29 janeiro 2009 9 comentários escrito por Mauro Brasil

Foi no último fim de semana antes do Natal. Acordei cedo no domingo para ir a um shopping (!!!!!) na zona sul do Rio.

Compras de última hora? Não. Eu fui na Starbucks.

Pois, é. Eu acordei cedo num domingo na véspera de Natal para ter contato com uma marca que me desperta uma série de emoções. Por isso, o meu primeiro artigo de 2009 é sobre a Paixão que (algumas) marcas despertam na gente. Guinness, Coca-Cola, Apple e Harley-Davidson – esta última uma grande vendedora de sonhos.

Quem nunca imaginou rasgar um mapa e sair por aí? Quando ouve-se um ronco de uma Harley não tem como o coração não disparar. Sabe por quê? A paixão que a HD desperta é tão real quanto o ronco do seu motor.

Walt Disney, Nike, Starbucks, Firefox, Google…

Estas marcas sabem que seu legado emocional inspira paixão para a vida das pessoas. Se a sua marca não consegue emocionar, sensibilizar, não tem como ela ser uma marca que o público vai amar.

O que acontece é que as marcas desperdiçam tempo e dinheiro transmitindo informações que julgam importantes mas que só estão incomodando as pessoas com coisas que elas não querem saber. Seria melhor se elas inspirassem sonhos.

Explorar os sonhos é uma forma poderosa de mostrar às pessoas que entendemos seus desejos e que podemos transformá-los em prazer. Os sentidos são as janelas das sensações humanas. Mas o coração é a porta de entrada dos sonhos, dos prazeres, das Paixões.

Paixão provoca brilho intenso, mas não é shampoo. Paixão remove manchas e deixa você limpinho, mas não é sabão em pó. Paixão vai te deixar excitado, mas não é nada disso que você está pensando.

Não vende em farmácia, mas cura qualquer mal estar. Não contém conservantes, nem atitudes conservadoras. Paixão não tem contra-indicações.

Experimente colocar isso nos seus anúncios.

NOTA DO EDITOR

Há um livro bastante interessante que trata sobre o assunto: Lovemarks: o Futuro além das marcas, de Kevin Roberts

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Mauro Brasil, 35, é Redator e Arquiteto da Informação. Já trabalhou em algumas agências de publicidade e hoje é responsável pela Gestão de Conteúdo da Intranet dos Correios/RJ. Também já ganhou alguns prêmios mas acha mesmo que o maior prêmio é saber que suas campanhas deram certo. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às segundas-feiras.

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