31 Março 2008 8 comentáriosescrito por lenise

Nada mais natural do que médicos sonharem com acidentes de automóveis dantescos, bombeiros sonharem com labaredas de fogo lambendo arranha-céus e pessoas se atirando desesperadas das janelas; bancários sonharem com notas e mais notas de cem reais (porque elas existem mesmo só em sonhos!); atletas, com o lugar mais alto do pódio ― enfim, diante desta configuração, nada mais natural que um redator, escritor ou coisa que o valha, sonhar com palavras.

Um escritor de quem não me lembro o nome disse, certa vez, que se aproximar das palavras era algo um tanto quanto perigoso. Achei pedante da parte do moço esta coisa de, só pessoas como eu, iluminadas, podem ser guardiãs da palavras; mas não é que o outro lá tinha razão? Explico.

Desde que passei a lidar com palavras, seja escrevendo minhas aspirações (transpirações) literárias, seja escrevendo anúncios, a vida nunca mais foi a mesma, ou melhor, os sonhos. O fato é que diante dessa descoberta, até mesmo um simples bilhete avisando meu namorado de que eu tinha ido ao supermercado comprar comida se tornou um verdadeiro inferno.

Tenho me sentido um Rei Midas, que ao tocar nas coisas se torna vítima do que o fez poderoso (ui!). Pois então, eu digo, assim como nosso amigo de quem não me lembro o nome, que as palavras funcionam como artefatos belicosos, que podem fazer estragos, quando utilizados sem o devido cuidado. O mesmo acontece na publicidade ― o lugar onde, por vezes, as palavras são manuseadas de forma displicente.

Toda esta divagação era pra se retornar ao ponto de partida, lugar onde nascem os anúncios publicitários. Para um anúncio de sabonete, por exemplo, é preciso de um encadeamento de palavras, como: pele, suavidade, limpeza, beleza; palavras que a priori parecem não ter nenhuma relação umas com as outras, mas que engatilhadas e apontadas juntas para o mesmo alvo, o Target, tem a potência de uma HK, ou o poder da teia do homem aranha, que gruda de tal forma que, para o sujeito capturado, fica mesmo impossível escapar ileso.

Penso que este poder de “destruição” inerente às palavras está intimamente ligado ao fato de um anúncio do caralho ser mesmo uma questão de “transpiração”. Raríssimas vezes nos ocorre uma iluminação de São Mohallem ou de São Peralta. No mais das vezes a coisa é punk.

Escrevinha-se horas e horas, isso caso seu diretor de criação seja legal. Afinal de contas a bomba atômica não foi criada num dia só. E reunir as palavras certas para se fazer uma hecatombe necessita suor. As palavras precisam ser amassadas, sovadas, vistas, revistas para serem servidas ao Target. Um bom texto de anúncio, assim como qualquer palavra que seja lançada na tela branca, onde pisca um cursor que me causa verdadeiro pânico quando ela permanece branca durante mais de 1 hora, é aquele se apossa das palavras certas, na dosagem certa, “al dente”, como diriam os italianos, nem duro, nem salgado: ao ponto. Caso contrário corre-se o risco da bomba preparada estourar no seu colo ou ferir o nosso querido Target, e isso realmente não vai ser legal. Porque como já dizia um anúncio, cujo redator também não me lembro o nome: “Potência não é nada sem controle”.

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Lenise Regina, 30, está redatora publicitária até o próximo anúncio, quando então seu chefe descobrirá que "Lenise" é um pseudônimo e que "Regina" é apenas um desejo antigo de nobreza; sendo assim, ele não hesitará em lhe dar um pé na bunda e revelar-lhe-á que a monarquia no Brasil foi extinta desde 1889. Escreve para a Casa do Galo quinzenalmente às segundas-feiras.

leregina@gmail.com | http://www.nimboblog.wordpress.com

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