20 Novembro 2007 5 comentáriosescrito por Rafael Amaral

Ah. A tal da criatividade.

A danada que a publicidade tanto necessita e que os estudantes tanto almejam.

Ser criativo, na publicidade, é essencial. Seja para lidar com as palavras, para produzir um leiaute, para definir as mídias, para caprichar no atendimento, na produção ou na hora de fazer o cafezinho.

Com o Marcos dando dicas na hora do branco e o Mauro aconselhando a ser um grande publicitário, faltou alguém dar uns toques sobre a tão falada criatividade.

Não que exista um segredo para ser criativo. Muito menos que somente os que nascem com tal dom podem desfrutá-lo. A criatividade pode e deve ser desenvolvida. É fruto de disposição, treino e muita, muita transpiração.

Encontrei um manifesto sobre a criatividade que o cartunista, e também blogueiro, Hugh Macleod desenvolveu há 3 anos e do qual extraí 10 dicas essenciais:

1 - Ignore a todos.

2 - Dedique horas.

3 - Não se preocupe em se destacar na multidão. É melhor simplesmente evitá-las.

4 - A coisa mais importante que um criativo pode aprender profissionalmente é onde traçar a linha sobre o que ele está disposto a fazer, e o que não está.

5 - O mérito pode ser comprado. A paixão não.

6 - Preocupar-se com o comercial x artístico é completa perda de tempo.

7 - Não se preocupe em encontrar inspiração. Ela vem naturalmente.

8 - Se o seu plano depende que você seja descoberto por alguém, ele provavelmente falhará.

9 - Todos nascem criativos. Todos ganham uma caixa de giz-de-cera no jardim de infância.

10 - Escreva com o coração.

Se um dia eu descobrir a fórmula da criatividade, prometo compartilhá-la aqui na Casa. Enquanto isso, apostem na atitude, esforço e comprometimento pois o sucesso, por mais clichê que pareça, é do tamanho da sua vontade.

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Rafael Amaral, 21, é redator e estudante de publicidade, pronto para encarar o TCC este ano. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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