18 Junho 2008 1 comentárioescrito por Andre

Acompanhando o 55º Festival de Publicidade de Cannes esta semana, percebi que muita coisa já vem sendo falada há muito tempo, e agora está se reafirmando através da opinião dos experts do mercado. Porém, no meio de tudo aquilo, encontrei um assunto que, além de me agradar bastante, também considero como sendo o pilar central da propaganda hoje em dia, e por isso acabei escolhendo-o como tema do artigo desta semana.

Mais forte do que o poder dado ao consumidor? Mais forte do que a internet e as novas mídias? Sim, a idéia. Este pequeno ponto é capaz de mudar os rumos de uma empresa, diferenciá-la da concorrência, conquistar a atenção do consumidor e ganhar repercussão mundial, conquistando assim os merecidos prêmios nas devidas categorias.

Com o aumento na quantidade de meios de comunicação, é de suma importância que o conteúdo transmitido seja de capaz de adequar-se a qualquer formato escolhido, pois será o responsável em atrair pessoas que pensam daquela maneira e se identificam com aquela linha criativa. Não precisamos nos prender apenas à idéia como mensagem, mas como produto ou serviço também. Veja os casos do Google e da Apple, duas das empresas que mais se valorizaram nos últimos anos. Você freqüentemente vê alguma delas na mídia? O iPhone 3G teve pouquíssima repercussão publicitária e, no entanto, estava sendo aguardado pelo mundo todo antes mesmo de seu lançamento! O segredo? O que é oferecido por elas possui uma idéia extraordinária por trás, que acaba ganhando destaque mundial e, por conseqüência, o espaço em sites, blogs e publicações especializadas, que já provaram ser fontes primárias de pesquisa e formação de opinião antes da compra. Alcançaram dessa maneira o destaque tão procurado. Aqui podemos conceder mérito também a um planejamento extremamente bem sucedido aliado ao que já foi dito.

Resumo da ópera: uma grande idéia para um grande produto é garantia certa de sucesso, bem como a recíproca é completamente verdadeira.

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André Rafanhin, 21, ficou em dúvida entre os cursos de História e Publicidade, tomando a decisão correta na última hora. Já pensou em ser atendimento, mas quer mesmo é redação. Divide seu tempo entre estágio, TCC e estudos. Com isso, nunca dorme antes da meia-noite. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente às quartas-feiras.

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