Mulheres e propagandas
4 Setembro 2007
85 comentáriosescrito por Rafael AmaralUma vez me perguntaram a primeira coisa que vinha à minha cabeça quando se falava em mulheres e publicidade. Como a maioria deve imaginar, a resposta foi: mulher e publicidade, ou seja, cerveja! Se você pensou diferente, e associou mulheres e publicidade a outra coisa, garanto que faz parte da minoria. Ou não gosta de cerveja, ou de mulher.
Mas é claro que as mulheres não estão fadadas apenas aos anúncios de cerveja. Já vi bunda de mulher até em anúncio de mangueira de água, aquelas no estilo “Flat Hose”. E olha que não tinha nenhum trocadilho do tipo “Pra pegar uma bunda como essa, só com a nossa mangueira”.
Propaganda para carros também não fica atrás. É fácil encontrar um cara meia-boca com um carro cheio de mulher no banco de passageiros, indo em direção ao mar ou atravessando montanhas. E olha que não fica só nos comerciais de estilo aventureiro ou para os modelos “todo-o-terreno”, até em carrinho 1.0 que não sobe ladeira nem com macumba, tem um mané com um mulherão do lado. Talvez a mensagem seja algo do tipo: “Meu filho, pra até você comer alguém, só com esse carro”.
Na outra mão, as propagandas de carro feitas para mulheres são tão evidentes que o acabamento, motor e desempenho parecem não ter a menor importância caso o modelo tenha espaço suficiente para acomodar os filhos na volta da escola ou as compras do supermercado.
E quando você liga a televisão e dá de cara com as musas das cervejarias? Antes do baixinho, parecia até que a Boa era beber uma latinha de cerveja e, num passe de mágica, ter uma vida sexual mais ativa.
Isso sem lembrar das antigas propagandas daquele desodorante fedido que prometia que as mulheres avançavam. Bastava uma borrifada para que todas as mulheres ao seu redor perdessem o controle sobre a libido. E olha que tem marca grande que usa o mesmo artifÃcio ainda. Com uma comunicação bastante criativa e simpática, convenhamos, mas ainda assim a mesma idéia.
É raro encontrar propagandas que apresentam mulheres sendo favorecidas com o uso de produtos que não sejam fornos, sabões em pó, máquinas de lavar ou geladeiras. Até nas propagandas de lingerie o produto serve para agradar os homens. Mulher encalhada é mulher que não comprou a calcinha certa.
Propaganda pra mulher, que mostra a praticidade do produto, só a de absorvente Ãntimo.
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Rafael Amaral, 21, é redator e estudante de publicidade, pronto para encarar o TCC este ano. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.
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Culpa do nosso mundo machista.
Ainda acho que as mulheres vão dominar o mundo:
http://casadogalo.com/as-mulheres-vao-dominar-o-mundo/
É por isso que um grande nome do marketing brasileiro e ex-professor da minha pós-graduação declarou: Homem não compra carro, compra um matadouro.
Sexo ainda vende muito mesmo…olha só o artigo do dia mais lido de vocês: “Coca-cola e sexo oral”.
E o machismo das propagandas realmente é evidente, apesar que propaganda de carro para mulher tem sentido, a maioria não se preocupa com motor, apenas com a estética. Gostos diferentes…
Nas propagandas de roupas Ãntimas o foco é agradar aos homens porque é pra isso mesmo que elas servem. Ou você acha que elas colocam aquelas coisas apertadas pensando no conforto?
É como o Marcus disse: São gostos diferentes, objetivos idem.
Há anúncios muito machistas, mas os que são direcionados ao púlico feminino falam para aqueles objetivos, mesmo que as mulheres não adimitam isso.
As mulheres ainda reproduzem muito os “machismos subliminares” presentes em nossa sociedade. Por isso que propaganda de cerveja é só bunda. E isso que ambos os sexos bebem cerveja. Se bobear, as mulheres bebem quase tanto quanto os homens…porque não tentam vender cerveja para elas de forma diferente? talvez nem precise, não é?
Uma cambada de macho falando sobre o que as mulheres querem ver em comerciais hehe. Gostaria de ver pelo menos uma opinião feminina aqui.
Até nas propagandas de lingerie o produto serve para agradar os homens. Mulher encalhada é mulher que não comprou a calcinha certa. Propaganda pra mulher, que mostra a praticidade do produto, só a de absorvente Ãntimo. Coluna de hoje naCasa do Galo.
Não gostei desse artigo.
Concordo que utilizam a imagem das mulheres de uma forma errada.. e espero que vocês façam diferente (o que eu duvido na verdade, todo mundo fala, mas sempre usam mulheres, crianças, e cachorros pra vender). De qualquer forma esse artigo não me acrescentou nada, apenas mostrou um fato que todo mundo sabe (sem querer ofender Rafael).
Acredito que existe muita propaganda inteligente feita pra mulher, ou unisex, que seja.. O que seria muito inteligente por parte dos publicitários, já que as mulheres são muito mais fiéis às marcas, e que são normalmente elas que decidem o que comprar ou não em uma casa.
Aliás, não só em uma casa, muitas mulheres escolhem até a cueca que o marido irá usar. Eu não deixo de comprar cerveja por que tem uma mulher de biquini no comercial, apesar de achar ridÃculo. Eu apenas abstraio… assim como também não me considero uma encalhada apenas por que não comprei aquela lingerie linda que aquela mulher meia boca tá usando com aquele gato.
Não sei vocês, não sei das outras mulheres, mas eu simplesmente não absorvo essas coisas. Eu só presto atenção ao que quero, e não me sinto absurdamente ofendida por colocarem bundas em tudo quanto é lugar. Apenas acho patético.
Ops.. falei demais..
Desculpem se ofendi hein!!
Me empolguei!
Isso Ana!
Reitero sempre o que eu acho: as mulheres vão dominar o mundo. E não tenho dúvidas disso.
Certeza!!!
E eu acho ótimo!
As mulheres trabalham fora, chegam em casa e fazem lição com os filhos, além da depilação, unha, cabelo, e o FDP do marido me deixa a meia na sala?!?!?!?!
Se manca né amigo, desse jeito logo logo você fica solteiro!
Não que eu goste disso, adoraria ter mais tempo para mim mesma! Vou viajar na quinta e preciso arrumar minha mala nos 30 minutos que tenho depois do trabalho e da academia e antes da faculdade! Que vida…
Em geral vocês são mais inteligentes, mais sensÃveis, tem um maior poder de concentração, são mais organizadas, e por aà vai…
Daqui a alguns anos a neta da Bruna vai estar escrevendo um artigo na “Casa do pinto” sobre a imbecilidade de se ficar fazendo comerciais de produtos mostrando somente homens sem camisa, etc… (ah, esse parágrafo-piadinha foi só pra descontrair)
Sabia que alguém ia botar pra quebrar.
Curti d+ as suas palavras, Ana.
E acredito que as mulheres merecem mais respeito desde sempre.
Sexo é uma coisa, se bem explorado. Ridicularização é outra, pobre e mórbida.
Feliz é aquele que abre os olhos para isso.
Confere o PSV no meu link e dá uma analisada na proposta, erros e acertas do povo, na maioria, estudantes.
Bem,eu ia escrever isso antes, mas colou melhor agora:
Triste saber que nego usa bunda de mulher pra vender mangueira. Já bastam os pôsters nas borracharias e oficinas mecânicas…
Puta coisa tôsca, a mulher que te acompanha para consertar o pneu sente-se constrangida ao ver bunda à mostra colada na parede.
Concordo com você Ana.
Pior de tudo é pensar que existem mulheres por trás dessas campanhas, destas aprovações. Se é possÃvel mudar para não ridicularizar a classe feminina, porque raios a mulher planejamento, cliente, criação ou sei lá o que, deixa ir pra mÃdia de massa conteúdos/opiniões como esse.
É a mesma história do sabonete Ãntimo, que assim como o Marcus Oliveira comentou outro dia: é reforçar a idéia que a mulher tem que estar sempre, digamos, pronta para qualquer investida marital.
Enquanto a cabeça machista e acomodada dos publicitários não mudar (mulheres estão inclusas)continuaremos sendo simplesmente um objeto. E não vai ter adiantado coisa nenhuma queimar o sutiã.
Pois é, se nós somos (a princÃpio) quem toma a decisão do que deve ou não ser veiculado, seja onde for, seja como agência ou empresa, por que esse tipo de “coisa” continua acontecendo?!
Vamos ser mais inteligentes e queimar mais neurônios pensando em algo realmente diferente ao criar???
Pior que ainda estou indignada (e juro que não sou uma feminista convicta) com o primeiro parágrafo do Rafael “Uma vez me perguntaram a primeira coisa que vinha à minha cabeça quando se falava em mulheres e publicidade. Como a maioria deve imaginar, a resposta foi: mulher e publicidade, ou seja, cerveja! Se você pensou diferente, e associou mulheres e publicidade a outra coisa, garanto que faz parte da minoria. Ou não gosta de cerveja, ou de mulher.”
Se ele, que é um criativo inteligente, logo associou mulher e publicidade a cerveja, o que será de nós?!?!?!
Juro, não estou nada ofendida. Aliás, realmente perco pouco do meu tempo me preocupando com isso. Talvez por ter uma base bem sólida. Mas, imagine o que acontece com aqueles ignorantes que sempre comentamos aqui?!
Que valor essas pessoas dão a mulher na sociedade?!
Como os comentários deste humilde galináceo estão sendo ignorados, vou ficar só de espectador.
Hahahaha!
NUNCA!!
Eu que me empolguei!
Você tem razão, as mulheres vão dominar o mundo!
Não que eu goste disso. Esse rótulo de mulher moderna que faz tudo, cansa minha beleza!!!
Além de inteligente, gostosa! Isso me toma muito tempo!!
Mas dou conta (hahahahahaha)!!!
Eu não disse que elas fazem tudo. Eu acho que elas são muito melhores que os homens naquilo que fazem.
Galo,
Fico realmente honrada em pensar que você estendeu à minha prole a possibilidade de continuar escrevendo para a Casa, independente do tempo que virá.
Não estamos lhe ignorando, apenas expressando nossa indignação com os homens que não possuem a mesma sensibilidade que você.
No oposto, o feminismo exacerbado também ridiculariza uma campanha. Vi uma campanha de cerveja (não lembro a marca) que era apenas para as “mulheres fortes”. Achei do mesmo jeito ridÃculo como as outras campanhas de cerveja.
Penso que as pessoas em geral perderam o gosto pela conquista, ou abandonaram de vez seus valores, e fazem com que tudo vire apenas sexo. E acabam aplicando essa visão animal em tudo o que podem, ou que faça vender: revistas, novelas, anúncios.
Sexo é bom… ó-be-ve-ô. Mas do jeito que as coisas andam, daqui a pouco vai perder a graça.
É.. eu sei, mas existe uma pressão sobre nós sabe.
Se você é ótima no trabalho, mas péssima dona de casa, pode ter certeza que sua sogra te odeia. Ou, se você é ótima dona de casa, mas tem um emprego bem fuleiro, vão dizer que você é burra.
Além dos filhos, que o buraco é bem mais embaixo.
Bem, não tenho filhos então não posso falar, mas sou louca para ter, e esse mundo me preocupa. Como fazer a empresa que trabalho crescer, e ainda ter tempo de levar meus filhos na escola!?
Não dá para fazer tudo direito. E, escolher entre as opções é que me assusta!!!!
Bru,
Isso me lembra aquelas campanhas de geladeira que mostram homens sem camisa. Me digam, por favor, onde está a ligação?!!!!!
Ei! sou um top comentarista!
Gostei disso..
É Ana! Parabéns!
Bruna,
Mas tem também a questão mercadológica. Os homens são o grande consumidor de cerveja. Muito provavelmente já se tentou criar campanhas diferentes das de costume, mas os resultados não devem ter sido satisfatórios. Infelizmente o negócio parece ser cultural, e aà o buraco é mesmo mais embaixo.
É o caso da agência de ganha Cannes mas não traz um puto pro cliente. O cliente não tá nem aà pro prêmio.
A não ser que a agência tenha a postura que o Olivetto teve há alguns anos: “Minha agência não faz propaganda de cigarro, disso e daquilo”. E pra fazer isso em segmento que movimenta tanta grana, tem que ter peito. E as costas bem largas. Quem tem?
Mas uma coisa vocês têm que concordar: mulher fala demaaaaaais hehe.
Tenho certeza de que a Carrossel Comunicação Integrada jamais faria campanhas desse tipo.
Hahahahahaha
Por que tinha que citar o meu projeto de projeto de agência?
Nossa! Isso aqui rendeu, hein!?
Vamos lá.
Marcus Oliveira : Não concordo com “…propaganda de carro para mulher tem sentido, a maioria não se preocupa com motor, apenas com a estética…”. A não ser que todas as mulheres, de fato, não dessem a mÃnima importância ao desempenho dos carros e preocupassem-se apenas com o visual. Do contrário, apenas reforça o estereótipo mulher-mãe-dona-de-casa.
Matt: Você disse que “Nas propagandas de roupas Ãntimas o foco é agradar aos homens porque é pra isso mesmo que elas servem.”. Vou pedir a opinião de alguma mulher, mas acredito que 90% das compras anuais em “roupas Ãntimas” femininas são efetuadas com outros objetivos que não agradar o homem/parceiro. Acho que a utilidade sobrepõe a sedução.
Ana: Ana, Ana, Ana. Pena o artigo não ter lhe acrescentado em nada. Acho que quem mais vai sair ganhando nessa sou eu, ao avaliar as diferentes opiniões expostas aqui nos comments.
Você disse que não se incomoda com a quantidade de bundas presente nas campanhas publicitárias e muito menos deixa de comprar cerveja ou lingerie por causa da modelo. Ótimo. Mas por outro lado, imagine quanta cerveja e lingerie você deixou de comprar justamente por abstrair os apelos publicitários das marcas. Assim como você, devem existir centenas, milhares de mulheres com o mesmo critério. E apesar de admirar a sua capacidade de prestar atenção apenas a o que você quer, faço minhas as palavras da Bruna (já que demorei a responder), ressaltando o fato de que homens E mulheres estão por trás da “máscara” de publicitário. E que o interessante seria que você(s) não tivesse que ignorar as campanhas cheias de bundas, e sim que as mesmas quebrassem o paradigma das mulheres nas propagandas. Hoje em dia o que mais se ouve é em inovação. Ao invés de trocar o conceito, trocam a dona da bunda.
Hahahaha.. mulher fala demais?! Será?!
Tem razão Galo, os homens estão acostumados. E no fundo, gostam!!
Pobre de nós mulheres, ou de mim, por que aquelas lá ganham a maior nota pra mostrar o corpinho!
PQP! Chego atrasado nos comments, clico em “Comente” e já tem um porrilhão de comentário, assim não dá, hehehe.
Ana, esqueci de dizer, não fiquei nada ofendido. Pelo contrário, achei fod* toda a sua empolgação, agora com licença que vou ler os comentários que surgiram enquanto escrevi este.
Bruna: Tomara que a “moda” romântica volte. E em breve.
Ana: Ao dizer que vai ser difÃcil fazer a empresa em que você trabalha crescer, e ainda ter tempo de levar seus filhos na escola, não está considerando que o homem também partilhe os afazeres domésticos e a responsabilidade para com os filhos?
Galo: Quanto a campanhas de cerveja. Vai dizer que não se lembra do Wazzuuup?!. Sem uma bunda sequer.
Não sei bem porque, mas a enquete sobre as mulheres dominarem o mundo voltou…
VOTEM! Está ali do lado ——>
Gente, calma, tem liquidação de soutien na Lapa. Eu empresto o fósforo.
Rafael,
Tomara que sim! Tomara que eu arrume um homem bem bacana, como esses modernos! Hahaha..
Minha avó por exemplo, fica surpresa ao saber que os homens hoje cozinham, limpam, arrumam, trocam fraldas, cuidam sozinhos de crianças.
Mas, convenhamos, muitos não são assim. Foram criados no mundo antigo e esperam que a mulher faça tudo! Outro dia a moça que faz limpeza na empresa comentou indignada (com a moça) por que um casal que ela conhece se separou. Motivo: a mulher chegava em casa e exausta e não fazia jantar todo dia.
Por que o FDP não dividiu com a moça as tarefas?! Por que não dividiram os dias que cada um iria cozinhar?!
Bem, então, se você é moderninho, ligue-me! Hahahaha!
Um adendo:
Ana, meu primeiro parágrafo não traduz uma associação livre, e sim uma associação entre a mulher e as propagandas atuais no que se refere ao papel desempenhado na maioria das peças publicitárias, voltadas ou não para o público feminino, que utilizam a mulher como essência conceitual.
Abraços!
Obs* Seu Fotolog está fora do ar. Você tem blog?
Ei! Eu cozinho (e bem, modéstia a parte)! Estou aprendendo a lavar e passo meia-bomba.
Masss, para o seu azar, o meu coração já tem dono. Mas posso te indicar para uns caras legais ai.
Entre em contato qualquer dúvida.
Errata: Meu coração já tem donA. DONA.
Nem vem com essa errata Marquito. Quem você pensa que engana?
E esse artigo é - com este comentário - o mais comentado na história da Casa do galo.
Não adianta,podemos discutir muito aqui mas vamos acabar sempre na mesma conclusão que o apelo sexual vende e muito.A estética ainda é muito forte na publicidade e como ja disseram isso só nos torna machistas.
O que tem que discutir é que percebi que no seu texto Rafael os homens são mais consumistas.Será que no final tudo sai do nosso bolso? porque sendo assim a propaganda parece que é feita só para nós.Talvez o grande número de homens na área de criação seja a respósta não sei ?
Ufa acabei.
Hummm… me pareceu um ato falho!
Te amo mesmo assim!
Não tenho blog não, escrevo mal!!! O fotolog está fora do ar mas logo ele volta! Tenha paciência!
Tá, agora o povo vai cair matando com os clássicos “pivete”, “pirralho”, mas mesmo assim gostaria de fazer uma observação.
Engraçado como pouquÃssimos anos de diferença traduzem grandes mudanças em relação à criação de filhos.
Eu, com 20, tenho referências distintas de quem tem 23, 24, assim como quem vem da safra anterior aos 18, quanto a cultura e tradição na educação infantil.
Ato fálico?
Pelo menos ELA sei que não engano. E não tente me confundir do que eu tenho certeza. E.. droga, acabei me confundindo.
Enfim, eu gosto é de muié. Mulé. Moça. Mulher. Molho azedo.
E para provar: Graziele, eu te amo.
Beijotchau.
Concordo contigo!
Os homens estão muito melhores. Antigamente um homem NUNCA trocava fralda. Aliás, os filhos eram responsabilidades apenas das mães!
Hoje vemos homens brigando na justiça e educando muito bem os filhos!
Parabéns a vocês!!
E ao artigo mais comentado também!!!!
É Bruno, parece que a grande questão é mesmo o mercado.
Me ignoraram hahahhaha…
Sim. Apelo sexual vende, e muito. Mas será que tem que ser sempre assim?
Quem move o mundo são os insatisfeitos. Discussões como essa podem ser o começo de uma longa mudança.
Grazi, eu também te amo minha nega!
Hahahahaha…
Bem gente, sinto abandoná-los, mas, seguindo as obrigações femininas (argh)… vou fazer as patinhas!
Ato fálico? Essa eu perdi..
Apesar de minhas palavras terem parecido ser bonitas ainda acho que mulher e cerveja combina.Já penso uma propaganda de cerveja sem mulher.
ESTRANHO.HAHAHHAA
Ta parecendo msn.
Comenta e atualiza .
Pode deixar, Marquito, ninguém vai duvidar da sua sexualidade por esse lapso!
E Ana, homens “mudernos” nós somos. Que machista do século 19 pensaria em como se sente uma mulher ou consideraria deixá-la trabalhar fora ou até mesmo cozinhar em casa?!
Eu já faço isso há algum tempo, já que moro só desde os 16 anos! Qualquer coisa, meus contatos tão no site!
Ixi! Virou “Namoro na Rede”?
Matt
30”
Marquito, achei um quilo de feijão. Se eu cozinho, é meu?
Nossa! como tá dinâmico isso! Só o tempo de escrever e já aparece uma porrada de comentário!
Ou sou eu que demoro demais pra escrever?
Retiro o que disse sobre discussões sérias.
Isso aqui ta virando é Casa dos Altistas. Pega o edredom!
Casa do Galo Love hhahahahah…
homens mudernos essa foi ótima Matt.
Ufa!
Alê,
O que é meu é meu, o que é seu é seu.
Soube que você comprou um posto ali atrás. Você tem posto ali atrás?
F5, F5…
Mas hein?! E quanto ao artigo?
Acabo o assunto desliga o computador hahahah…
O artigo já era. Artigo é coisa de mulherzinha. Comentário é coisa pra macho!
É isso aÃ, a partir de agora os artigos terão um limite de 30 caracteres.
Machista é apelido pra ti.
Vocês são insensÃveis.
MSN na Casa?
O Bruno, depois que virou riotoeiro, ficou folgado hehehe.
caraca eu ia sair agora do blog.Foi brincadeira cara e o que é riotoeiro?
Ah…vamos chegar a 100!!!
vamos, vamos, vamos!
hahahaha
Eu também to brincado, relaxa.
Pô, que enxurrada de comentários que vieram, foi só virar as costas
opa! 69?!
sugestivo!
Rafael Amaral: Olha só, não disse que todas as mulheres não se preocupam com motor, algumas se preocupam e muito, dando um show de conhecimento em muito homem. Maaaaas a maioria sim, quer mais é um carro bonito, “molinho”, fácil de dirigir, enfim, tem como foco beleza e ergonomia, não importando se o motor é x, y ou z, se faz 12 ou 15 litros, qual o torque, etc. Não que isso tenha a ver com machismo, mas é o que observo quando converso com mulheres sobre carros…
Aliás, o dia que mulheres entenderem bem de carro e futebol, o homem estará ferrado