Não tente me explicar a piada
5 novembro 2009
5 comentários
escrito por patrick
O mundo está ficando cada vez mais sem graça. Digo isso quando vejo as consequências que propagandas como da Doritos e da Havainas causam. Ficamos tão puritanos assim ou será que perdemos o bom humor?
Eu dei risada quando vi a propaganda da Doritos, achei muito boa. Quem nunca bateu o pé no meio de uma música, mas ficou com vergonha dos que os outros iam pensar? E da Havaianas, muito legal mostrarem que as gerações estão cada vez próximas nos assuntos e desejos. Abri um sorriso quando vi a velhinha falando.
Mas a sociedade (ou seria a censura, heim?) não gostou afinal ela não está preparada para esse bom humor. Ela está chata.
A sociedade prefere as propagandas tracionais onde passa a mesma coisa e só o muda pano de fundo. Algo como Zorra Total, onde a piada é a mesma e só muda o cenário. Com esse tipo de humor, os criativos estão fadados a serem podados sempre. É uma pena, pois ser criativo é ser bem humorado.
O bom humor deve caminhar junto com o mundo publicitário (assim como em todas as profissões). Mas o bom humor brinca com a ousadia, afinal, vale tudo por uma boa piada. E ser ousado pode fazer com que seu trabalho seja banido das mídias, como foi o caso da Doritos e das Havainas.
E sabe qual é o melhor? Ainda com bom humor as Havainas voltam por cima e dá um tapa na cara da sociedade sem graça, falando que a propaganda saiu do ar na televisão e ficou na internet. E lá na web a propaganda pode passar, pois ninguém que está na web gosta do conteúdo do tipo Zorra Total. Quem está na internet é muito bem humorado.
Será que um dia vamos separar as propagandas através de suas pitadas de bom humor? Ou será que a ousadia será pensada duas vezes antes de ser cometida. Para um futuro melhor, espero que a resposta dessas duas perguntas seja não.
NOTA DO EDITOR:
No caso da Havaianas, houve até um remake muito bem humorado.
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Patrick Estrabom, 25, Co-fundador e sócio da It’s Digital, uma consultoria e produtora digital e uma das cabeças por trás do Que Tal Isso?, blog relacionado a criatividade e inovação. Escreve para a Casa do galo na esperança de um dia dar um autógrafo na rua.
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Me lembro que quando a campanha do Doritos saiu, eu achei uma delas bastante preconceituosa. Era uma do cara que não podia assumir para os amigos que era gay, algo do tipo.
A das Havaianas eu adorei!
Concordo e discordo ao mesmo tempo do que você escreveu.
Nos casos citados realmente houve exagero de boa parte das pessoas em julgar agressivos os anúncios.
Mas existe um tipo de anuncio de humor, que vejo em apresetações e palestras que somente publicitários achama graça, mas o publico fica vendido sem entender o que houve ou pode se sentir ofendido.
Existem dois lados dessas questão pois o uso do humor nos anuncios acabam colocando os criativos numa linha tenue entre a piada bem contada e o humor sem noção que ofende as pessoas.
Outra questão está relacionada a polêmica se o humor vende ou não, pois sou da opinião de que nada adianta um filme super engraçado que no dia seguinte a pessoa não lembra quem era a marca anunciando.
De qualquer forma um excelente texto Patrick.
Até a próxima.
http://www.youtube.com/watch?v=KYzkzxYD4IE
Esse é um texto que eu gostaria de ter escrito…
Concordo plenamente com você…Acredito que esse tipo de censura que causa a falta de humor das pessoas.
Todo mundo sabe que, cada vez mais, propagandas com apelo exclusivamente mercadológico não vem funcionando. O negócio é mexer com a emoção das pessoas…E, quem não gosta de dar boas risadas ao ver os maravilhosos comerciais da Havaianas, que na minha opinião, se superam a cada filme…
Mas, infelizmente temos que nos acostumar com essa ditadura de moralismo que acontece no nosso meio.
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