2 agosto 2007 2 comentários escrito por Diego Jock

Um dos mais importantes museus brasileiros, o MAC-USP (Museu de Arte Contemporânea) , se mudará para o prédio do Departamento Estadual de Trânsito de São Paulo (Detran).

Para divulgar a mudança, a agência LongPlay criou uma campanha bastante interessante, composta de peças para mídia impressa, TV e rádio. A primeira fase da campanha, composta de peças para revistas e jornais, mostra uma carteira de motorista, sendo seu portador o artista Amedeo Modigliani.

A peça traz a imagem da pintura “Auto-retrato”, de 1919 – de Modigliani. A data de nascimento do “portador” dessa documentação é 12 de julho de 1884, quando o artista nasceu na região da Toscana (Itália).

FICHA TÉCNICA

Título: “Edifício do Detran, São Paulo. O novo endereço do MAC-USP.”

Agência: LongPlay 360°
Anunciante: MAC-USP
Produto: MAC (Museu de Arte Contemporânea)
Criação: Wladimir Cardoso e Wanderley Dóro
Direção de Criação: Fernando Luna
Atendimento: Sérgio Rebollo, Rodrigo Rossetto e Bruna Rocha
Mídia: Daniela Pereira, Thiago Franzão e Danilo Pizardi
Produção Gráfica: Valdir C. Lucas
Fotolito: Ação Produções Gráficas
Aprovação/cliente: Lisbeth Rebollo

Extra:

Atualmente, o acervo de mais de 10 mil obras de arte, entre telas, desenhos, gravuras e esculturas – o maior da América Latina – está dividido em duas sedes, uma na Cidade Universitária e outra no edifício da Bienal no Parque do Ibirapuera. O objetivo da mudança de endereço do acervo é concentrar as obras em único local, promovendo uma maior acessibilidade do público ao Museu por conta da melhor localização do prédio do Detran.

Para abrigar tão nobres hóspedes – Di Cavalcanti, Tarsila do Amaral, Portinari, Amedeo Modigliani, Picasso, Miró, Anita Malfati, entre outros – o edifício passará por uma releitura arquitetônica, prevista para começar em fevereiro do ano que vem, assinada por Oscar Niemeyer. O prédio vai ganhar uma rampa externa, terá uma fachada completamente nova e uma nova área interligada para exposições de arte contemporânea.

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