O bacana é ser sustentável
16 Agosto 2007
24 comentáriosescrito por BrunaNão basta mais tornar tangível a qualidade dos produtos ou serviços nas campanhas dos seus clientes. Não basta mais ser criativo ou colocar um cachorrinho na sua peça pra conseguir arrancar uma expressão do consumidor.
A moda agora é ser sustentável. E não é no sentido pejorativo de “modinha”, é no sentido de atitude, de comportamento mesmo.
Pra quem ainda não sabe, o projeto de sustentabilidade trata de assuntos sócioambientais, no qual visa à integração do indivíduo na sociedade de forma íntegra e operante e à conservação do meio ambiente a fim de manter o equilíbrio do planeta, diminuindo e prevenindo catástrofes naturais.
Aproveitando este gancho, algumas empresas associaram seus nomes a estas causas em busca de um fortalecimento de suas marcas. Digamos que o que está ocorrendo é uma espécie de conscientização das empresas em prol de seu desenvolvimento com a diminuição dos danos sociambientais. Em geral as empresas subsidiam programas de proteção ambiental, de geração de empregos e pesquisas em busca de soluções para os dois tipos de problema.
Também pudera, o mundo indo por água abaixo e as pessoas consumindo de forma irresponsável ou simplesmente agindo de forma errada. E aí é que entra a grande sacada da sustentabilidade, ou o famoso “casamento perfeito”, porque as empresas, ao associarem seus nomes a uma causa deste peso, ganham um diferencial competitivo tão forte que atraem consumidores para uma compra responsável e com muito mais chance de fidelização. Agora, me fala, você como consumidor, existe coisa melhor do que consumir sem ficar com peso na consciência, ou melhor, saber que a sua compra refletiu em um benefício para alguém ou para o meio ambiente?
Isto, obviamente, não inclui os dias de TPM, que torna qualquer compra irresponsável e não há sustentabilidade no mundo que equilibre a natureza feminina nesses dias. Brincadeiras a parte, o desafio para nós publicitários é vender a idéia de sustentabilidade para o cliente de forma criativa e no momento, duas campanhas estão se destacando no Brasil, e coincidentemente ambas são da LewLara.
Falemos primeiro da brasileiríssima Natura. Acredito que ela seja o maior exemplo de desenvolvimento sustentável no Brasil, pois aplica o projeto de sustentabilidade como política de trabalho dentro de toda a empresa: na matéria prima dos seus produtos, nas suas embalagens, catálogos e sacolas de papel reciclado, venda de refis, e até mesmo nos estandes de divulgação de seu produto em feiras que são feitos com materiais recicláveis.
Já a campanha do Banco Real, que com certeza está “Fazendo mais que o possível”, fala sobre as possibilidades de se fazer negócios sustentavelmente e mostra que cada vez mais é responsabilidade de todos a preservação do planeta. E não é apenas a sua campanha que defende a sustentabilidade, o banco possui uma Política de Riscos Socioambientais para os clientes empresariais, a fim de influenciá-los na adoção de práticas sustentáveis. No site, eles reservam um espaço da navegação exclusivamente para a sustentabilidade, vale a pena dar uma olhada.
Infelizmente, nem todas as campanhas apresentam intenções tão nobres quanto estas, espero, no entanto, que as pessoas pelo menos entendam a mensagem da sustentabilidade e apliquem no seu dia a dia.
Porque, do lado de cá, depois de colocar sua campanha no ar, enquanto enfrenta o trânsito de volta pra casa você se sentirá bem melhor, e ainda que publicitário também poderá pensar: “eu estou salvando o mundo”.
http://www.mundosustentavel.com.br/
Buenas, meu nome é Bruna Rocha. Sou formada em Publicidade e Propaganda pelo Mackenzie. Já fui veículo e cliente (Folha, Submarino e iG), mas hoje sou agência (LongPlay 360°). Faço parte do 0,01 % que conseguiu ingressar no mundo das agências sem indicação e como isso representa muita sorte na vida de um publicitário, já descartei a possibilidade de ganhar na mega-sena nesta vida. Acho cedo pra delimitar um campo para as minhas dissertações, prefiro poder falar sobre tudo e ter como minha primeira pretensão ser o olhar feminino da Casa do Galo.
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Bruna Rocha, 24, é atendimento da LongPlay360°. Tem um passado meio obscuro na área comercial, onde aprendeu as maravilhas do excel. Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio. Escreve para a Casa do Galo às quintas-feiras.
brunarocha84@gmail.com | http://www.longplay360.com.br
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ou a comparação entre um absorvente da largura de uma folha de papel com outro que mais parece uma bolacha goiabinha. Sem contar que nas propagandas elas sempre menstruam azul - isso eu confesso que nunca entendi. E mesmo com a moda sustentável, citada pela Bruna Rocha, são pouquíssimas marcas que preocupam-se com a poluição causada pelos milhões de absorventes, e as suas embalagens, jogados no lixo todos os anos. Claro que generalizar é injusto. Sempre aparece uma ou outra peça que
Bruna, maravilha! Seja bem-vinda!
Essa semana está sendo a discussão sobre o altruísmo na Casa do galo!
Bela estréia, Bru!
Falamos pouco sobre esse tema por aqui.
Seja bem-vinda!
Eu SEMPRE leio a Casa do Galo, e nunca faço comentário nenhum. Levei uma bronca do Alê dia desses por causa disso!
Bem, aqui estou!
Parabéns Bru!! Tema ótimo, texto ótimo! Te acompanho por aqui então!
Beijos a todos!
Ae!
Antes tarde do que nunca, Ana.
Agora que aprendeu o caminho, comente sempre!
Sei não. Conheci duas meninas da Natura que dizem que esse papo de respeitar o funcionário depende muito de que área é.
Tem empresas que entram na responsabilidade social porque os seus líderes têm coração. Mas vamos combinar que hoje está na moda investir no social/natureza porque valoriza marca e faz pagar menos impostos, hehe.
A não-propósito, Bruna, qual o seu e-mail de contato?
É Claucio, pode ser.. mas a Natura desde que eu conheço a marca (ou me lembro dela) ela trabalha com papel reciclado, com refil para não gastar mais em embalagem…
Muita gente tá aproveitando esse gancho, mas, não creio que esse seja o caso da Natura.
Valeu Di, eu entro (quase) todo dia aqui.. agora vou comentar mais!!!
Hahaha!
“Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio.”
“Passado obscuro.”
Definição bem melhor do que as que a gente costuma ver!
o texto eu ainda não li, mas adorei a foto.
bjO!
Sustentabilidade é um assunto complicado. Assim como existem empresas que realmente demonstram tal preocupação (Natura;Banco Real), existem as que vão no embalo da “moda” e tentam arrancar alguns trocados associando a marca a uma falsa responsabilidade social.
Não que a atitude valha apenas para as grandes corporações, se o barzinho da esquina fizer uma simples coleta seletiva já ajuda. Pouco, mas ajuda.
A questão é que nessa onda de “temos que mostrar responsabilidade”, daqui a pouco até a indústria bélica vai se pronunciar pró-sustentabilidade.
Engraçado que quando li o título da coluna, só lembrei da Natura, do Banco Real e da Faber Castell. Quais as empresas que lhe vêm à cabeça de imediato quando o assunto é sustentabilidade?
Parabéns pela coluna, Bruna! Seja bem-vinda!
Muito obrigada pessoal. Ao Sr. Galo um obrigada especial por acreditar na novata.
Com toda essa recepção estou me sentindo mais do que bem-vinda.
Meu e-mail pra contato é o brunarocha84@gmail.com
Concordo que muitas empresas estejam associando seus nomes a causas socias apenas para se isentarem dos impostos, mas ainda que interesseiro, prefiro ser otimista e pensar que no fim algo foi feito para ajudar o próximo.
Na situação que o mundo se encontra, parece que toda ajuda é bem vinda (menos da indústria bélica né, porque aí literalmente é “dar tiro do pé”.
bjO!
Tema interessante e oportuno.
Uns realmente possuem projetos bacanas e pertinentes, outros trabalham com o papel reciclado e só.
O importante é passar a mensagem, já que temos a oportunidade e a obrigação, do pensamento consciente por um planeta melhor. Bonito isso não é?
Vou passar a acompanhar o Blog
É isso.
Abs
É, na verdade muitas empresas investem em projetos sociais por que está na moda, mas também é uma forma de garantir que os impostos que estamos pagando estão indo para o lugar certo.
Aqui mesmo onde trabalho, vamos ajudar uma ONG pequena que fica em Pirapora do Bom Jesus. A cidade é super pobre e a população precisa muito mesmo de ajuda. É claro que vou colocar no meu site que ajudamos e tal, mas, além disso eu tenho a certeza de que estamos ajudando quem precisa, e não bancando viagens dos políticos por exemplo.
Acho que estão todos unindo o útil ao agradável, e só temos a ganhar com isso!
Beijos
PS: bOa hein Sama… Comentário ótimo! (Saudades)
Eu tinha que ler e deixar um recadinho pois sempre disse que vc tinha tatlento para isto.
Parabéns, ótimo texto!!
Bjooooooooos
Oi Karen,
Obrigado pela visita!
Poizé,
Hoje o expediente terminará cedo.
Antes de ir embora, preciso agradecer todas as visitas e comentários.
Até a próxima.
Beijos.
Parabéns pela estréia!
Quer dizer que ser sustentável é ser ecológico?
http://pt.wikipedia.org/wiki/Sustentabilidade
Bru, ainda não tinha lido a coluna.
Parabéns, mto boa!
Bacana, tava pensando nisto essa semana!
Chato eh quando a empresa se finge ser bacana, e nao é.
Será que tem algum jeito fácil de saber?
Gutos, impossível.
Mas eu acho que muitas empresas fazem ações desse tipo sem fazer alarde…
Bru … bom texto, vai que vai, sabia que você mandava bem!!!
bjs
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