11 outubro 2007 9 comentários escrito por Bruna

Segundo o Dicionário Houaiss:

Plá.gio s.m. 1 imitação 2 apresentação de imitação de obra alheia como de própria autoria

Pla.gi.ar v.trans. 1 apresentar como seu o que é de outrem (trabalho, obra, etc.) 2 imitar (trabalho de outrem)

Afinal, o que é o plágio no mundo publicitário? E qual a diferença entre plagiar e chupinhar? Chupinhar conota plagiar, mas, chupinhar não é tão condenável como plagiar.

Por exemplo, chupinhar é quando um diretor de arte copia uma idéia, utilizando aspectos visuais da referência para a própria criação. Plagiar é quando um redator transcreve qualquer trecho de obra ou anúncio alheio, sem fazer alusão à referência.

As conseqüências são bem diferentes. Para quem chupinha o único crime é moral. Vai ser nomeado pelos colegas de profissão como ‘o cara sem nenhuma vergonha na cara’. Para quem plagia, além de antiético, o problema é judicial. A pena para quem for pego vai de três meses a um ano ou multa por apropriação de textos.

Hora ou outra vejo os diretores de arte atrás de boas referências de outras agências, principalmente das ‘gringas’ (até porque imagino que seja mais difícil de serem descobertos caso chupinhem qualquer coisa). Que ajude como referência eu concordo, afinal, precisamos de bagagem cultural para criar, certo? Mas, meu lado cético sempre duvidou dessa boa índole dos criativos.

Imagine a cena: publicitário de má índole, desesperado para entregar a campanha que já estourou o prazo encontra, em momento oportuno, a referência com a idéia perfeita para a sua campanha, com um luminoso brilhante na barra de ferramentas dizendo ‘Feito para você’. Nem todo mundo resiste, nós sabemos.

A campanha da W/Brasil apesar de possuir um conceito completamente diferente, brinca com o mesmo efeito visual da água que a campanha de Bacardi. Não se trata de plágio, mas, quando vi o anúncio de Bacardi esta semana, lembrei na hora da G2B.

Pois então, estamos acostumados a ver campanhas com conceitos criativos iguais e soluções diferentes, em geral, isso acontece com produtos/marcas de uma mesma categoria que não possuem grandes diferenciais competitivos entre si, por exemplo, a categoria dos bancos ou das cervejas.

Que é muito mais fácil copiar aspectos de direção de arte sem ser pego ou condenado, isso é inegável. O importante é não dar na cara que você copiou. Aliás, não copiem coisa nenhuma, impulsionem a renovação da propaganda brasileira. Avante criativos.

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EXPLICAÇÕES:

Tá bom, sei que prometi para hoje o artigo sobre a Grendene, mas, assumo que ele não queria sair de jeito nenhum. Fez caso, colocou meus neurônios em discussão e no fim pediu uma semaninha de prazo. No entanto, quem atiçou minha mente esta semana foi o tal do plágio. Minha mãe sempre diz que é ruim reprimir o que sentimos, então, coloquei para fora. Ressalva: a parte da repressão não se aplica aos gases e arrotos, esses, por educação, devem ser retidos. Obrigada.

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Bruna Rocha, 24, é atendimento da LongPlay360°. Tem um passado meio obscuro na área comercial, onde aprendeu as maravilhas do excel. Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio. Escreve para a Casa do Galo às quintas-feiras.

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