23 Agosto 2007 12 comentáriosescrito por Bruna

Propaganda que se preza pega seus clientes pelos olhos, pelos ouvidos, pela boca e se for preciso, até dá a mão pro cara atravessar a rua sem perigo.

Com esse movimento de humanização das marcas, além de dar personalidade, visual e atitude, você também pode dar um cheiro específico para ela. De perfumes de grife até simples aromatizantes, caímos de nariz no mundo do marketing olfativo.

O marketing olfativo tem como objetivo criar um logotipo olfativo (ou logolf), associando a marca ou produtos a uma determinada fragrância. Em minha opinião, é uma forte ferramenta para promoção e branding. Cientificamente falando, o olfato é o sentido mais manipulável do ser humano, tanto que quando uma pessoa sente um cheiro novamente, é capaz de reviver todas as emoções sentidas anteriormente. Isso acontece, pois quando inspiramos um aroma, o cérebro ativa o sistema límbico que é o responsável pelas emoções.

Trocando em miúdos, você vai conseguir ativar um lugar no cérebro do seu consumidor tão especial que irá dividir espaço com o cheiro de massinha do prézinho, do perfume do 1º amor, e com o cheiro delicioso do bolo de fubá que faz com que ele lembre das férias na casa da vovó.

Da minha bagagem olfativa, dou destaque para a marca Le Lis Blanc. Aos conhecedores, quem nunca foi levado para a vitrine dessa loja só por sentir o aroma de alecrim pelos corredores do shopping. Para os homens em especial, acredito que já puderam ouvir da boca de suas mulheres, namoradas, irmãs ou amigas “Ai, a Le Lis Blanc é logo ali. Vamos ver ser tem alguma promoção?” ou “Ai, adoro esse cheiro da Le Lis Blanc, você está sentindo?”.

Outras lojas também criaram seus logolfs. A masculina Vila Romana espalha pelo sistema do ar-condicionado o aroma cítrico de tangerina e sândalo. A loja de lingerie Any Any tem cheiro de rosa-jardim. E a Luigi Bertolli e a Osklen também possuem suas fragrâncias específicas, ainda não identificadas pela moça aqui.

Na páscoa de 2007, a Kopenhagen utilizou como ferramenta de reforço para sua campanha “Eu só quero chocolate” a aromatização de 10 lojas em shoppings de São Paulo com o intuito de atrair mais compradores, uma vez que o cheiro do chocolate se expandiria pelos corredores em torno da loja.

Já O Boticário, neste carnaval, borrifou sobre o público a fragrância do Vert, um dos perfumes mais conhecidos da marca, e assim caracterizou a fragrância como “o cheiro do patrocinador” para quem estava curtindo aquele bloco.

Para demonstrar o potencial desse mercado os japoneses desenvolveram um aparelho chamado Aromageur que reproduz cheiros a partir de uma combinação de 6 fragrâncias. A princípio tem cara desses aparelhos milagrosos ou futuristas, não? Mas o que comprova que este mercado está crescendo são as muitas empresas que prestam serviços de aromatização (procurem no Google por ‘marketing olfativo’). A pioneira foi a no Brasil foi a BioMist.

Dessa vez, só a internet não será suficiente para este artigo, vocês terão de colocar o nariz pra fora de casa se quiserem sentir todos esses cheiros. E só pra não dizer que esta foi uma leitura sem ilustrações, apelarei para esta peça do Nescafé, já mostrada aqui na Casa, que consegue trazer à memória o cheiro do café sem ter sequer qualquer grão por perto. Acho genial.

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Bruna Rocha, 24, é atendimento da LongPlay360°. Tem um passado meio obscuro na área comercial, onde aprendeu as maravilhas do excel. Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio. Escreve para a Casa do Galo às quintas-feiras.

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