4 Outubro 2007 13 comentáriosescrito por Bruna

Você se lembra que, aproximadamente, 10 anos atrás o intervalo do horário nobre da Rede Globo denunciava a batalha entre as concorrentes Azaléia e Dakota? Eu me lembro de todos aqueles filmes mostrando os sapatos mais desejados entre as brasileiras, com devidos letterings de nome, das coleções de outono-inverno e primavera-verão.

O tempo passou e a democratização dos calçados surgiu. Se formos pensar especificamente em calçados populares femininos (com marca, não estou falando do bacião com solado de plástico), diria que é algo como ‘Cada um na sua, mas todos contra a Grendene’ (contra no sentido de disputa do target).

Enxergo 3 atitudes distintas na mídia destas marcas.

A Azaléia investe fortemente em seu nome, através da compra de cotas de patrocínio nos principais programas da Globo. Criança Esperança, Novelas, Big Brother Brasil e Pan 2007 são exemplos de investimentos da marca. Não significa que eles deixaram de anunciar o produto em si, na verdade, a forma de mostrar o produto é que ficou diferente, mais sutil, e de um modo geral a campanha acaba passando por institucional. Os patrocínios pesados e o filme a seguir apenas comprovam que o que a Azaléia quer daqui pra frente é fortalecer seu nome. Daí pra frente, vender é conseqüência. Créditos para a DCS Comunicações, responsável pela conta.

Video Azaléia de 1995:

Vídeo Azaléia de 2007

A Grendene, por sua vez, prefere investir em suas sub-marcas: Ipanema, Kids, Grendha, Pucca, Kids, Hello Kit, Barbie, Hot Wheels, Guga, Rebelde, Melissa, etc. A marca Grendene entra como assinatura de cada uma das linhas, mas não é o foco das campanhas. Em minha opinião, trata-se basicamente do mesmo tipo de investimento que a Azaléia fazia no passado, ou seja, com foco no produto.

No caso da Dakota, vejo um mix das duas anteriores: campanhas voltadas para produto, com utilização de garota-propaganda famosa (vide campanha com a atriz Paola Oliveira em 2006) para impulsionar a venda da moda e pequeno trabalho de fortalecimento de marca. Justamente por ser um mix da Azaléia e Grendene, penso que ela seja a mais perdida entre as três.

Depois de muito pesquisar, cheguei a duas conclusões (que até o momento me parecem bem plausíveis) que influenciaram na mudança do cenário de calçados populares femininos:

1. o aumento da opções de marcas de calçados;
2. a visão de mercado da Grendene.

Justamente por isso, concordo com o posicionamento que a Azaléia assumiu, pois, somente com uma marca extremamente estabelecida terá forças para brigar de igual para a igual com a Grendene.

Assim como toda semana, eu tento imaginar o que você deve estar se perguntando, e, hoje, imagino que a pergunta seja ‘E eu com tudo isso?’. Pra ser bem sincera eu não sei, mas imagino que seja o tipo de questão polêmica que dê gosto de pensar.

E se por algum acaso, algum chato, em uma mesa de bar qualquer, levantar esta ‘lebre’, ou, em alguma seleção de emprego lhe derem este case para resolver, digamos que eu prestei um serviço de utilidade pública, já deixando tudo pensado pra você. Enjoy it. Semana que vem, é a vez da Grendene.

As idéias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

Se você gostou deste artigo, assine o RSS feed da Casa do galo. Você também pode receber os artigos por e-mail.

Bruna Rocha, 24, é atendimento da LongPlay360°. Tem um passado meio obscuro na área comercial, onde aprendeu as maravilhas do excel. Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio. Escreve para a Casa do Galo às quintas-feiras.

brunarocha84@gmail.com | http://www.longplay360.com.br

Últimos artigos escritos por Bruna

• McDonald's - da família feliz ao atendimento solitário
• Peppermint Candy - Vida e arte contemporânea
• Dia dos namorados: 1 + 1 = 1 completo
• JUCA - Não basta patrocinar, tem que inovar
• Mega-Sena do merchandising é com o Presidente Lula
• Liberdade de imprensa: Civita é nosso rei

Artigos relacionados

• Sapatinho de plástico
• HP - Troque
• Visa4You - A dura batalha de se conseguir um Visto para Londres
• Publicidade a.C
• Vida de publicitário - Ensaio sobre um futuro próximo

Bruna já escreveu 37 artigo(s) para a Casa do galo.
Leia as colunas anteriores do(a) Bruna.

Este artigo tem as seguintes tags: