Mulheres e propagandas
4 setembro 2007
92 comentários
escrito por Rafael Amaral|
|
|
Uma vez me perguntaram a primeira coisa que vinha à minha cabeça quando se falava em mulheres e publicidade. Como a maioria deve imaginar, a resposta foi: mulher e publicidade, ou seja, cerveja! Se você pensou diferente, e associou mulheres e publicidade a outra coisa, garanto que faz parte da minoria. Ou não gosta de cerveja, ou de mulher.
Mas é claro que as mulheres não estão fadadas apenas aos anúncios de cerveja. Já vi bunda de mulher até em anúncio de mangueira de água, aquelas no estilo “Flat Hose”. E olha que não tinha nenhum trocadilho do tipo “Pra pegar uma bunda como essa, só com a nossa mangueira”.
Propaganda para carros também não fica atrás. É fácil encontrar um cara meia-boca com um carro cheio de mulher no banco de passageiros, indo em direção ao mar ou atravessando montanhas. E olha que não fica só nos comerciais de estilo aventureiro ou para os modelos “todo-o-terreno”, até em carrinho 1.0 que não sobe ladeira nem com macumba, tem um mané com um mulherão do lado. Talvez a mensagem seja algo do tipo: “Meu filho, pra até você comer alguém, só com esse carro”.
Na outra mão, as propagandas de carro feitas para mulheres são tão evidentes que o acabamento, motor e desempenho parecem não ter a menor importância caso o modelo tenha espaço suficiente para acomodar os filhos na volta da escola ou as compras do supermercado.
E quando você liga a televisão e dá de cara com as musas das cervejarias? Antes do baixinho, parecia até que a Boa era beber uma latinha de cerveja e, num passe de mágica, ter uma vida sexual mais ativa.
Isso sem lembrar das antigas propagandas daquele desodorante fedido que prometia que as mulheres avançavam. Bastava uma borrifada para que todas as mulheres ao seu redor perdessem o controle sobre a libido. E olha que tem marca grande que usa o mesmo artifício ainda. Com uma comunicação bastante criativa e simpática, convenhamos, mas ainda assim a mesma idéia.
É raro encontrar propagandas que apresentam mulheres sendo favorecidas com o uso de produtos que não sejam fornos, sabões em pó, máquinas de lavar ou geladeiras. Até nas propagandas de lingerie o produto serve para agradar os homens. Mulher encalhada é mulher que não comprou a calcinha certa.
Propaganda pra mulher, que mostra a praticidade do produto, só a de absorvente íntimo.
As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.
Se você gostou deste artigo, assine o RSS feed da Casa do galo. Você também pode receber os artigos por e-mail.
Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.
omaioremaildorafa@gmail.com | http://www.estagiaridade.com/
Últimos artigos escritos por Rafael Amaral
Rafael Amaral já escreveu 48
artigo(s) para a Casa do galo.
Leia as colunas anteriores do(a) Rafael Amaral.
Este artigo tem as seguintes tags:
Ainda acho que as mulheres vão dominar o mundo:
http://casadogalo.com/as-mulheres-vao-dominar-o-mundo/
E o machismo das propagandas realmente é evidente, apesar que propaganda de carro para mulher tem sentido, a maioria não se preocupa com motor, apenas com a estética. Gostos diferentes…
É como o Marcus disse: São gostos diferentes, objetivos idem.
Há anúncios muito machistas, mas os que são direcionados ao púlico feminino falam para aqueles objetivos, mesmo que as mulheres não adimitam isso.
Concordo que utilizam a imagem das mulheres de uma forma errada.. e espero que vocês façam diferente (o que eu duvido na verdade, todo mundo fala, mas sempre usam mulheres, crianças, e cachorros pra vender). De qualquer forma esse artigo não me acrescentou nada, apenas mostrou um fato que todo mundo sabe (sem querer ofender Rafael).
Acredito que existe muita propaganda inteligente feita pra mulher, ou unisex, que seja.. O que seria muito inteligente por parte dos publicitários, já que as mulheres são muito mais fiéis às marcas, e que são normalmente elas que decidem o que comprar ou não em uma casa.
Aliás, não só em uma casa, muitas mulheres escolhem até a cueca que o marido irá usar. Eu não deixo de comprar cerveja por que tem uma mulher de biquini no comercial, apesar de achar ridículo. Eu apenas abstraio… assim como também não me considero uma encalhada apenas por que não comprei aquela lingerie linda que aquela mulher meia boca tá usando com aquele gato.
Não sei vocês, não sei das outras mulheres, mas eu simplesmente não absorvo essas coisas. Eu só presto atenção ao que quero, e não me sinto absurdamente ofendida por colocarem bundas em tudo quanto é lugar. Apenas acho patético.
Desculpem se ofendi hein!!
Me empolguei!
Reitero sempre o que eu acho: as mulheres vão dominar o mundo. E não tenho dúvidas disso.
E eu acho ótimo!
As mulheres trabalham fora, chegam em casa e fazem lição com os filhos, além da depilação, unha, cabelo, e o FDP do marido me deixa a meia na sala?!?!?!?!
Se manca né amigo, desse jeito logo logo você fica solteiro!
Não que eu goste disso, adoraria ter mais tempo para mim mesma! Vou viajar na quinta e preciso arrumar minha mala nos 30 minutos que tenho depois do trabalho e da academia e antes da faculdade! Que vida…
Daqui a alguns anos a neta da Bruna vai estar escrevendo um artigo na “Casa do pinto” sobre a imbecilidade de se ficar fazendo comerciais de produtos mostrando somente homens sem camisa, etc… (ah, esse parágrafo-piadinha foi só pra descontrair)
Curti d+ as suas palavras, Ana.
E acredito que as mulheres merecem mais respeito desde sempre.
Sexo é uma coisa, se bem explorado. Ridicularização é outra, pobre e mórbida.
Feliz é aquele que abre os olhos para isso.
Confere o PSV no meu link e dá uma analisada na proposta, erros e acertas do povo, na maioria, estudantes.
Bem,eu ia escrever isso antes, mas colou melhor agora:
Triste saber que nego usa bunda de mulher pra vender mangueira. Já bastam os pôsters nas borracharias e oficinas mecânicas…
Puta coisa tôsca, a mulher que te acompanha para consertar o pneu sente-se constrangida ao ver bunda à mostra colada na parede.
Pior de tudo é pensar que existem mulheres por trás dessas campanhas, destas aprovações. Se é possível mudar para não ridicularizar a classe feminina, porque raios a mulher planejamento, cliente, criação ou sei lá o que, deixa ir pra mídia de massa conteúdos/opiniões como esse.
É a mesma história do sabonete íntimo, que assim como o Marcus Oliveira comentou outro dia: é reforçar a idéia que a mulher tem que estar sempre, digamos, pronta para qualquer investida marital.
Enquanto a cabeça machista e acomodada dos publicitários não mudar (mulheres estão inclusas)continuaremos sendo simplesmente um objeto. E não vai ter adiantado coisa nenhuma queimar o sutiã.
Vamos ser mais inteligentes e queimar mais neurônios pensando em algo realmente diferente ao criar???
Pior que ainda estou indignada (e juro que não sou uma feminista convicta) com o primeiro parágrafo do Rafael “Uma vez me perguntaram a primeira coisa que vinha à minha cabeça quando se falava em mulheres e publicidade. Como a maioria deve imaginar, a resposta foi: mulher e publicidade, ou seja, cerveja! Se você pensou diferente, e associou mulheres e publicidade a outra coisa, garanto que faz parte da minoria. Ou não gosta de cerveja, ou de mulher.”
Se ele, que é um criativo inteligente, logo associou mulher e publicidade a cerveja, o que será de nós?!?!?!
Juro, não estou nada ofendida. Aliás, realmente perco pouco do meu tempo me preocupando com isso. Talvez por ter uma base bem sólida. Mas, imagine o que acontece com aqueles ignorantes que sempre comentamos aqui?!
Que valor essas pessoas dão a mulher na sociedade?!
NUNCA!!
Eu que me empolguei!
Você tem razão, as mulheres vão dominar o mundo!
Não que eu goste disso. Esse rótulo de mulher moderna que faz tudo, cansa minha beleza!!!
Além de inteligente, gostosa! Isso me toma muito tempo!!
Mas dou conta (hahahahahaha)!!!
Fico realmente honrada em pensar que você estendeu à minha prole a possibilidade de continuar escrevendo para a Casa, independente do tempo que virá.
Não estamos lhe ignorando, apenas expressando nossa indignação com os homens que não possuem a mesma sensibilidade que você.
No oposto, o feminismo exacerbado também ridiculariza uma campanha. Vi uma campanha de cerveja (não lembro a marca) que era apenas para as “mulheres fortes”. Achei do mesmo jeito ridículo como as outras campanhas de cerveja.
Penso que as pessoas em geral perderam o gosto pela conquista, ou abandonaram de vez seus valores, e fazem com que tudo vire apenas sexo. E acabam aplicando essa visão animal em tudo o que podem, ou que faça vender: revistas, novelas, anúncios.
Sexo é bom… ó-be-ve-ô. Mas do jeito que as coisas andam, daqui a pouco vai perder a graça.
Se você é ótima no trabalho, mas péssima dona de casa, pode ter certeza que sua sogra te odeia. Ou, se você é ótima dona de casa, mas tem um emprego bem fuleiro, vão dizer que você é burra.
Além dos filhos, que o buraco é bem mais embaixo.
Bem, não tenho filhos então não posso falar, mas sou louca para ter, e esse mundo me preocupa. Como fazer a empresa que trabalho crescer, e ainda ter tempo de levar meus filhos na escola!?
Não dá para fazer tudo direito. E, escolher entre as opções é que me assusta!!!!
Isso me lembra aquelas campanhas de geladeira que mostram homens sem camisa. Me digam, por favor, onde está a ligação?!!!!!
Gostei disso..
Bruna,
Mas tem também a questão mercadológica. Os homens são o grande consumidor de cerveja. Muito provavelmente já se tentou criar campanhas diferentes das de costume, mas os resultados não devem ter sido satisfatórios. Infelizmente o negócio parece ser cultural, e aí o buraco é mesmo mais embaixo.
É o caso da agência de ganha Cannes mas não traz um puto pro cliente. O cliente não tá nem aí pro prêmio.
A não ser que a agência tenha a postura que o Olivetto teve há alguns anos: “Minha agência não faz propaganda de cigarro, disso e daquilo”. E pra fazer isso em segmento que movimenta tanta grana, tem que ter peito. E as costas bem largas. Quem tem?
Por que tinha que citar o meu projeto de projeto de agência?
Vamos lá.
Marcus Oliveira : Não concordo com “…propaganda de carro para mulher tem sentido, a maioria não se preocupa com motor, apenas com a estética…”. A não ser que todas as mulheres, de fato, não dessem a mínima importância ao desempenho dos carros e preocupassem-se apenas com o visual. Do contrário, apenas reforça o estereótipo mulher-mãe-dona-de-casa.
Matt: Você disse que “Nas propagandas de roupas íntimas o foco é agradar aos homens porque é pra isso mesmo que elas servem.”. Vou pedir a opinião de alguma mulher, mas acredito que 90% das compras anuais em “roupas íntimas” femininas são efetuadas com outros objetivos que não agradar o homem/parceiro. Acho que a utilidade sobrepõe a sedução.
Ana: Ana, Ana, Ana. Pena o artigo não ter lhe acrescentado em nada. Acho que quem mais vai sair ganhando nessa sou eu, ao avaliar as diferentes opiniões expostas aqui nos comments.
Você disse que não se incomoda com a quantidade de bundas presente nas campanhas publicitárias e muito menos deixa de comprar cerveja ou lingerie por causa da modelo. Ótimo. Mas por outro lado, imagine quanta cerveja e lingerie você deixou de comprar justamente por abstrair os apelos publicitários das marcas. Assim como você, devem existir centenas, milhares de mulheres com o mesmo critério. E apesar de admirar a sua capacidade de prestar atenção apenas a o que você quer, faço minhas as palavras da Bruna (já que demorei a responder), ressaltando o fato de que homens E mulheres estão por trás da “máscara” de publicitário. E que o interessante seria que você(s) não tivesse que ignorar as campanhas cheias de bundas, e sim que as mesmas quebrassem o paradigma das mulheres nas propagandas. Hoje em dia o que mais se ouve é em inovação. Ao invés de trocar o conceito, trocam a dona da bunda.
Tem razão Galo, os homens estão acostumados. E no fundo, gostam!!
Pobre de nós mulheres, ou de mim, por que aquelas lá ganham a maior nota pra mostrar o corpinho!
Ana, esqueci de dizer, não fiquei nada ofendido. Pelo contrário, achei fod* toda a sua empolgação, agora com licença que vou ler os comentários que surgiram enquanto escrevi este.
Ana: Ao dizer que vai ser difícil fazer a empresa em que você trabalha crescer, e ainda ter tempo de levar seus filhos na escola, não está considerando que o homem também partilhe os afazeres domésticos e a responsabilidade para com os filhos?
Galo: Quanto a campanhas de cerveja. Vai dizer que não se lembra do Wazzuuup?!. Sem uma bunda sequer.
VOTEM! Está ali do lado ——>
Tomara que sim! Tomara que eu arrume um homem bem bacana, como esses modernos! Hahaha..
Minha avó por exemplo, fica surpresa ao saber que os homens hoje cozinham, limpam, arrumam, trocam fraldas, cuidam sozinhos de crianças.
Mas, convenhamos, muitos não são assim. Foram criados no mundo antigo e esperam que a mulher faça tudo! Outro dia a moça que faz limpeza na empresa comentou indignada (com a moça) por que um casal que ela conhece se separou. Motivo: a mulher chegava em casa e exausta e não fazia jantar todo dia.
Por que o FDP não dividiu com a moça as tarefas?! Por que não dividiram os dias que cada um iria cozinhar?!
Bem, então, se você é moderninho, ligue-me! Hahahaha!
Ana, meu primeiro parágrafo não traduz uma associação livre, e sim uma associação entre a mulher e as propagandas atuais no que se refere ao papel desempenhado na maioria das peças publicitárias, voltadas ou não para o público feminino, que utilizam a mulher como essência conceitual.
Abraços!
Obs* Seu Fotolog está fora do ar. Você tem blog?
Masss, para o seu azar, o meu coração já tem dono. Mas posso te indicar para uns caras legais ai.
Entre em contato qualquer dúvida.
E esse artigo é – com este comentário – o mais comentado na história da Casa do galo.
O que tem que discutir é que percebi que no seu texto Rafael os homens são mais consumistas.Será que no final tudo sai do nosso bolso? porque sendo assim a propaganda parece que é feita só para nós.Talvez o grande número de homens na área de criação seja a respósta não sei ?
Ufa acabei.
Te amo mesmo assim!
Não tenho blog não, escrevo mal!!! O fotolog está fora do ar mas logo ele volta! Tenha paciência!
Engraçado como pouquíssimos anos de diferença traduzem grandes mudanças em relação à criação de filhos.
Eu, com 20, tenho referências distintas de quem tem 23, 24, assim como quem vem da safra anterior aos 18, quanto a cultura e tradição na educação infantil.
Enfim, eu gosto é de muié. Mulé. Moça. Mulher. Molho azedo.
E para provar: Graziele, eu te amo.
Beijotchau.
Os homens estão muito melhores. Antigamente um homem NUNCA trocava fralda. Aliás, os filhos eram responsabilidades apenas das mães!
Hoje vemos homens brigando na justiça e educando muito bem os filhos!
Parabéns a vocês!!
E ao artigo mais comentado também!!!!
Quem move o mundo são os insatisfeitos. Discussões como essa podem ser o começo de uma longa mudança.
Hahahahaha…
Bem gente, sinto abandoná-los, mas, seguindo as obrigações femininas (argh)… vou fazer as patinhas!
ESTRANHO.HAHAHHAA
Ta parecendo msn.
Comenta e atualiza .
E Ana, homens “mudernos” nós somos. Que machista do século 19 pensaria em como se sente uma mulher ou consideraria deixá-la trabalhar fora ou até mesmo cozinhar em casa?!
Eu já faço isso há algum tempo, já que moro só desde os 16 anos! Qualquer coisa, meus contatos tão no site!
Ixi! Virou “Namoro na Rede”?
Matt
30”
Ou sou eu que demoro demais pra escrever?
homens mudernos essa foi ótima Matt.
Alê,
O que é meu é meu, o que é seu é seu.
Soube que você comprou um posto ali atrás. Você tem posto ali atrás?
Mas hein?! E quanto ao artigo?
vamos, vamos, vamos!
Eu também to brincado, relaxa.
sugestivo!
Aliás, o dia que mulheres entenderem bem de carro e futebol, o homem estará ferrado
Eu bebo cerveja p´ra #&%*… Mais que muito homem aí! E gosto.
Sobre carros, é, bem, eu gosto dos bonitinhos, molinhos, hahaha!
Mas, isso é opção certo?! Assim como tem homem que não entende e não gosta de carro e de futebol. Assim como tem homem que gosta de novela…
Mas não sou ignorante por isso, apenas não me interesso.
É Marcus, depois deste post, acredito piamente na teoria do Galo.
Pena que acho que não viverei para ver. Mas meu filho sim!
Só não sei se o mundo será melhor, aí é uma outra questão.
http://marconileal.blogspot.com/2007/09/esprito-empreendedor.html
É cômico.. huahuahuah
Não tem por onde! E obrigado pela visita.
Brigadim pela visita!
Eu queria viver em um comercial de margarina!
http://casadogalo.com/as-mulheres-vao-dominar-o-mundo/
Abraços
Estou fazendo publicidade, mas sou hiper novata no assunto. Estou no primeiro ano ainda.
Bom, eu estou, por acaso, analisando as publicidades para o público feminino agora na faculdade… E o que vi de declarações de nomes como Roberto Dualib (DPZ) é que o que se cobra das mulheres atualmente é o papel menininha de ouro, no sentido de que elas tem que ser perfeitas em tudo que fazem. Até aí nenhuma novidade.
Contudo, acho que algumas empresas já estão se adequando ao novo perfil pelo qual a mulher moderna deseja ser identificada. Perfil esse que representa a verdadeira face do que é ser mulher. Da mulher real e concreta. Achei um vídeo legal da Dove, mas está em inglês." A indústria corrigindo a indústria, pelo que o consumidor pede."
http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I
http://www.youtube.com/watch?v=JslSn-v6phU
No mundo da propaganda existe de tudo, basta olhar mais criteriosamente.
Deixe seu comentário!
Assine o RSS da Casa do galo
N/A assinantes
Publicidade
Leia também
Vagas para publicidade
O que ando dizendo no Twitter
Posting tweet...
Powered by Twitter Tools
Parcerias
Mais comentados
Mais lidos
Casa do galo by Diego Jock is licensed under a Creative Commons Atribuição-Uso Não-Comercial-Vedada a Criação de Obras Derivadas 2.5 Brasil License.
Based on a work at casadogalo.com. Permissions beyond the scope of this license may be obtained by contacting this blog editor.