O espaço entre dois tempos
18 novembro 2009
8 comentários
escrito por marcos
Tá difícil desacelerar. Nunca vivenciamos tanto a frase “Tempo é dinheiro” como nos dias atuais. A publicidade segue o fluxo e cria cada vez mais peças rápidas de gosto duvidoso que “fingem” um relaxamento forçado, uma tranquilidade mentirosa de paz e conforto consumista e que servem apenas ao tempo permitido para retomar a novela. E a briga por este tempo faz com que as mídias fiquem empobrecidas e fulgazes, principalmente na televisão. Tá muito trash. Aliás, passou disso. Tá speedy-metal.
Na música, a pausa é tão importante quanto o Ataque, o impacto da música em crescimento. É o tcham-tcham-tcham-tcham mudo antes do tcham-tcham-tcham-tcham sonoro. Parece que este espaço vazio e cheio de sentido anda faltando no mercado publicitário. E não precisa ser na mídia TV. Ao folhear uma revista qualquer, o espaço vazio torna-se cada vez mais raro com lay-outs pesados, cheios de cor e efeitos de photoshop. Talvez eu esteja mal informado, mas me parece que o “clean style” sumiu.
Sem radicalismos. Graças aos deuses temos o Olivetto para garantir com criatividade a devida pausa necessária e ausente nos tempos atuais para garantir o lúdico na propaganda como no recente filme da Wizard. Mas ele “não vale”. Nem o Alexandre Gama, nem esse monte de publicitários premiados e na casa dos 50/60. Chega de “dinossauros” para manter a publicidade “jovem”.
Para que a propaganda pare de chupar as idéias de outras áreas como o cinema e a moda (tô cansado de ver anúncio de carro transformer), precisamos de “sangue novo”. Mas de uma galera sem vícios de “Geração MTV” que também já era em termos de criatividade e inovação. Cadê o diretor de arte entre 21/28 anos que usa uma página em branco, usando o branco? Qual o foi o último texto publicitário que te emocionou com apenas duas frases?
Okay, este artigo tá parecendo “crise da meia-criação”, rs. Mesmo assim, espero (e muito) estar errado. Mas neste espaço entre “a propaganda que é” e “a propaganda que vai ser” eu prefiro ficar na minha pausa criativa. E você?
N. do E.: Ontem foi o Dia da Criatividade, e o @tiodino deu um tapa na cara de todos nós. (via @inagaki)
As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.
Se você gostou deste artigo, assine o RSS feed da Casa do galo. Você também pode receber os artigos por e-mail.
Marcos Oliveira, 40, é redator publicitário e casado com a Arte (porque amante já tem muito). Não acredita em corretor ortográfico e detesta acordar cedo para descobrir depois que a reunião de briefing foi cancelada. Seu blog de variedades possui apenas um seguidor: ele mesmo e suas duplas personalidades. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às quartas-feiras.
marcosredator@hotmail.com | http://twitter.com/marcosredator
Últimos artigos escritos por marcos
- The iPad Social Media Massacre
- Publicidade supernatural
- O dia em que matei Papai Noel (Um conto publicitário de natal)
- Publicar os outros, propagar a si mesmo
- Teoria da Constipação - A publicidade que deseja conquistar o mundo
- A criação de longa vida e prosperidade
marcos já escreveu 12
artigo(s) para a Casa do galo.
Leia as colunas anteriores do(a) marcos.
Este artigo tem as seguintes tags: criatividade, geração, ludico, mesmice, mtv, Olivetto, pausa, publicidade, publicitario
Poxa, já estava com saudades dos teus artigos, Marcos. Concordo super com isso, cadê a criatividade nua e crua, sem artifícios, sem vícios?? Saudades disso. Bjos
[...] This post was mentioned on Twitter by Diego Jock and Letícia Ferreira Vaz, Iasminne Fortes. Iasminne Fortes said: O espaço entre dois tempo http://casadogalo.com/o-espaco-entre-dois-tempos texto da casa do galo. [...]
Os filmes criados à moda Olivetto não vendem mais.
Eu concordo e digo também que a ausência de espaço (seja qual e onde for) parece uma maneira prática de não te deixar refletir (go go go, para o soldado mecânico).
Abraços a todos.
Poxa vida…
eu me amarro em seus artigos…
As publicidades de varejo desenvolvidas aqui em Goiânia estão dessa mesma forma em que você disse, sem criatividade. Todos falam a mesma mensagem e a mesma língua.
Dizem que a crise financeira está passando, tomará também a crise de criatividade também passe.
O ano de 2010 está chegando…
Que publicitários possam inventar e reiventar….
nesse novo ano…
Abraços..
Mais uma vez.. parabéns pelo artigo!!
Boas reflexões e argumentos. Ah, curti o blog e a proposta. viva o ócio criativo!
Bom texto.
Definitivamente o público mudou e a criação publicitária perdeu um pouco da conceitualização básica. A identidade por trás da comunicação integrada é baseada em artifícios volúveis, muitas vezes influenciada pelo dinamismo da internet.
Abçs a todos.
Muito bom mesmo o artigo.
Deixe seu comentário!
Assine o RSS da Casa do galo
1785 assinantes
Publicidade
Leia também
O título do meu pequeno texto já vai deixar muita gente de sobrancelha erguida. Antes de tudo um esclarecimento: sou blogueiro, como podem ver. Além da Casa do Galo, mantenho outros dois blogs e já passei por quase uma dezena. Aqui não é uma questão de classe profissional (ou semi-profissional ou amadora). Também pude pegar [...]
Vou te contar o que fiz: eu matei Papai Noel. Isso mesmo. E não foi fácil. Existem muitos clones por aí e seria péssimo confundir um pai de família ou um pobre assalariado fazendo bico de fim de ano no shopping. Afinal, é Natal. Eu precisava ir na fonte, mais precisamente em Atlanta, Geórgia nos [...]
No início de dezembro tive a oportunidade de assistir ao Compolítica, evento acadêmico sobre comunicação e política. Ao invés do que alguns falam por aí, na área de comunicação digital, a academia não está desvinculada das inovações “do mercado”. Muito pelo contrário, vários pesquisadores são também profissionais e vice-versa, além de inovações produzidas nas salas [...]
Vagas para publicidade
O que ando dizendo no Twitter
Posting tweet...
Powered by Twitter Tools
Artigos recentes
Mais comentados
Mais lidos
Casa do galo by Diego Jock is licensed under a Creative Commons Atribuição-Uso Não-Comercial-Vedada a Criação de Obras Derivadas 2.5 Brasil License.
Based on a work at casadogalo.com. Permissions beyond the scope of this license may be obtained by contacting this blog editor.