Josef Stalin e Adolf Hitler, por exemplo.
Entre o politicamente correto e a coragem para ousar fica a pergunta: Como ser criativo em uma sociedade estressada e sem humor?
Abs.
http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/conteudo_maiusculo/index.jsp?Campanha_associa_Aids_a_Hitler
Eu acho o conceito bom pracaramba e acredito que tanto a DM9 como o WWF ainda acham também. Mas entre lutar contra todos e o poderoso EUA, preferiram pedir desculpas e não colocar culpa em ninguém.
E como o Marcos aí em cima citou o anúncio do Hitler, da ONG Alemã contra a Aids, para mim está no mesmo nível que o do WWWF. Dois conceitos muito fortes e impactantes. Duvido que quando alguém viu pela primeira vez, sem ter lido nada sobre a polêmica dos anúncios, tenha achado as peças ruins.
Sem dúvida, o conteúdo e as idéias em torno no anúncio são válidas, impactantes e de um poder de debate incontestável, apesar da falta de estratégia em lidar com a sua repercussão. Impactos devem ser previstos, analisados e controlados para que se atinja, se comunique verdadeiramente, eduque as pessoas , conscientize, enfim.
As pessoas se esquecem que os EUA além de terrorismo enfrenta as forças da natureza todo santo ano. Furacão, enchente, incêndio. Tem que ser muito idiota para não levar essas coisas em conta.
Bem feito para a DM9.
Publicitário é uma raçazinha desgraçada! haha
Vixe, tem gente até dizendo que a DM9 vai virar modelo de ousadia no exterior. Como se um idiota não tivesse inventado a primeira campanha com os atentados no dia seguinte… o negócio é que recusaram a ideia de pronto!
PENSE NISSO, SEJA MAIS CRIATIVO COM INTELIGÊNCIA.
TCHAKA DRAG QUEEN.
RAINHA DAS FESTAS EM SÃO PAULO.
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